國家品牌計劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托,，基于傳媒市場的新變化,、新特點，對國家品牌計劃的綜合表現(xiàn)進行評估,。項目歷時三個月時間,，通過索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)，并累計調(diào)查超過10000名消費者,、30余位經(jīng)銷商與終端商,，經(jīng)過企業(yè)實地考察與座談，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現(xiàn),。我們將陸續(xù)向讀者分享報告結(jié)果,。
摘要：調(diào)查顯示，“國家品牌計劃”的影響廣泛輻射到消費者,、經(jīng)銷商,、求職者等多個群體，并在品牌認知,、產(chǎn)品銷售,、企業(yè)戰(zhàn)略等多個維度產(chǎn)生了正面影響?？梢哉f,，“國家品牌計劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項提升企業(yè)多方面競爭力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程,。在當下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,、消費升級的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量,，好好把握發(fā)展的機會,。
摘要：調(diào)查顯示，“國家品牌計劃”的影響廣泛輻射到消費者,、經(jīng)銷商,、求職者等多個群體，并在品牌認知,、產(chǎn)品銷售,、企業(yè)戰(zhàn)略等多個維度產(chǎn)生了正面影響?？梢哉f,，“國家品牌計劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項提升企業(yè)多方面競爭力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程,。在當下經(jīng)濟轉(zhuǎn)型,、消費升級的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量,，好好把握發(fā)展的機會,。
不到一年，“國家品牌計劃”認知度超過八成
本次調(diào)查中,，被訪者中有80.3%知道“國家品牌計劃”,，并且有77.9%聽過“國家平臺成就國家品牌”的口號。在不到一年的時間內(nèi),，國家品牌計劃的認知度已經(jīng)達到可口可樂等國際品牌的認知水平,，國家品牌計劃在社會上產(chǎn)生了廣泛的影響力。
高觸達+高轉(zhuǎn)化,，“國家品牌計劃”實現(xiàn)“品效合一”
◆ 讓消費者看到
國家品牌計劃具有廣泛的覆蓋能力,。在首批入選國家品牌計劃的24家企業(yè)中，僅上半年,，87.5%的企業(yè)覆蓋了8億以上受眾,，91.7%的企業(yè)的廣告累計觸達度超過150億人次，平均3+到達率達到56%,，國家級媒體的傳播優(yōu)勢非常明顯,。
◆ 讓消費者轉(zhuǎn)變
國家品牌計劃深度影響消費者的品牌認知與購買意愿,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當消費者了解到“某企業(yè)品牌入選國家品牌計劃”后,，有83.2%的消費者對該品牌產(chǎn)生了更好的印象,。具體來看，受眾對企業(yè)品牌的印象,，特別在社會責任感,、企業(yè)實力評價、創(chuàng)新形象,、品牌信任度和專業(yè)性等方面,，都有了提升。
國家品牌計劃深度影響消費者的品牌認知與購買意愿,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當消費者了解到“某企業(yè)品牌入選國家品牌計劃”后,，有83.2%的消費者對該品牌產(chǎn)生了更好的印象,。具體來看，受眾對企業(yè)品牌的印象,，特別在社會責任感,、企業(yè)實力評價、創(chuàng)新形象,、品牌信任度和專業(yè)性等方面,，都有了提升。
同時,，在收看到國家品牌計劃廣告的消費者中,，超八成表示對品牌的搜索度、購買意愿和推薦度有所增加,。
◆ 給市場信心
國家品牌計劃的線下權(quán)益的應(yīng)用,，也能夠有效提升企業(yè)的市場競爭力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當中,，大部分都認為國家品牌計劃切實促進了銷售,，并希望開展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動。
國家品牌計劃的線下權(quán)益的應(yīng)用,，也能夠有效提升企業(yè)的市場競爭力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當中,，大部分都認為國家品牌計劃切實促進了銷售,，并希望開展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動。
◆ 給人才指引
另一方面,，在新的市場環(huán)境下，人才是企業(yè)的核心競爭力,。隨著國家品牌計劃的推出,，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業(yè)（入選國家品牌計劃）工作的意愿增強了”,。在諸多利好因素下,，“國家品牌計劃”順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，響應(yīng)了消費者心理與企業(yè)發(fā)展需求,，有實力全面助力中國企業(yè)的品牌建設(shè)，實現(xiàn)彎道超車,，成為世界級的國家品牌,。
另一方面,，在新的市場環(huán)境下，人才是企業(yè)的核心競爭力,。隨著國家品牌計劃的推出,，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業(yè)（入選國家品牌計劃）工作的意愿增強了”,。在諸多利好因素下,，“國家品牌計劃”順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，響應(yīng)了消費者心理與企業(yè)發(fā)展需求,，有實力全面助力中國企業(yè)的品牌建設(shè)，實現(xiàn)彎道超車,，成為世界級的國家品牌,。