發(fā)布時間:2022.02.08
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
2022年的春節(jié)假期注定不平凡：伴隨著總臺春晚,，歡聲笑語,、喜氣洋洋的中國年剛剛過完,，冬奧會的開幕就為我們帶來了一場追冰逐雪的視覺盛宴,，緊接著，女足姑娘們的逆風翻盤奪冠讓全國人民為之沸騰,。當春節(jié)遇上冬奧,，頂級文化盛宴與頂級體育賽事的碰撞擦出了怎樣的火花？
2022年春節(jié)假期,，總臺整體收視份額達36.81% ,，較節(jié)前一周提升了32%，較去年春節(jié)假期提升了17%,。
春節(jié)假期總臺收視市場份額包攬上星頻道TOP7,。春節(jié)總臺頻道組觀眾規(guī)模達7.2億人，較節(jié)前提升15%,；人均收視總時長達361分鐘,，較節(jié)前提升127分鐘。
總臺包攬上星頻道排名前七位,，CCTV-1優(yōu)勢顯著居首位。總臺五個頻道市場份額漲幅超100%,，CCTV-5收視份額漲幅高達382%,。總臺奧林匹克頻道收視份額漲幅達191%,。
年輕觀眾,、高學歷觀眾漲幅尤為凸顯，25-34歲觀眾增幅88.99%,，大學以上觀眾增幅高達84.29%,。
守正出新
總臺春晚觀眾總規(guī)模達12.96億
除夕當日，總臺春晚充分發(fā)揮全媒體多平臺融合傳播優(yōu)勢,，連續(xù)第四年刷新了跨媒體傳播的紀錄,。春晚海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模達12.96億人，其中,，電視端收看為5.38億人,，移動端收看為7.58億人。在新媒體端,，用戶直點播總觸達人次71.33億次,。
春晚實現(xiàn)了在剛剛開播的CCTV-8K超高清頻道直播，并在全國“百城千屏”的戶外公共8K大屏上同步播出,。今年還首次創(chuàng)新推出“豎屏看春晚”,，在移動化,、社交化傳播的時代打造出“跨屏”直播新樣態(tài)。累計超過4.39億人次通過手機“豎屏看春晚”,，其中30歲以下用戶占比超過50%,。“零距離,、更沉浸,、耳目一新”的觀看體驗獲總點贊數(shù)3.6億次。相關(guān)平臺#春晚#話題的總閱讀播放量達116.8億次,，#被只此青綠美哭了##千里江山圖##憶江南畫風好高級##當太極遇上摩登大樓#等近90個話題登上熱搜榜,。春晚互動活動參與人次達到690億次。
燃情冬奧
北京冬奧會開幕式收視份額高達68.19%
2月4日,，北京冬奧會開幕式如期而至,，中國人以自己的方式為世界呈現(xiàn)了一場浪漫十足的冰雪盛宴。從現(xiàn)場播報到文學撰稿,，從美術(shù)設(shè)計到技術(shù)支持,，中央廣播電視總臺多個崗位工作人員參與其中，全力保障冬奧會開幕式的完美呈現(xiàn),。北京冬奧會開幕式收視率高達20.09%,，收視份額68.19%，觀眾規(guī)模3.16億,。
雪花造型引導牌組成主火炬,，4組輪滑運動員在冰面之上留下“更快、更高,、更強——更團結(jié)”的奧林匹克格言軌跡,，運動員走過冰雪雕刻的“中國門”，盛大焰火組成“迎客松”造型……網(wǎng)友評價“中國人把這場浪漫獻給了全世界”,！
根據(jù)CSM數(shù)據(jù),，冬奧會《2022年北京冬奧會短道速滑混合接力頒獎儀式》收視率高達4.42%，《2022年北京冬奧會短道速滑混合接力半決賽》收視率達3.08%,。中國女子冰球隊在點球大戰(zhàn)階段戰(zhàn)勝日本隊,，豪取兩連勝，收視份額達10.65% ,。截止2月6日,，總臺第三方平臺賬號累計發(fā)布冬奧會相關(guān)短視頻1885個，互動總量9824萬,，累計播放量達10.59億,。#武大靖哭著說圓夢了##金色冰墩墩##中國隊首金頒獎儀式##蘇翊鳴一個空翻翻到了我心里#等話題登上微博熱搜，閱讀量超18.3億,。
逆風翻盤
女足決賽9327萬觀眾收看
2月6日,，女足亞洲杯決賽打響,，中國隊對陣韓國隊。上半場結(jié)束,，中國女足0-2落后,，下半場女足姑娘唐佳麗、張琳艷連進兩球,，強勢扳平比分,，傷停補時階段，肖裕儀絕殺破門,，最終中國隊以3-2逆轉(zhuǎn)奪冠,！中國女足好樣的！
本場比賽有9327萬觀眾收看CCTV-5直播,，最高收視率達5.17%,，#中國女足沖擊亞洲杯冠軍##中國女足亞洲杯奪冠##中國女足反超韓國隊#等話題登上熱搜，閱讀量高達16.3億,，討論量127萬,，總臺賬號發(fā)布的微博博文閱讀量1.9億，微博短視頻播放量3836.6萬,，互動量446萬,。
除了春晚、冬奧會,、女足亞洲杯決賽外,，春節(jié)假期期間，總臺還推出了《古韻新春》《龍騰虎躍中國年》《傳奇中國節(jié)——春節(jié)》《春晚有新意》《美食中國我家的菜譜》《中國文藝新春嘉年華》《一起年夜飯》等創(chuàng)新節(jié)目,，為全國億萬觀眾提供了豐富多彩的文化盛宴。
