發(fā)布時間:2021.08.06
2018年度“國家品牌計劃”商務(wù)部分入選企業(yè)的廣告片正式在央視播出,，至今共有47家企業(yè)帶著“國家品牌計劃”logo亮相,。
央視從2017年起推出“國家品牌計劃”,，分為公益部分和商務(wù)部分,，商務(wù)部分的目的是“尋找,、發(fā)現(xiàn)和培育國家品牌”,，通過1:2的價格/廣告資源配置,，為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù),，助力它們成為各行各業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和中國代表品牌,。
在美國《財富》雜志評選出的2017世界500強(qiáng)企業(yè)名單里，以企業(yè)的年營業(yè)額為依據(jù),，中國有115家企業(yè)上榜,，然而在英國評估機(jī)構(gòu)Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強(qiáng)排行榜中,，以品牌的商業(yè)價值為依據(jù)，中國品牌卻只有55個入選,。也就是說,，當(dāng)今中國已是當(dāng)之無愧的經(jīng)濟(jì)大國、制造大國,，但卻不是品牌大國,。“國家品牌計劃”商務(wù)部分正是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生。
對比2017年的入選企業(yè)名單,，2018年“國家品牌計劃”的入選企業(yè)名單有以下幾點變化,。
一 總數(shù)從36家增至47家，增長31%
2017“國家品牌計劃”入選企業(yè)共36家,，名單如下：
TOP合作伙伴：云南白藥,、金一、格力,、京東,、海爾、萬達(dá),、洋河,、東阿阿膠、魯花,、比亞迪,、碧桂園、茅臺,、華為,、美的、金龍魚,、廣汽傳祺,、海航集團(tuán)。
行業(yè)領(lǐng)跑者：藍(lán)月亮,、伊利,、阿里巴巴、長安汽車,、宏濟(jì)堂,、紅星二鍋頭、愛瑪,、環(huán)亞,、雙匯、中國聯(lián)通、馬可波羅,、長城汽車,、郎酒、君樂寶,、勁牌,、鴻茅藥酒、飛鶴,、北汽幻速,、三角輪胎。
2018“國家品牌計劃”入選企業(yè)共47家,，同比增長31%,，名單如下：
TOP品牌：中國一汽、華為,、茅臺,、海爾、萬達(dá),、碧桂園,、美的、京東,、恒大,、廣汽傳祺、蘇寧,、洋河,、云南白藥,、匯源,、格力、魯花,、金龍魚,、君樂寶、郎酒,。
行業(yè)領(lǐng)跑者：中國聯(lián)通,、比亞迪、伊利,、雙匯,、藍(lán)月亮、金一文化,、方太,、北汽幻速、東阿阿膠、三角輪胎,、紅星二鍋頭,、加多寶、長安汽車,、海南椰島,、喜臨門、恒安,、環(huán)亞,、愛瑪、飛鶴,、方特,、勁牌、天士力,、馬可波羅,、養(yǎng)元、鴻茅藥酒,、金正大,、簡一、國美,。
2018年入選企業(yè)數(shù)量從36家增長至47家,，增幅31%，可見有潛力,、值得培養(yǎng)的民族品牌還有很多,，還有很大挖掘空間。
二 連續(xù)兩年入選的企業(yè)32家“忠誠度”“成材率”89%
2017-2018連續(xù)兩年入選的企業(yè)名單如下：
云南白藥,、金一,、格力、京東,、海爾,、萬達(dá)、洋河,、東阿阿膠,、魯花、比亞迪,、碧桂園,、茅臺、華為,、美的,、金龍魚、廣汽傳祺、藍(lán)月亮,、伊利,、長安汽車、紅星二鍋頭,、愛瑪,、環(huán)亞、雙匯,、中國聯(lián)通,、馬可波羅、郎酒,、君樂寶,、勁牌、鴻茅藥酒,、飛鶴,、三角輪胎、北汽,。
2017未入選,，在2018新入選的有15家，其中top品牌4家：中國一汽,、恒大,、蘇寧、匯源 ,；行業(yè)領(lǐng)跑者11家：方太,、加多寶、海南椰島,、喜臨門,、恒安、方特,、天士力,、養(yǎng)元,、金正大,、簡一、國美,。
2017入選的36家有32家在2018年繼續(xù)入選,，從企業(yè)選擇央視的角度來說，說明品牌的“忠誠度”非常高,，從“國家品牌計劃”培育品牌的效果來說,，說明品牌的“成材率”非常高，顯然這是一次相得益彰的合作。
