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今年以來，全國文旅市場多面開花,，剛剛結(jié)束的“五一”小長假,，更是交上了一份豐富多彩、活力四溢的答卷,。

今年“五一”期間,，中央廣播電視總臺多平臺精心組織“五一”“五四”等豐富多樣的視聽節(jié)目,，精彩講述勞動者和新青年在新時代新征程上砥礪前行、奮發(fā)有為的故事,。

繼北京冬奧會圓滿成功,、創(chuàng)全球收視新高之后,，3月4日晚，北京冬殘奧會在“鳥巢”盛大開幕,，中國繼續(xù)張開雙臂，用熱情迎接來自全世界的朋友,。兩個奧運,、同樣精彩。像冬奧會一樣,，冬殘奧會也收獲了高度關(guān)注,，人們?yōu)檫\動員加油，為冬殘奧會喝彩,，繼續(xù)表達(dá)一起向未來的美好愿望,。

2月20日,，第二十四屆冬季奧林匹克運動會閉幕式在國家體育場隆重舉行,。從2008年百年奧運夢圓，到2022年與奧林匹克運動再度攜手,，北京成為歷史上首座“雙奧之城”,，再一次見證了競技體育的榮耀與夢想，凝聚了人類社會的團結(jié)與友誼,。五環(huán)旗下,，來自91個國家和地區(qū)的近3000名運動員奮力拼搏、挑戰(zhàn)極限,、超越自我,，刷新了2項世界紀(jì)錄和17項冬奧會紀(jì)錄，奏響了“更快、更高,、更強——更團結(jié)”的華彩樂章,。

中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）全國測量儀數(shù)據(jù)顯示：1月31日至2月5日,農(nóng)歷除夕至大年初五,，中央廣播電視總臺央視綜合頻道CCTV-1平均收視份額達(dá)9.52%,，是2012年以來的春節(jié)收視份額最高值，穩(wěn)居全國上星頻道排名第一,；日均觀眾規(guī)模約2億人,，各年齡段觀眾的收視率較2021年春節(jié)同期漲幅均超過50%，15-34歲人群收視率增幅超過60%,。

“強國之基·生活之美”——中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心2022年精品節(jié)目片單1月25日發(fā)布。發(fā)布活動分“強國之基”和“生活之美”兩大板塊,，16部精品力作集中發(fā)布,，主題鮮明、“財”味十足,。

近日,，總臺CGTN接連斬獲多項國際大獎。在第21屆阿拉伯廣播電視節(jié)頒獎典禮上,，由總臺CGTN阿語制作播出的《云上稻香村》《我的前半生》（阿語配音版）在眾多參評節(jié)目中脫穎而出,，分別獲得紀(jì)錄片一等獎和電視劇一等獎。在2021紐約國際電視電影節(jié)線上頒獎典禮上,，CGTN英語共有13項作品入圍,，最終系列抗疫題材紀(jì)錄片《緊急狀態(tài)：紐約24小時》《重現(xiàn)：歐洲24小時》《武漢24小時》，藝術(shù)類紀(jì)錄片《古巴裔美籍插畫家埃德爾·羅德里格斯》《我們的塑料世界》贏得五項大獎,，包括4枚銀獎,、1枚銅獎。

作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻多方發(fā)力打造總臺特有新媒體生態(tài),，拉動平臺高速高質(zhì)量發(fā)展,，2021年第三季度平臺總播放量超55億次，總互動量超4246萬次,，超7000個優(yōu)質(zhì)賬號加入,，創(chuàng)新力、傳播力,、影響力有力增長,。

9月8日至11日，第二十一屆中國國際投資貿(mào)易洽談會在福建廈門舉行,，近100個國家和地區(qū)的逾5萬客商通過線上線下參會,。 開幕當(dāng)天，由中華人民共和國商務(wù)部,、中央廣播電視總臺主辦的2021國際投資論壇隆重舉行,。國際投資論壇是投洽會期間舉辦的規(guī)格最高、影響力最大的活動,。2021國際投資論壇主題為“新發(fā)展格局下國際投資新機遇”,，旨在為新發(fā)展格局下國際投資合作高質(zhì)量發(fā)展尋找可行路徑。

