發(fā)布時(shí)間:2017.05.11
下文為中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安致敬首個(gè)“中國(guó)品牌日”的感言：
今天是首個(gè)“中國(guó)品牌日”,，是中國(guó)民族自主品牌的節(jié)日,，這一天值得被所有為中國(guó)民族工業(yè),、民族品牌事業(yè)孜孜奮斗的人長(zhǎng)久銘記,。從2014年習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變,，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的三個(gè)轉(zhuǎn)變,，到去年5月國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》，再到“中國(guó)品牌日”的設(shè)立,，可以說，品牌理念已經(jīng)取得最大共識(shí),，品牌意識(shí)空前覺醒,。
我認(rèn)為“中國(guó)品牌日”的設(shè)立更重要的是一種警醒、一個(gè)重要提示,，目的是讓全社會(huì)樹立品牌觀念,，更加重視塑造、傳播,、應(yīng)用和消費(fèi)品牌,，而品牌的背后仍然是質(zhì)量、是創(chuàng)新、是技術(shù)科技實(shí)力,，是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境的保護(hù)和依法經(jīng)營(yíng),。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，并不是說中國(guó)品牌已經(jīng)很強(qiáng)大了,，恰恰說明我們?cè)谄放品矫孀龅眠€很不夠,。這一點(diǎn)在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的深沉憂思中已經(jīng)深切傳達(dá)，這也正是這個(gè)日子設(shè)立的最大理由,。
今天是個(gè)值得銘記的日子,，也是一個(gè)應(yīng)該思考的日子。我個(gè)人認(rèn)為：只要依規(guī)注冊(cè),，只要產(chǎn)品合格,，只要經(jīng)營(yíng)合法且運(yùn)營(yíng)正常的企業(yè)品牌，就都屬于中國(guó)品牌,，但中國(guó)品牌不一定就是中國(guó)國(guó)家品牌,。就像在中國(guó)出生加入中國(guó)國(guó)籍，維護(hù)國(guó)家主權(quán)和利益,，遵守中國(guó)法律的公民就都是合格中國(guó)人,，但不是每個(gè)中國(guó)人都是優(yōu)秀分子，都可以成為國(guó)家的代表,，成為國(guó)家的標(biāo)識(shí),。而只有那些為民族為國(guó)家作出了特殊貢獻(xiàn)的中國(guó)人，才可以被稱為國(guó)家的標(biāo)桿,。國(guó)家品牌就是中國(guó)品牌中那些為國(guó)家崛起做出特殊貢獻(xiàn)且能在世界范圍內(nèi)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和文化交流的少數(shù)優(yōu)秀分子,，它們擔(dān)當(dāng)使命與責(zé)任，超越財(cái)富夢(mèng)想,，以實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)為夢(mèng)想,，以中國(guó)人的全面小康為己任。唯有它們,，才能是國(guó)家品牌的典范,！
華為，世界500強(qiáng),，全球第一大電信設(shè)備企業(yè),，全球前三大智能手機(jī)企業(yè)，58%的營(yíng)業(yè)收入來源于國(guó)外市場(chǎng),；萬達(dá),，既是全球最大的不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，也是全球最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商,；比亞迪,，在全世界擁有30多個(gè)工業(yè)園,，2016年新能源汽車銷量位居全球第一；云南白藥,，品牌價(jià)值高達(dá)226億,，雖然體量還難與世界最大的藥企抗衡，但越是民族的,，就越是世界的……只有當(dāng)越來越多的“中國(guó)品牌”像華為,、萬達(dá)、比亞迪,、云南白藥,、格力、海爾,、美的,、伊利等等優(yōu)秀分子，能在全球商業(yè)和文化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主流位置,、成長(zhǎng)為“國(guó)家品牌”之時(shí),，我們才能真正從“產(chǎn)品大國(guó)”升級(jí)為“品牌大國(guó)”。
許多日子之所以被設(shè)立,，除了紀(jì)念更多是呼喚,，是建設(shè)。“中國(guó)品牌日”的設(shè)立也概莫能外,。因?yàn)?，一個(gè)日子構(gòu)不成日子，365個(gè)日子的永續(xù)輪回才是日子,。我們需要為已有的成績(jī)歡呼,，我們卻沒有狂歡的理由。我們看見了中國(guó)品牌榜單上那一個(gè)個(gè)熠熠生輝的已知形象,，但我們更期盼“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的全部實(shí)現(xiàn),，我們想看見國(guó)家品牌這個(gè)未知的光榮榜上將鐫刻下誰的名字。未知總是令人心動(dòng)不已,，作為第二大經(jīng)濟(jì)體,，我們隨時(shí)準(zhǔn)備迎接在世界市場(chǎng)上征戰(zhàn)的英雄榮耀歸來。我們接受已知,，我們更渴求未知被解答,，這個(gè)答案應(yīng)該在我們?nèi)衿放埔庾R(shí)覺醒后集體共赴品牌強(qiáng)國(guó)品牌大國(guó)的征途之不遠(yuǎn)處！
中國(guó)品牌日的設(shè)立僅僅定義了中國(guó)品牌意識(shí)的集體覺醒,。路漫長(zhǎng)而無界，品牌建設(shè)非一日之功,，這不是一場(chǎng)狂歡和運(yùn)動(dòng),，而應(yīng)該是腳踏實(shí)地切實(shí)踐行習(xí)總書記“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的開始,。此時(shí)此刻，我們應(yīng)該聽見的是行動(dòng)起來的腳步聲,，最不應(yīng)該聽到的是碰杯聲,。我們尚不具備消費(fèi)這個(gè)“日子”的條件，我們應(yīng)該攜手行動(dòng)起來,，打造品牌,，建設(shè)品牌，成就品牌,。
“中國(guó)品牌日”設(shè)立之際,，央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”已美好啟航四個(gè)多月。29家入選企業(yè)信守承諾,，矢志不渝,。企業(yè)家們雖已身形卓著，風(fēng)華絕代,，但仍篳路藍(lán)縷,，自覺奔赴全球市場(chǎng)接受更強(qiáng)更高檢閱，致力于成就國(guó)家標(biāo)志的歷史使命,。
在今天這樣一個(gè)日子里,，除了向她表達(dá)我的致敬之外，如果還有什么期許的話,，那就是：誰是國(guó)家品牌,？誰會(huì)成為國(guó)家品牌？