發(fā)布時(shí)間:2017.06.22
2017年，央視創(chuàng)造性推出“國家品牌計(jì)劃”,，社會(huì)反響熱烈,，市場效益顯著，參與國品計(jì)劃的企業(yè)獲得超值廣告效果,。
廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安認(rèn)為,，央視的廣告使命與品牌傳播責(zé)任，就是落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示精神,，只有久久為功,，方能善作善成,；同時(shí),，他要求明年的廣告經(jīng)營工作繼續(xù)堅(jiān)持以習(xí)近平總書記重要講話精神為核心,，以“國家品牌計(jì)劃”為切入點(diǎn),，整合全臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，服務(wù)中國優(yōu)秀企業(yè),，成就一批能夠代表國家的中國優(yōu)秀品牌——中國國家品牌。
近日,，廣告經(jīng)營管理中心成立專項(xiàng)工作組,，正式啟動(dòng)2018年“國家品牌計(jì)劃”策劃工作。作為先期籌備,，廣告中心研究團(tuán)隊(duì)已自5月開始密集調(diào)研了十幾家廣告代理公司,，聽取市場各方對(duì)“國家品牌計(jì)劃”的意見和建議。接下來,，專項(xiàng)工作組將優(yōu)化以“國家品牌計(jì)劃”為核心的產(chǎn)品體系,，去粗取精，打磨出更能助力企業(yè)品牌塑造和持續(xù)發(fā)展的傳播計(jì)劃,。
對(duì)于2018年的國品計(jì)劃,，任學(xué)安要求：一是強(qiáng)化核心優(yōu)勢(shì)，結(jié)合近半年的實(shí)際運(yùn)行情況進(jìn)一步豐富和完善,，使其更加適配企業(yè)的需求,；二是調(diào)整發(fā)行模式，2017年“國家品牌計(jì)劃”首度起航,，采用了首發(fā)和定向增發(fā)兩種篩選方式,，2018年將不再采用增發(fā)模式,；三是結(jié)合大事件營銷,，統(tǒng)籌設(shè)計(jì)春晚、冬奧會(huì),、世界杯等相關(guān)產(chǎn)品,，幫助企業(yè)充分開發(fā)體育大年的營銷價(jià)值。