發(fā)布時間:2017.06.22
2017年,，央視創(chuàng)造性推出“國家品牌計劃”，社會反響熱烈,，市場效益顯著,，參與國品計劃的企業(yè)獲得超值廣告效果。
廣告經(jīng)營管理中心主任任學安認為,，央視的廣告使命與品牌傳播責任,，就是落實習近平總書記關于實現(xiàn)中國經(jīng)濟“三個轉變”重要指示精神，只有久久為功,，方能善作善成；同時,，他要求明年的廣告經(jīng)營工作繼續(xù)堅持以習近平總書記重要講話精神為核心,，以“國家品牌計劃”為切入點，整合全臺優(yōu)質資源,，服務中國優(yōu)秀企業(yè),，成就一批能夠代表國家的中國優(yōu)秀品牌——中國國家品牌。
近日,，廣告經(jīng)營管理中心成立專項工作組,，正式啟動2018年“國家品牌計劃”策劃工作。作為先期籌備,，廣告中心研究團隊已自5月開始密集調研了十幾家廣告代理公司,，聽取市場各方對“國家品牌計劃”的意見和建議。接下來,，專項工作組將優(yōu)化以“國家品牌計劃”為核心的產(chǎn)品體系,，去粗取精,，打磨出更能助力企業(yè)品牌塑造和持續(xù)發(fā)展的傳播計劃。
對于2018年的國品計劃,，任學安要求：一是強化核心優(yōu)勢,，結合近半年的實際運行情況進一步豐富和完善，使其更加適配企業(yè)的需求,；二是調整發(fā)行模式,，2017年“國家品牌計劃”首度起航，采用了首發(fā)和定向增發(fā)兩種篩選方式,，2018年將不再采用增發(fā)模式,；三是結合大事件營銷，統(tǒng)籌設計春晚,、冬奧會,、世界杯等相關產(chǎn)品，幫助企業(yè)充分開發(fā)體育大年的營銷價值,。