2021年上半年,，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心新聞報道,、融合傳播、工業(yè)紀(jì)錄片等多點發(fā)力,，整體收視表現(xiàn)讓人眼前一亮,，進(jìn)一步鞏固擴大國家經(jīng)濟宣傳主平臺,、主陣地，成為總臺事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點,。

勞動是一切幸福的源泉,，奮斗是青春最美的模樣。五一期間,，中央廣播電視總臺推出多檔精品節(jié)目,，以豐富多彩的藝術(shù)形式，為每一位努力奮斗的人點贊,?？偱_頻道組整體觀眾規(guī)模和人均收視總時長均有提升，年輕觀眾,、高學(xué)歷觀眾增幅更加明顯,。

2021年以來,，中央廣播電視總臺引領(lǐng)力、傳播力,、影響力持續(xù)提升,，第一季度電視大屏收視及全媒體融合傳播亮點紛呈。根據(jù)CSM數(shù)據(jù),，一季度,，總臺頻道組收視份額占據(jù)全國三分之一，其中CCTV-1收視份額超5%,，為5.06%,，CCTV-8收視份額3.72%,，CCTV-4、CCTV-新聞及CCTV-3份額也都在2%以上,。

5月21日,、22日，全國政協(xié)十三屆三次會議和十三屆全國人大三次會議相繼在人民大會堂開幕

12月6日,，由中央廣播電視總臺總經(jīng)理室主辦,、福建省文化和旅游廳大力支持的中國旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會展中心舉辦

國慶70周年大閱兵和廣場大聯(lián)歡的電視直播,，其無與倫比的專業(yè)度和關(guān)注度，無疑讓很多電視人為之一震,。

2019年6月22日,，由央視廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合營創(chuàng)學(xué)院共同舉辦的CCTV“品牌強國課堂”在深圳隆重開幕

2019年1-5月,，CCTV 觸達(dá)觀眾超過12.28億,，覆蓋廣闊

4月1日晚,，湖北文化和旅游形象宣傳片在中央電視臺綜合頻道《新聞聯(lián)播》前正式發(fā)布

3月1日至12日,，中央廣播電視總臺斬獲新聞節(jié)目頭部大滿貫，收視率前十的新聞節(jié)目全部來自央視

2018年，全國上星頻道份額排名中,，央視頻道在全國網(wǎng)占8席,，中心城市占7席，且雙網(wǎng)均包攬前五

不知不覺,，2018年即將結(jié)束.....

“CCTV國家品牌計劃”為央視廣告帶來了脫胎換骨的變化，央視的廣告資源也愈加搶手,。

中央廣播電視總臺成立以來,，優(yōu)勢集聚,、加速融合，引領(lǐng)力,、傳播力,、影響力直線上升。

由中央廣播電視總臺主辦的“中央電視臺建臺60周年暨中國電視事業(yè)60周年發(fā)展成就展”今天在北京中華世紀(jì)壇開展。

9月11日,，中央電視臺廣告產(chǎn)業(yè)牡丹江論壇在黑龍江省牡丹江市成功舉辦

電視仍是強大的品牌建設(shè)和銷售生成渠道，電視在品牌建設(shè)上的表現(xiàn)明顯超越其他渠道

廣告行業(yè)中,，甲乙雙方都是互相合作的關(guān)系，但實際上甲方卻成了“甲方爸爸”,，乙方則無緣無故成了弱勢群體,。

2018年度“國家品牌計劃”商務(wù)部分入選企業(yè)的廣告片正式在央視播出,，至今共有47家企業(yè)帶著“國家品牌計劃”logo亮相,。

6月6日,，由澳門廣告商會主辦、中國廣告協(xié)會支持的澳門國際廣告節(jié)在澳門科學(xué)館舉辦

2018年4月19日～20日,，傳媒產(chǎn)業(yè)高級管理人才特訓(xùn)營第一期課程在北京舉行

2018年4月19日上午9時,，新組建的中央廣播電視總臺正式揭牌亮相,。

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在“2018中國家電發(fā)展高峰論壇”上的演講

2017年,，中央電視臺整體份額達(dá)33.59%，比2016年提升1.4個百分點,。在全國網(wǎng)上星頻道收視份額排名前十中,，央視獨占七席

1月1日起,，入選2018年中央電視臺“國家品牌計劃”的品牌在CCTV全媒體平臺正式亮相。

11月30日上午，以“新使命,，新視界，新動能”為主題的第五屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會在成都盛大開幕,。

