發(fā)布時(shí)間:2021.07.12
來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
今年上半年,，中央廣播電視總臺(tái)持續(xù)深化媒體融合，取得了豐碩成果,，引領(lǐng)力,、傳播力、影響力邁上新臺(tái)階,。
CSM數(shù)據(jù)顯示,，上半年,，總臺(tái)觀眾規(guī)模高達(dá)11.83億，觀眾日均收視時(shí)長(zhǎng)超過(guò)88分鐘,，在新聞,、綜藝、電視劇,、體育等多個(gè)領(lǐng)域數(shù)據(jù)飄紅,，打造出諸多令人矚目的現(xiàn)象級(jí)IP節(jié)目，不斷刷新融合傳播紀(jì)錄,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x,，2021年1月1日-2021年6月30日
新聞節(jié)目增勢(shì)突出，《新聞聯(lián)播》近期收視率突破11%
上半年,，CCTV-1,、CCTV-4、CCTV-新聞三大新聞主力頻道收視強(qiáng)勁,，其中,，CCTV-1收視份額為4.71%，位居總臺(tái)各頻道之首,，CCTV-4,、CCTV-新聞上半年收視份額分別達(dá)到3.07%和2.45%。CCTV-新聞上半年觀眾人均收視時(shí)長(zhǎng)環(huán)比上漲6%,。
作為總臺(tái)黃金時(shí)段的收視制高點(diǎn),，近三年以來(lái)，《新聞聯(lián)播》呈現(xiàn)觀眾向城市集中的特征,，2020年疫情期間,，中心城市收視率更達(dá)到8%以上。2021年臨近“七一”,，《新聞聯(lián)播》播出慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年相關(guān)報(bào)道,，關(guān)注度極高，6月29日中心城市并機(jī)收視率達(dá)11.02%,，創(chuàng)近期收視新高,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM35城，2018年1月1日-2021年6月30日
此外,，總臺(tái)多檔王牌新聞節(jié)目觀眾忠實(shí)度明顯上漲,，《朝聞天下》觀眾平均忠實(shí)度上漲14%，《新聞直播間》上漲超10%,，《新聞周刊》上漲達(dá)9%,。
上半年，總臺(tái)春晚、全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道,、3·15晚會(huì)等眾多大事件,、大活動(dòng)不斷彰顯總臺(tái)融合傳播力、影響力,。而在新疆棉花遭抵制這樣的突發(fā)事件中,，央視新聞開啟“話題討論+直播帶貨”的創(chuàng)新模式，總臺(tái)融媒體快速應(yīng)對(duì)能力有目共睹,。此次事件中,，總臺(tái)共產(chǎn)生11個(gè)熱搜話題，累計(jì)閱讀量高達(dá)38億,。3月28日,，央視新聞聯(lián)合快手開啟“我為新疆棉花代言”專場(chǎng)直播，總臺(tái)主持人尼格買提聯(lián)合于朦朧,、張含韻等演員明星,，為優(yōu)質(zhì)的新疆棉制品打call帶貨，直播在快手平臺(tái)觀看量1800萬(wàn)人次,。
7月1日上午,，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)在天安門廣場(chǎng)隆重舉行。中央廣播電視總臺(tái)盡銳出戰(zhàn),，當(dāng)天總臺(tái)旗下各平臺(tái)總觸達(dá)人次超過(guò)30億次,，央視新聞微博主持的3個(gè)微博話題登上熱搜第一，閱讀量超過(guò)116億,，傳播效果十分亮眼,。
綜藝節(jié)目領(lǐng)軍地位穩(wěn)固，文化創(chuàng)新節(jié)目引領(lǐng)全媒體熱點(diǎn)
上半年,，總臺(tái)央視綜藝頻道市場(chǎng)份額環(huán)比增幅高達(dá)22%,，黃金時(shí)段收視率強(qiáng)勢(shì)提升17%。綜藝頻道常態(tài)金牌節(jié)目收視齊開花,，《我的藝術(shù)清單》《非常6+1》等7檔節(jié)目收視漲幅超10%,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x，2021年1月1日-2021年6月30日,，歷史對(duì)比：2020年下半年
總臺(tái)守正創(chuàng)新,，將“文化清流”發(fā)揚(yáng)光大，《典籍里的中國(guó)》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》等原創(chuàng)綜藝季播節(jié)目火爆全網(wǎng),?！督?jīng)典詠流傳第四季》觀眾規(guī)模達(dá)到2.19億，網(wǎng)絡(luò)熱度也持續(xù)走高,，央視新聞微博相關(guān)博文平均閱讀量較上一季提升30%,?！吨袊?guó)詩(shī)詞大會(huì)第六季》觀眾規(guī)模達(dá)到2.8億，在文化類節(jié)目中收視排名第一,?！督鹋葡矂“唷酚^眾規(guī)模達(dá)1.98億，大學(xué)及以上學(xué)歷觀眾收視率提升172%,，節(jié)目催生多個(gè)熱門相關(guān)話題，TOP5話題閱讀量超32.3億,?！吨袊?guó)地名大會(huì)第二季》延續(xù)上一季的優(yōu)秀元素，同時(shí)對(duì)賽制進(jìn)行了全面升級(jí),，節(jié)目收視份額較上一季提升8.6%,，受到了更多年輕觀眾的歡迎，15-24歲觀眾收視率提升了37%,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)網(wǎng) 35中心城市,，2021年1月1日-2021年6月30日 CSM V+Scope
高質(zhì)量劇作引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，“大劇看總臺(tái)”深入人心
總臺(tái)黃金檔首播電視劇上半年觀眾規(guī)模達(dá)7億人,，《覺醒年代》《中流擊水》《大決戰(zhàn)》等高質(zhì)量主旋律劇強(qiáng)勢(shì)吸粉,，引發(fā)年輕人在線催更。截至7月6日,，已有超28萬(wàn)的豆瓣網(wǎng)友對(duì)《覺醒年代》作出評(píng)價(jià),，超過(guò)75.3%的網(wǎng)友給出五星好評(píng)。CCTV-8年代劇《媽媽在等你》位列總臺(tái)上半年電視劇收視第一,，收視份額為6.53%,，CCTV-1戰(zhàn)爭(zhēng)劇《跨過(guò)鴨綠江》獲亞軍，收視份額為5.85%,，CCTV-8諜戰(zhàn)劇《叛逆者》獲季軍,，收視份額為4.68%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x,，2021年1月1日-2021年6月30日
其中,，近日收官的《叛逆者》斬獲二季度電視劇收視冠軍，臺(tái)網(wǎng)熱度雙重高漲,。全國(guó)網(wǎng)整體觀眾規(guī)模達(dá)2.3億人,，收視隨劇情推進(jìn)一路上漲，總臺(tái)微博相關(guān)博文閱讀量達(dá)2.03億次,，微博熱搜話題達(dá)63個(gè),。
CCTV-5主導(dǎo)體育傳播市場(chǎng)，各大賽事推高頻道份額
有大賽,，看總臺(tái),?？偱_(tái)體育節(jié)目在體育市場(chǎng)中收視占比高達(dá)91%。今年2月起,，CCTV-5收視份額連月提升,，特別是5月以來(lái)開啟多項(xiàng)賽事直播，包括2020年歐洲杯,、2021年世界女排聯(lián)賽,、2021年乒乓球直通系列賽、2022年世界杯亞洲區(qū)預(yù)選賽等紛呈大賽,，強(qiáng)力拉升頻道全天的收視份額與頻道排名,。
數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x，2021年1月1日-2021年6月30日