發(fā)布時間:2021.11.17
來源：中央廣播電視總臺總經理室
近日,，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數據報告。報告顯示,，中國廣告市場正在強力復蘇,，呈現增長態(tài)勢，廣告投放所涉及到的主要品類進入正增長區(qū)間,。
廣告市場顯著復蘇,，總臺增長強勁
根據CTR報告，全媒體廣告刊例花費2021年前三季度同比上升20%,。其中,，9月份中國廣告市場總體花費同比上漲7.2%，環(huán)比上漲8.2%,，實現強力雙增長,。
2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費情況
數據來源：CTR媒介智訊 晚間時段
9月，電視廣告花費環(huán)比增長5.4%,。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放,，和民生息息相關的品類整體增長幅度顯著。洗發(fā)/美發(fā)/護發(fā)用品投放同比增長131.2%,。
此外,，CTR數據顯示，9月廣播廣告刊例花費環(huán)比漲幅達22.3%,。音樂,、財經、文化娛樂和體育類頻率花費均呈現正增長,，財經類頻率廣告刊例花費同比上漲22.6%,。
2021年前三季度總臺央視廣告增長強勁,，新聞、體育,、財經等多領域大幅增長，其中,，CCTV5+上升109%,，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%,，CCTV-2上升11%,，CCTV-13上升11%。有大事,，看總臺,。2021年，總臺大事報道吸引全球目光,，也得到諸多品牌青睞,，新聞/時事類投放同比增長15%。
廣告主對市場預期良好,，投放信心增強
廣告市場數據透露著整體恢復性的增長,，背后是廣告主對市場的預期良好，信心提升,。
CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調查顯示,，今年廣告主對自身、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強,。
信心的增強同樣體現在廣告主的營銷費用上,，44%的廣告主會選擇增加營銷預算，市場營銷盤子相對于去年有所擴大,。
國產品牌占據頭部,，主導中國市場增長
市場的增長之下，中國品牌成為市場活力的重要體現,。根據CTR媒介智訊的數據,，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中，國產品牌的占比逐步提升,，從2011年50%的比例提升至90%,。廣告市場頭部品牌基本上被國產品牌全面覆蓋。
從重點行業(yè)角度看,，國產品牌表現更亮眼,。對比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單，食品類國產品牌占比從35%提升至70%,，飲料類從50%提升至80%,，IT產品及服務行業(yè)從80%提升至100%,。
品牌看重價值觀傳遞，主流媒體具備主線價值觀塑造優(yōu)勢
通過CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫的數據分析得出,，今年中國品牌的營銷內容傳達出積極,、多元、向上的價值觀,，也是整個市場蓬勃向上的表現,。主流媒體具備強大的背書和塑造品牌主線價值觀優(yōu)勢。
中國媒體融合進入經營突破的關鍵階段,，主流媒體在經營模式,、資源開發(fā)及內容營銷服務領域不斷創(chuàng)新，將為企業(yè)提供更多優(yōu)質高效的品牌傳播解決方案,。
廣告是經濟的晴雨表,，廣告市場的增長反映了企業(yè)對中國經濟的信心，以及實體經濟持續(xù)復蘇向好的態(tài)勢和中國經濟的發(fā)展韌性,。