89%的忠誠度也與2017下半年CTR市場研究公司所做的一次調(diào)查結(jié)果高度吻合,，該調(diào)查顯示：80.3%的消費(fèi)者聽說并且知道國家品牌計劃,，87.5%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業(yè)廣告累計接觸超過150億人次,，83.2%的消費(fèi)者對這些品牌有更深的印象,，81.6%的消費(fèi)者想要立刻去搜索品牌的相關(guān)內(nèi)容，84%的消費(fèi)者在購物時選擇這些品牌的意愿增加,，80.2%的人愿意去國家品牌計劃入選企業(yè)工作,。
跟2017年入選企業(yè)數(shù)量相比，2018年,，廣東入選企業(yè)從11家增至15家,，北京從4家增至6家，天津,、江蘇,、浙江從1家增至2家；山東保持5家不變,，河北,、內(nèi)蒙古保持2家不變，重慶,、云南,、貴州、四川,、湖北,、河南、海南,、黑龍江,、遼寧保持1家不變；吉林,、福建從無到有實現(xiàn)零突破,，各有1家入選；上海,、山西,、陜西、甘肅,、寧夏,、新疆、青海,、西藏,、廣西,、湖南、江西,、安徽,、香港、澳門,、臺灣等15個地區(qū)至今仍是空白,，亟待開發(fā)。
四 民生消費(fèi)品占主導(dǎo),，服裝行業(yè)未有入選
從入選企業(yè)所在行業(yè)分布來看,，跟2017年相比：食品飲料行業(yè)細(xì)分品類多，仍是入選企業(yè)數(shù)量最多的行業(yè),，從2017年的11家增長至2018年的16家,，高居榜首。
家電行業(yè)從3家增長至4家,，在美的,、格力、海爾已經(jīng)形成“家電三雄”的格局下,，方太強(qiáng)勢殺入可喜可賀,。
房地產(chǎn)從1家增至2家，家居建材從1家增至3家,，新零售從2家增至3家,；汽車及交通行業(yè)從8家變?yōu)?家，醫(yī)藥從4家變?yōu)?家,；手機(jī)通信,、日化、珠寶行業(yè)入選企業(yè)數(shù)量保持不變,。
文化旅游,、生活用品和農(nóng)資品牌實現(xiàn)了新突破，近幾年國家大力扶持文化產(chǎn)業(yè),，方特作為該領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者也順利進(jìn)入名單,；
盡管食、住,、行成為了“國家品牌計劃”的大行業(yè),，家電、日化,、家居建材等民生消費(fèi)品占據(jù)主導(dǎo),，但服裝行業(yè)仍處空白,，還有待發(fā)掘潛力品牌,。
2017年與2018年“國家品牌計劃”入選企業(yè)行業(yè)分布
五 “國家品牌計劃”既是雙向選擇,，也是一場“共贏”
“國家品牌計劃”商務(wù)部分是一場央視與企業(yè)之間的雙向選擇。
一方面,，央視選擇企業(yè)有四個標(biāo)準(zhǔn)：第一,，企業(yè)所屬行業(yè)是國家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；第二,，企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì),，能夠支撐起國家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位,；第三,，企業(yè)有打造頂級品牌的夢想和胸懷，能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源,；第四,，企業(yè)需在中國境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，且其品牌認(rèn)知屬于中國,。另一方面,，企業(yè)選擇央視也要進(jìn)行性價比評估，畢竟“商務(wù)部分”不是免費(fèi)的,，需要企業(yè)在品牌營銷方面投入足夠的資金,，需要全年持續(xù)在央視進(jìn)行廣告投入。
同時,，從央視給予的培養(yǎng)扶持力度,、企業(yè)取得的效果以及央視本身的收獲來看，這又是一場共贏,。一方面央視按1：2的價格/品牌傳播資源比例,，為企業(yè)配置了全方位的廣告和其它傳播資源，同時還提供了“國家品牌宣傳片”,、“國家品牌故事”,、“國家品牌行動”、“國家品牌課堂”等系統(tǒng)化的服務(wù),，企業(yè)所得不菲,，89%的忠誠度已經(jīng)說明問題。另一方面,，央視通過“國家品牌計劃”商務(wù)部分,，廣告時段變得滿滿當(dāng)當(dāng)，廣告收入逆勢上揚(yáng),，屏幕廣告環(huán)境更顯品質(zhì),，為主流媒體和電視廣告經(jīng)營做出了有益探索，同樣也是收獲多多,。
