發(fā)布時間:2017.05.11
下文為中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安致敬首個“中國品牌日”的感言：
今天是首個“中國品牌日”,，是中國民族自主品牌的節(jié)日,，這一天值得被所有為中國民族工業(yè)、民族品牌事業(yè)孜孜奮斗的人長久銘記。從2014年習(xí)近平總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的三個轉(zhuǎn)變,，到去年5月國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,，再到“中國品牌日”的設(shè)立，可以說,，品牌理念已經(jīng)取得最大共識,，品牌意識空前覺醒。
我認為“中國品牌日”的設(shè)立更重要的是一種警醒,、一個重要提示，目的是讓全社會樹立品牌觀念,，更加重視塑造,、傳播、應(yīng)用和消費品牌,，而品牌的背后仍然是質(zhì)量,、是創(chuàng)新、是技術(shù)科技實力,，是對消費市場環(huán)境的保護和依法經(jīng)營,。“中國品牌日”的設(shè)立，并不是說中國品牌已經(jīng)很強大了,，恰恰說明我們在品牌方面做得還很不夠,。這一點在“三個轉(zhuǎn)變”的深沉憂思中已經(jīng)深切傳達，這也正是這個日子設(shè)立的最大理由,。
今天是個值得銘記的日子,，也是一個應(yīng)該思考的日子。我個人認為：只要依規(guī)注冊,，只要產(chǎn)品合格,，只要經(jīng)營合法且運營正常的企業(yè)品牌，就都屬于中國品牌,，但中國品牌不一定就是中國國家品牌,。就像在中國出生加入中國國籍，維護國家主權(quán)和利益,，遵守中國法律的公民就都是合格中國人,，但不是每個中國人都是優(yōu)秀分子，都可以成為國家的代表,，成為國家的標識,。而只有那些為民族為國家作出了特殊貢獻的中國人,，才可以被稱為國家的標桿。國家品牌就是中國品牌中那些為國家崛起做出特殊貢獻且能在世界范圍內(nèi)參與市場競爭和文化交流的少數(shù)優(yōu)秀分子,，它們擔當使命與責任,，超越財富夢想，以實現(xiàn)中國夢為夢想,，以中國人的全面小康為己任。唯有它們,，才能是國家品牌的典范,！
華為，世界500強,，全球第一大電信設(shè)備企業(yè),，全球前三大智能手機企業(yè)，58%的營業(yè)收入來源于國外市場,；萬達,，既是全球最大的不動產(chǎn)運營商，也是全球最大的電影院線運營商,；比亞迪,，在全世界擁有30多個工業(yè)園，2016年新能源汽車銷量位居全球第一,；云南白藥,，品牌價值高達226億，雖然體量還難與世界最大的藥企抗衡,，但越是民族的,，就越是世界的……只有當越來越多的“中國品牌”像華為、萬達,、比亞迪,、云南白藥、格力,、海爾,、美的、伊利等等優(yōu)秀分子,，能在全球商業(yè)和文化競爭中占據(jù)主流位置,、成長為“國家品牌”之時，我們才能真正從“產(chǎn)品大國”升級為“品牌大國”,。
許多日子之所以被設(shè)立,，除了紀念更多是呼喚，是建設(shè),。“中國品牌日”的設(shè)立也概莫能外,。因為,，一個日子構(gòu)不成日子，365個日子的永續(xù)輪回才是日子,。我們需要為已有的成績歡呼,，我們卻沒有狂歡的理由。我們看見了中國品牌榜單上那一個個熠熠生輝的已知形象,，但我們更期盼“三個轉(zhuǎn)變”的全部實現(xiàn),，我們想看見國家品牌這個未知的光榮榜上將鐫刻下誰的名字。未知總是令人心動不已,，作為第二大經(jīng)濟體,，我們隨時準備迎接在世界市場上征戰(zhàn)的英雄榮耀歸來。我們接受已知,，我們更渴求未知被解答,，這個答案應(yīng)該在我們?nèi)衿放埔庾R覺醒后集體共赴品牌強國品牌大國的征途之不遠處！
中國品牌日的設(shè)立僅僅定義了中國品牌意識的集體覺醒,。路漫長而無界,，品牌建設(shè)非一日之功，這不是一場狂歡和運動,，而應(yīng)該是腳踏實地切實踐行習(xí)總書記“三個轉(zhuǎn)變”的開始,。此時此刻，我們應(yīng)該聽見的是行動起來的腳步聲,，最不應(yīng)該聽到的是碰杯聲,。我們尚不具備消費這個“日子”的條件，我們應(yīng)該攜手行動起來,，打造品牌,，建設(shè)品牌，成就品牌,。
“中國品牌日”設(shè)立之際,，央視“國家品牌計劃”已美好啟航四個多月。29家入選企業(yè)信守承諾,，矢志不渝,。企業(yè)家們雖已身形卓著，風(fēng)華絕代,，但仍篳路藍縷,，自覺奔赴全球市場接受更強更高檢閱，致力于成就國家標志的歷史使命,。
在今天這樣一個日子里,，除了向她表達我的致敬之外，如果還有什么期許的話，那就是：誰是國家品牌,？誰會成為國家品牌,？
