發(fā)布時(shí)間:2017.03.23
CCTV“國(guó)家品牌計(jì)劃”抓準(zhǔn)了國(guó)家電視臺(tái)的唯一屬性,，強(qiáng)化了央視作為國(guó)家平臺(tái)的屬性,。媒體和媒介是有區(qū)別的,。媒體本身富含的信任資源和情感資源,，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有被開發(fā)出來(lái)的,。央視作為國(guó)家電視臺(tái)的媒體價(jià)值有待進(jìn)一步開發(fā),。
“國(guó)家品牌計(jì)劃”是對(duì)廣告效果評(píng)估體系的糾偏。目前的廣告效果評(píng)估,，關(guān)注的是接觸點(diǎn),、到達(dá)率、流量這些指標(biāo),，關(guān)注的是有多少人看了廣告,，沒(méi)有關(guān)注看了之后受眾的反映是什么,，這就是評(píng)估邏輯問(wèn)題所在。
CTR作為一個(gè)數(shù)據(jù)公司,，我認(rèn)為“國(guó)家品牌計(jì)劃”是對(duì)現(xiàn)在通行的或者已經(jīng)形成慣例的廣告營(yíng)銷價(jià)值評(píng)估邏輯的糾偏,，是向本質(zhì)或本源的回歸。
企業(yè)投放廣告的本質(zhì)是什么,，是為了促進(jìn)銷售,，是為了打造品牌，我們應(yīng)該不僅僅看流量,、接觸點(diǎn),，而要看接觸之后的反映，觀眾的反映到底是正面還是負(fù)面,，廣告對(duì)品牌形象的積累有多大的貢獻(xiàn),。央視作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，更需要對(duì)于整個(gè)行業(yè)評(píng)價(jià)邏輯有先導(dǎo)性的引導(dǎo),。
（徐立軍系央視市場(chǎng)研究總裁,、中國(guó)廣視索福瑞媒介研究總裁）