發(fā)布時(shí)間:2021.11.17
來源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
近日,，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告,。報(bào)告顯示,，中國廣告市場正在強(qiáng)力復(fù)蘇,，呈現(xiàn)增長態(tài)勢,，廣告投放所涉及到的主要品類進(jìn)入正增長區(qū)間,。
廣告市場顯著復(fù)蘇,，總臺(tái)增長強(qiáng)勁
根據(jù)CTR報(bào)告，全媒體廣告刊例花費(fèi)2021年前三季度同比上升20%,。其中,，9月份中國廣告市場總體花費(fèi)同比上漲7.2%，環(huán)比上漲8.2%,，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力雙增長,。
2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費(fèi)情況
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 晚間時(shí)段
9月，電視廣告花費(fèi)環(huán)比增長5.4%,。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放,，和民生息息相關(guān)的品類整體增長幅度顯著。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)用品投放同比增長131.2%,。
此外,，CTR數(shù)據(jù)顯示，9月廣播廣告刊例花費(fèi)環(huán)比漲幅達(dá)22.3%,。音樂,、財(cái)經(jīng)、文化娛樂和體育類頻率花費(fèi)均呈現(xiàn)正增長,，財(cái)經(jīng)類頻率廣告刊例花費(fèi)同比上漲22.6%,。
2021年前三季度總臺(tái)央視廣告增長強(qiáng)勁，新聞,、體育,、財(cái)經(jīng)等多領(lǐng)域大幅增長，其中,，CCTV5+上升109%,，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%,，CCTV-2上升11%,，CCTV-13上升11%。有大事,，看總臺(tái),。2021年,，總臺(tái)大事報(bào)道吸引全球目光，也得到諸多品牌青睞,，新聞/時(shí)事類投放同比增長15%,。
廣告主對市場預(yù)期良好，投放信心增強(qiáng)
廣告市場數(shù)據(jù)透露著整體恢復(fù)性的增長,，背后是廣告主對市場的預(yù)期良好,，信心提升。
CTR連續(xù)多年的廣告主營銷調(diào)查顯示,，今年廣告主對自身,、所在行業(yè)以及市場的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強(qiáng)。
信心的增強(qiáng)同樣體現(xiàn)在廣告主的營銷費(fèi)用上,，44%的廣告主會(huì)選擇增加營銷預(yù)算,，市場營銷盤子相對于去年有所擴(kuò)大。
國產(chǎn)品牌占據(jù)頭部,，主導(dǎo)中國市場增長
市場的增長之下,，中國品牌成為市場活力的重要體現(xiàn)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù),，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中,，國產(chǎn)品牌的占比逐步提升，從2011年50%的比例提升至90%,。廣告市場頭部品牌基本上被國產(chǎn)品牌全面覆蓋,。
從重點(diǎn)行業(yè)角度看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)更亮眼,。對比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單,，食品類國產(chǎn)品牌占比從35%提升至70%，飲料類從50%提升至80%,，IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)從80%提升至100%,。
品牌看重價(jià)值觀傳遞，主流媒體具備主線價(jià)值觀塑造優(yōu)勢
通過CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫的數(shù)據(jù)分析得出,，今年中國品牌的營銷內(nèi)容傳達(dá)出積極,、多元、向上的價(jià)值觀,，也是整個(gè)市場蓬勃向上的表現(xiàn),。主流媒體具備強(qiáng)大的背書和塑造品牌主線價(jià)值觀優(yōu)勢。
中國媒體融合進(jìn)入經(jīng)營突破的關(guān)鍵階段,，主流媒體在經(jīng)營模式,、資源開發(fā)及內(nèi)容營銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，將為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)高效的品牌傳播解決方案,。
廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表,，廣告市場的增長反映了企業(yè)對中國經(jīng)濟(jì)的信心,，以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇向好的態(tài)勢和中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性。