發(fā)布時(shí)間:2022.02.08
來源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
2022年的春節(jié)假期注定不平凡：伴隨著總臺(tái)春晚，歡聲笑語,、喜氣洋洋的中國年剛剛過完，冬奧會(huì)的開幕就為我們帶來了一場追冰逐雪的視覺盛宴,，緊接著,，女足姑娘們的逆風(fēng)翻盤奪冠讓全國人民為之沸騰,。當(dāng)春節(jié)遇上冬奧，頂級(jí)文化盛宴與頂級(jí)體育賽事的碰撞擦出了怎樣的火花,？
2022年春節(jié)假期,，總臺(tái)整體收視份額達(dá)36.81% ，較節(jié)前一周提升了32%,，較去年春節(jié)假期提升了17%,。
春節(jié)假期總臺(tái)收視市場份額包攬上星頻道TOP7。春節(jié)總臺(tái)頻道組觀眾規(guī)模達(dá)7.2億人,，較節(jié)前提升15%,；人均收視總時(shí)長達(dá)361分鐘，較節(jié)前提升127分鐘,。
總臺(tái)包攬上星頻道排名前七位,，CCTV-1優(yōu)勢顯著居首位。總臺(tái)五個(gè)頻道市場份額漲幅超100%,，CCTV-5收視份額漲幅高達(dá)382%,。總臺(tái)奧林匹克頻道收視份額漲幅達(dá)191%,。
年輕觀眾,、高學(xué)歷觀眾漲幅尤為凸顯，25-34歲觀眾增幅88.99%,，大學(xué)以上觀眾增幅高達(dá)84.29%,。
守正出新
總臺(tái)春晚觀眾總規(guī)模達(dá)12.96億
除夕當(dāng)日，總臺(tái)春晚充分發(fā)揮全媒體多平臺(tái)融合傳播優(yōu)勢,，連續(xù)第四年刷新了跨媒體傳播的紀(jì)錄,。春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達(dá)12.96億人，其中,，電視端收看為5.38億人,，移動(dòng)端收看為7.58億人。在新媒體端,，用戶直點(diǎn)播總觸達(dá)人次71.33億次,。
春晚實(shí)現(xiàn)了在剛剛開播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出,。今年還首次創(chuàng)新推出“豎屏看春晚”,，在移動(dòng)化、社交化傳播的時(shí)代打造出“跨屏”直播新樣態(tài),。累計(jì)超過4.39億人次通過手機(jī)“豎屏看春晚”,，其中30歲以下用戶占比超過50%,。“零距離,、更沉浸,、耳目一新”的觀看體驗(yàn)獲總點(diǎn)贊數(shù)3.6億次。相關(guān)平臺(tái)#春晚#話題的總閱讀播放量達(dá)116.8億次,，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風(fēng)好高級(jí)##當(dāng)太極遇上摩登大樓#等近90個(gè)話題登上熱搜榜,。春晚互動(dòng)活動(dòng)參與人次達(dá)到690億次。
燃情冬奧
北京冬奧會(huì)開幕式收視份額高達(dá)68.19%
2月4日,，北京冬奧會(huì)開幕式如期而至,，中國人以自己的方式為世界呈現(xiàn)了一場浪漫十足的冰雪盛宴,。從現(xiàn)場播報(bào)到文學(xué)撰稿,，從美術(shù)設(shè)計(jì)到技術(shù)支持，中央廣播電視總臺(tái)多個(gè)崗位工作人員參與其中,，全力保障冬奧會(huì)開幕式的完美呈現(xiàn),。北京冬奧會(huì)開幕式收視率高達(dá)20.09%，收視份額68.19%,，觀眾規(guī)模3.16億,。
雪花造型引導(dǎo)牌組成主火炬，4組輪滑運(yùn)動(dòng)員在冰面之上留下“更快,、更高,、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言軌跡，運(yùn)動(dòng)員走過冰雪雕刻的“中國門”,，盛大焰火組成“迎客松”造型……網(wǎng)友評(píng)價(jià)“中國人把這場浪漫獻(xiàn)給了全世界”,！
根據(jù)CSM數(shù)據(jù)，冬奧會(huì)《2022年北京冬奧會(huì)短道速滑混合接力頒獎(jiǎng)儀式》收視率高達(dá)4.42%,，《2022年北京冬奧會(huì)短道速滑混合接力半決賽》收視率達(dá)3.08%,。中國女子冰球隊(duì)在點(diǎn)球大戰(zhàn)階段戰(zhàn)勝日本隊(duì)，豪取兩連勝,，收視份額達(dá)10.65% ,。截止2月6日，總臺(tái)第三方平臺(tái)賬號(hào)累計(jì)發(fā)布冬奧會(huì)相關(guān)短視頻1885個(gè),，互動(dòng)總量9824萬,，累計(jì)播放量達(dá)10.59億。#武大靖哭著說圓夢了##金色冰墩墩##中國隊(duì)首金頒獎(jiǎng)儀式##蘇翊鳴一個(gè)空翻翻到了我心里#等話題登上微博熱搜,，閱讀量超18.3億,。
逆風(fēng)翻盤
女足決賽9327萬觀眾收看
2月6日，女足亞洲杯決賽打響,，中國隊(duì)對(duì)陣韓國隊(duì),。上半場結(jié)束,，中國女足0-2落后，下半場女足姑娘唐佳麗,、張琳艷連進(jìn)兩球,，強(qiáng)勢扳平比分，傷停補(bǔ)時(shí)階段,，肖裕儀絕殺破門,，最終中國隊(duì)以3-2逆轉(zhuǎn)奪冠！中國女足好樣的,！
本場比賽有9327萬觀眾收看CCTV-5直播,，最高收視率達(dá)5.17%，#中國女足沖擊亞洲杯冠軍##中國女足亞洲杯奪冠##中國女足反超韓國隊(duì)#等話題登上熱搜,，閱讀量高達(dá)16.3億,，討論量127萬，總臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的微博博文閱讀量1.9億,，微博短視頻播放量3836.6萬,，互動(dòng)量446萬。
除了春晚,、冬奧會(huì),、女足亞洲杯決賽外，春節(jié)假期期間,，總臺(tái)還推出了《古韻新春》《龍騰虎躍中國年》《傳奇中國節(jié)——春節(jié)》《春晚有新意》《美食中國我家的菜譜》《中國文藝新春嘉年華》《一起年夜飯》等創(chuàng)新節(jié)目,，為全國億萬觀眾提供了豐富多彩的文化盛宴。