發(fā)布時(shí)間:2017.12.20
年底，各種統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)紛至沓來(lái),。在這些數(shù)據(jù)中,，不乏關(guān)于電視廣告的統(tǒng)計(jì)，從這個(gè)數(shù)據(jù)的綜合統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看：
電視媒體依舊是廣告主預(yù)算分配最重要一部分,，電視廣告總體呈增長(zhǎng),，電視主流媒體地位穩(wěn)固，97%接觸率領(lǐng)先移動(dòng)終端,，大廣告仍選擇在電視上投放,，電視廣告依然堅(jiān)挺。
實(shí)錘1：電視媒體依舊是廣告主預(yù)算分配最重要一部分
在CTR的2017年廣告主調(diào)查中,，我們發(fā)現(xiàn),，和去年相比,，廣告主的預(yù)算分配比例沒(méi)有明顯的變動(dòng)。電視媒體仍舊是廣告主預(yù)算分配中最重要的一部分,，OTT和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體有輕微的漲幅,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR《2017年廣告主營(yíng)銷趨勢(shì)調(diào)查》
我們也觀察到，一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后,，今年也開(kāi)始逐漸回歸,。例如，伊利在2016年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少0.3%,，而在今年上半年卻同比上漲37.8%,。
實(shí)錘2：雖然數(shù)字廣告首超電視，但電視廣告支出保持增長(zhǎng)
據(jù)新浪美股報(bào)道稱,，據(jù)Magna Global預(yù)測(cè),，2017年全球數(shù)字廣告支出將達(dá)2090億美元，占全球廣告總支出的41%,，而電視廣告支出將達(dá)1780億美元,，占全球廣告總支出的35%。這將是全球數(shù)字廣告支出數(shù)次超過(guò)電視廣告支出,。
不過(guò),，這并不是因?yàn)殡娨晱V告在萎縮，事實(shí)上,，電視廣告支出仍保持平穩(wěn),，或緩慢增長(zhǎng)。在大部分情況下,，大型電視廣告商尚未將他們的大部分預(yù)算轉(zhuǎn)向數(shù)字,，盡管Facebook與谷歌等正極力促成這種轉(zhuǎn)變。
而根據(jù)對(duì)中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)各板塊的估值數(shù)據(jù),，我們可以從中窺見(jiàn)出一些媒體發(fā)展趨向：
電視廣告的結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化,，有線渠道的電視廣告占比逐年下降，而網(wǎng)絡(luò)渠道的電視廣告占比逐年上升,，電視廣告總體呈緩慢增長(zhǎng),。
實(shí)錘3：電視主流媒體地位穩(wěn)固，97%接觸率領(lǐng)先移動(dòng)終端
第19屆中國(guó)電視覆蓋及收視狀況調(diào)研成果顯示,，電視主流媒體地位穩(wěn)固,，以97%的接觸率居于首位。手機(jī)/PAD等移動(dòng)終端接觸率持續(xù)增長(zhǎng),，以73.2%穩(wěn)居第二,，全面串起用戶碎片時(shí)間。新興媒體對(duì)電視媒體雖有沖擊,，但可以預(yù)見(jiàn)電視媒體將在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持主流媒體的地位,。
數(shù)據(jù)顯示,，電視單個(gè)頻道的全國(guó)平均覆蓋規(guī)模達(dá)9.1億人。2017年中央電視臺(tái)/中國(guó)教育電視臺(tái)24個(gè)頻道中,，17個(gè)頻道的全國(guó)覆蓋人口超過(guò)11億人,，中央一套、中央七套等10個(gè)央視頻道全國(guó)覆蓋人口均達(dá)12.5億人以上,。49家省/副省/市級(jí)衛(wèi)視頻道中,，湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視,、山東衛(wèi)視,、浙江衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等10家省級(jí)衛(wèi)視全國(guó)覆蓋人口均達(dá)11億人以上,。