在消費者認(rèn)知方面,，無論是市場認(rèn)知份額,、品牌美譽度，還是品牌聯(lián)想,，都得到提升,。

最廣泛的覆蓋受眾 + 最頂級的公信力資源 = 最具影響力的傳播

中央電視臺將以全新形象擔(dān)負(fù)起全新使命,，優(yōu)化升級的2018年“CCTV國家品牌計劃”，彰顯出主流媒體強大的社會價值,。

2017年9月5日，金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人第九次會晤于廈門圓滿閉幕,。

電視仍是主流選擇，投放費用占比80%

近日,，權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)CTR發(fā)布《2016-2017年中國廣告市場回顧與展望》,，從媒介、行業(yè)、品牌三部分來闡述2016-2017年中國廣告市場的轉(zhuǎn)變,。

徐立軍系央視市場研究總裁,、中國廣視索福瑞媒介研究總裁

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安作“國家品牌計劃”2017上半年工作報告，對半年來的運行情況和傳播效果進(jìn)行了系統(tǒng)的匯報,。

2017年,，央視創(chuàng)造性推出“國家品牌計劃”，社會反響熱烈,，市場效益顯著,，參與國品計劃的企業(yè)獲得超值廣告效果。

2月17日,，央視廣告中心于新址舉辦“價值與機遇”新春培訓(xùn)會,，分享最新廣告盤點研究成果,。

近幾年,，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一。然而,，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色,，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品,。

2016年以來，陶瓷企業(yè)通過央視平臺做大,、做強品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng),，也成為了各個陶瓷企業(yè)的共識，故而不惜重金在央視投放廣告,，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場,，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率，塑造全國性品牌,。

近日,，CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)布，2016年,，中央級頻道廣告投放額同比上漲3.5%,，時長同比上漲11.4%。

2016年年末，央視想問一問“你眼中的CCTV是怎樣的,？

下文為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安致敬首個“中國品牌日”的感言：

11月6日,，央視大型科普益智節(jié)目《正大綜藝·腦洞大開》在綜合頻道首播，全國網(wǎng)收視率為0.629%,，與同時段收視相比提升明顯,。

如果一個企業(yè)想做國家的大品牌進(jìn)入世界行列，如果不做央視,，我覺得那是決策的錯誤,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。

有些人經(jīng)常看新聞聯(lián)播,，他們還說新聞聯(lián)播的信息量很大,，但是想從中嗅出一些信息卻是一門高深的學(xué)問，那么在互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代,，能否通過一些新穎的方式,，發(fā)現(xiàn)新聞聯(lián)播中隱含的信息呢,？

　即使互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展造成了客廳電視開機率的下降，這些有關(guān)電視廣告詞的填空題相信95%以上的人也能輕松作答,。讓一句帶有企業(yè)烙印的廣告詞深入人心,，家喻戶曉，無疑是企業(yè)品牌價值最大化的呈現(xiàn),。

舉辦時間：2016年10月21日—24日 舉辦地點：海南國際會議展覽中心

月初,，一只國產(chǎn)獼猴桃上了中央電視臺的舞臺。后來,，它就火了,。

CTR認(rèn)為，當(dāng)前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局,，以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢,，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾傳媒為代表的新型生活空間媒體具有高到達(dá)和高匹配的品質(zhì),。

2016年8月19日，由中國市場學(xué)會,、搜狐汽車,、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合主辦的“第十三屆中國汽車營銷首腦風(fēng)暴”在銀川拉開帷幕。本屆峰會的主題為“抱誠守真勢在人為”,。

近年來，傳統(tǒng)媒體廣告投放形勢越來越嚴(yán)峻,，即使作為中流砥柱的電視媒體廣告同比也一度呈現(xiàn)下降趨勢,。而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻以兩位數(shù)的增長率笑傲廣告界,。

多年以來,，在一線家電市場上,，面對很多消費者提出的"都沒聽說過你這個家電品牌，也沒看過你這個品牌的廣告"時,，經(jīng)常聽到一些導(dǎo)購員給出解釋,，"好產(chǎn)品都不需要打廣告,。不是我們不打廣告，而是將錢省下來回報用戶,、回報市場,。同樣的產(chǎn)品，我們的價格就更便宜,。"