國(guó)家品牌計(jì)劃
CTR（央視市場(chǎng)研究）在2017年受CCTV委托,，基于傳媒市場(chǎng)的新變化,、新特點(diǎn)，對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估,。項(xiàng)目歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間,，通過(guò)索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并累計(jì)調(diào)查超過(guò)10000名消費(fèi)者,、30余位經(jīng)銷(xiāo)商與終端商,，經(jīng)過(guò)企業(yè)實(shí)地考察與座談，形成對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃效果的客觀呈現(xiàn),。我們將陸續(xù)向讀者分享報(bào)告結(jié)果,。
入選企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商：“國(guó)家品牌計(jì)劃”代表國(guó)家力量
“國(guó)家品牌計(jì)劃”為行業(yè)發(fā)展樹(shù)立標(biāo)桿典范，帶動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展
北汽幻速經(jīng)銷(xiāo)商表示,，“國(guó)家品牌計(jì)劃”有著為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的作用,，帶動(dòng)其他民族汽車(chē)品牌的發(fā)展，帶動(dòng)其他品牌也加入到“提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高售后服務(wù)能力,，提高研發(fā)能力”的汽車(chē)品牌行列中,，把中國(guó)的品牌推向全世界。廣汽傳祺經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,，就汽車(chē)品牌來(lái)講,，暫時(shí)就只有一兩家入選，是對(duì)行業(yè)的引領(lǐng),，引領(lǐng)其他的自主品牌去做好質(zhì)量,，提高服務(wù)，提高技術(shù)水平,，爭(zhēng)取入圍,，這個(gè)就有一種競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)促進(jìn)行業(yè)良性的發(fā)展,。
“國(guó)家品牌計(jì)劃”有效扶持規(guī)范新興行業(yè)快速發(fā)展,，推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展
愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，電動(dòng)車(chē)行業(yè)是國(guó)家認(rèn)可的一個(gè)行業(yè),，智能綠色,，是國(guó)家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念,，愛(ài)瑪是CCTV傳達(dá)的綠色出行的代表,，這對(duì)電動(dòng)車(chē)行業(yè)是一個(gè)極大的支持。比亞迪經(jīng)銷(xiāo)商表示,，之前盡管有新能源車(chē)售賣(mài),，但是充電樁的安裝、批復(fù)過(guò)程問(wèn)題比較多,。自從加入國(guó)家品牌計(jì)劃后,，小區(qū)內(nèi)物業(yè)和相關(guān)單位的配合程度大大增強(qiáng)。
品牌的力量深度影響消費(fèi)者
自從入選了“國(guó)家品牌計(jì)劃”,，消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)猶豫度下降了,，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了,。
“以前客戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌,，是有猶豫的態(tài)度，現(xiàn)在猶豫的態(tài)度是相對(duì)降低了,。比如我開(kāi)傳褀的車(chē)，我覺(jué)得是好的,，我身邊的朋友想要買(mǎi)車(chē),，我當(dāng)然會(huì)在第一時(shí)間推薦這個(gè)車(chē)好，又便宜又好開(kāi),，所以他的影響是越來(lái)越大的,。國(guó)家品牌計(jì)劃促進(jìn)廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右,。”
——廣汽傳祺經(jīng)銷(xiāo)商
“另外讓長(zhǎng)城車(chē)主非常自豪的是，因?yàn)橹袊?guó)人是有這個(gè)情結(jié)的,，就是覺(jué)得中國(guó)強(qiáng)大起來(lái)了,，這個(gè)真的會(huì)非常自豪。”
——哈弗經(jīng)銷(xiāo)商
北汽幻速經(jīng)銷(xiāo)商表示,，“國(guó)家品牌計(jì)劃”有著為行業(yè)樹(shù)立標(biāo)桿的作用,，帶動(dòng)其他民族汽車(chē)品牌的發(fā)展，帶動(dòng)其他品牌也加入到“提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高售后服務(wù)能力,，提高研發(fā)能力”的汽車(chē)品牌行列中,，把中國(guó)的品牌推向全世界。廣汽傳祺經(jīng)銷(xiāo)商認(rèn)為,，就汽車(chē)品牌來(lái)講,，暫時(shí)就只有一兩家入選，是對(duì)行業(yè)的引領(lǐng),，引領(lǐng)其他的自主品牌去做好質(zhì)量,，提高服務(wù)，提高技術(shù)水平,，爭(zhēng)取入圍,，這個(gè)就有一種競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)促進(jìn)行業(yè)良性的發(fā)展,。
“國(guó)家品牌計(jì)劃”有效扶持規(guī)范新興行業(yè)快速發(fā)展,，推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展
愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示，電動(dòng)車(chē)行業(yè)是國(guó)家認(rèn)可的一個(gè)行業(yè),，智能綠色,，是國(guó)家很重視的。央視塑造了綠色出行的概念,，愛(ài)瑪是CCTV傳達(dá)的綠色出行的代表,，這對(duì)電動(dòng)車(chē)行業(yè)是一個(gè)極大的支持。比亞迪經(jīng)銷(xiāo)商表示,，之前盡管有新能源車(chē)售賣(mài),，但是充電樁的安裝、批復(fù)過(guò)程問(wèn)題比較多,。自從加入國(guó)家品牌計(jì)劃后,，小區(qū)內(nèi)物業(yè)和相關(guān)單位的配合程度大大增強(qiáng)。
品牌的力量深度影響消費(fèi)者
自從入選了“國(guó)家品牌計(jì)劃”,，消費(fèi)者的品牌購(gòu)買(mǎi)猶豫度下降了,，品牌持有者自豪感提升了，品牌口碑推薦度也提升了,。
“以前客戶購(gòu)買(mǎi)一個(gè)品牌,，是有猶豫的態(tài)度，現(xiàn)在猶豫的態(tài)度是相對(duì)降低了,。比如我開(kāi)傳褀的車(chē)，我覺(jué)得是好的,，我身邊的朋友想要買(mǎi)車(chē),，我當(dāng)然會(huì)在第一時(shí)間推薦這個(gè)車(chē)好，又便宜又好開(kāi),，所以他的影響是越來(lái)越大的,。國(guó)家品牌計(jì)劃促進(jìn)廣汽傳祺口碑傳播效果提升10%左右,。”
——廣汽傳祺經(jīng)銷(xiāo)商
“另外讓長(zhǎng)城車(chē)主非常自豪的是，因?yàn)橹袊?guó)人是有這個(gè)情結(jié)的,，就是覺(jué)得中國(guó)強(qiáng)大起來(lái)了,，這個(gè)真的會(huì)非常自豪。”
——哈弗經(jīng)銷(xiāo)商
終端商：資源向品牌傾斜,，期待聯(lián)合推廣
采購(gòu)終端主動(dòng)結(jié)合國(guó)家品牌計(jì)劃進(jìn)行終端推動(dòng),，國(guó)家品牌計(jì)劃品牌成為采購(gòu)衡量準(zhǔn)則之一
根據(jù)CTR的調(diào)研，終端商主動(dòng)增加入選國(guó)家品牌計(jì)劃的品牌大約5%的采購(gòu)數(shù)量,，主動(dòng)增加入選國(guó)家品牌計(jì)劃品牌茅臺(tái)的某一系列產(chǎn)品的采購(gòu),。除此之外，新型終端和電商終端會(huì)以是否加入國(guó)家品牌計(jì)劃作為采購(gòu)衡量標(biāo)準(zhǔn),，主動(dòng)向品牌傾斜,，藥店新增采購(gòu)國(guó)家品牌計(jì)劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)資源使用權(quán)利
終端商期待與國(guó)家品牌計(jì)劃入選品牌聯(lián)合發(fā)展,。很多超市希望和入選品牌聯(lián)合舉辦品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負(fù)責(zé)人表示,，希望品牌在推動(dòng)終端合作中能更多發(fā)揮主導(dǎo)作用,。
消費(fèi)者：聯(lián)合Logo效果顯著，直接促進(jìn)終端銷(xiāo)售
據(jù)調(diào)查,，消費(fèi)者在零售終端(超市商場(chǎng)便利店等)看到產(chǎn)品品牌旁的國(guó)家品牌計(jì)劃聯(lián)合logo后,，67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌是國(guó)家品牌”，61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得購(gòu)買(mǎi)”,，70.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌質(zhì)量可信”,，37.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得進(jìn)一步了解”。大部分的消費(fèi)者看到與“國(guó)家品牌計(jì)劃”logo相關(guān)的產(chǎn)品,，腦海中都會(huì)產(chǎn)生正面聯(lián)想,。
根據(jù)CTR的調(diào)研，終端商主動(dòng)增加入選國(guó)家品牌計(jì)劃的品牌大約5%的采購(gòu)數(shù)量,，主動(dòng)增加入選國(guó)家品牌計(jì)劃品牌茅臺(tái)的某一系列產(chǎn)品的采購(gòu),。除此之外，新型終端和電商終端會(huì)以是否加入國(guó)家品牌計(jì)劃作為采購(gòu)衡量標(biāo)準(zhǔn),，主動(dòng)向品牌傾斜,，藥店新增采購(gòu)國(guó)家品牌計(jì)劃入選的藥品品牌。
零售終端獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)資源使用權(quán)利
終端商期待與國(guó)家品牌計(jì)劃入選品牌聯(lián)合發(fā)展,。很多超市希望和入選品牌聯(lián)合舉辦品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),，共同提升雙方品牌知名度與品牌形象，終端負(fù)責(zé)人表示,，希望品牌在推動(dòng)終端合作中能更多發(fā)揮主導(dǎo)作用,。
消費(fèi)者：聯(lián)合Logo效果顯著，直接促進(jìn)終端銷(xiāo)售
據(jù)調(diào)查,，消費(fèi)者在零售終端(超市商場(chǎng)便利店等)看到產(chǎn)品品牌旁的國(guó)家品牌計(jì)劃聯(lián)合logo后,，67.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌是國(guó)家品牌”，61.3%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得購(gòu)買(mǎi)”,，70.1%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌質(zhì)量可信”,，37.5%的消費(fèi)者認(rèn)為“這個(gè)品牌值得進(jìn)一步了解”。大部分的消費(fèi)者看到與“國(guó)家品牌計(jì)劃”logo相關(guān)的產(chǎn)品,，腦海中都會(huì)產(chǎn)生正面聯(lián)想,。