衛(wèi)星電視頻道覆蓋規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大,，高清頻道成為新的覆蓋增長(zhǎng)點(diǎn)。2017年全國(guó)衛(wèi)星電視頻道累計(jì)覆蓋達(dá)到610.0億人次,，相較上年增長(zhǎng)近35億人次,。2017年超七成（54家）衛(wèi)星電視頻道已經(jīng)布局高清頻道，在全國(guó)累計(jì)覆蓋93.5億人次,。
有線數(shù)字電視用戶規(guī)模仍然最大,，直播衛(wèi)星數(shù)字電視、IPTV均躋身三大主流電視傳播通路,。2017年共有7.8億人通過(guò)有線數(shù)字電視接收電視信號(hào),，占比58.8%；IPTV用戶規(guī)模增長(zhǎng)至1.9億人,，增幅達(dá)49.0%,。此外，OTT TV全國(guó)用戶規(guī)模保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),，2017年相較上年增長(zhǎng)6000余萬(wàn)人,，年增幅達(dá)482.0%。
實(shí)錘4：大廣告仍選擇在電視上投放,，大品牌逐漸回歸電視大屏投放
營(yíng)銷數(shù)據(jù)服務(wù)商World Advertising Research Center（WARC）最新發(fā)布的《全球廣告趨勢(shì)報(bào)告》及對(duì)WARC大量的案例研究數(shù)據(jù)表明,，獲得成功的高預(yù)算廣告中,，約有2/3都是在電視上投放的,。
報(bào)告顯示，近幾年來(lái),，電視渠道的廣告投放趨勢(shì)平穩(wěn),，與之呼應(yīng)的是電視廣告在全球廣告支出中占有的份額同樣保持穩(wěn)定，在監(jiān)測(cè)的所有投放渠道中繼續(xù)排名第一,。
電視廣告的占比有輕微下降,，但仍在所有渠道中排名第一,，圖片來(lái)自WARC
而研究顯示，隨著廣告總預(yù)算金額的提升,，分配給電視媒體的預(yù)算比例也隨之提高,，數(shù)字渠道的廣告預(yù)算比例則有所降低。預(yù)算在50萬(wàn)美元以下的廣告平均有8%是在電視媒體上投放,，金額為50萬(wàn)到1000萬(wàn)美元之間的中等預(yù)算廣告在電視媒體投放的比例則提高到了25%至60%,，而1000萬(wàn)美元以上的高預(yù)算廣告約有66%都是投放在電視上。一些大品牌近年也開(kāi)始逐漸回歸電視大屏投放,，電視的價(jià)值也開(kāi)始被重新被評(píng)估：
去年8月,，寶潔這個(gè)全球最大的廣告主，卻減少在Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告費(fèi)用,，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@,，并加大了對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體的投入。
2016年年底,，百年戶外服飾品牌EddieBauer在假日季推出30秒電視廣告,，這是品牌自1999年以來(lái)，首度回歸電視屏幕,。其首席執(zhí)行官M(fèi)ikeEgeck認(rèn)為,，電視具備廣泛觸及消費(fèi)者的優(yōu)勢(shì)，有利于品牌加強(qiáng)信息傳遞,。
前可口可樂(lè)全球首席營(yíng)銷官M(fèi)arcos de Quinto在今年2月份即將卸任之前,，承認(rèn)在所有的廣告渠道中，電視仍然提供了最好的投資回報(bào)率,。自2014年以來(lái),，可口可樂(lè)在電視上的投入每一美元能換來(lái)2.13美元的回報(bào)，而數(shù)字媒體帶來(lái)的回報(bào)僅為1.26美元,。
一些大品牌在嘗試了更多新媒體的投放渠道之后,，今年也開(kāi)始逐漸回歸。例如,，伊利在2016年上半年電視廣告花費(fèi)同比減少0.3%,，而在今年上半年卻同比上漲37.8%。
今年3月,，針對(duì)阿迪達(dá)斯將放棄電視廣告策略是否影響中國(guó)市場(chǎng),，3月17日，阿迪達(dá)斯中國(guó)方面對(duì)記者回應(yīng),，將繼續(xù)通過(guò)電視與中國(guó)消費(fèi)者溝通,。
據(jù)財(cái)新報(bào)道，阿迪達(dá)斯中國(guó)企業(yè)公關(guān)部負(fù)責(zé)人孫靜波表示，“在中國(guó),，阿迪達(dá)斯將繼續(xù)通過(guò)多元化的媒體渠道來(lái)和消費(fèi)者進(jìn)行溝通,，包括電視在內(nèi)。電視仍然是我們主要的并且十分重要的媒體渠道,。”