國家品牌計(jì)劃
CTR（央視市場(chǎng)研究）在2017年受CCTV委托,，基于傳媒市場(chǎng)的新變化、新特點(diǎn),，對(duì)國家品牌計(jì)劃的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估,。項(xiàng)目歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間,，通過索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并累計(jì)調(diào)查超過10000名消費(fèi)者,、30余位經(jīng)銷商與終端商,，經(jīng)過企業(yè)實(shí)地考察與座談，形成對(duì)國家品牌計(jì)劃效果的客觀呈現(xiàn),。我們將陸續(xù)向讀者分享報(bào)告結(jié)果,。
摘要：調(diào)查顯示，“國家品牌計(jì)劃”的影響廣泛輻射到消費(fèi)者,、經(jīng)銷商,、求職者等多個(gè)群體，并在品牌認(rèn)知,、產(chǎn)品銷售,、企業(yè)戰(zhàn)略等多個(gè)維度產(chǎn)生了正面影響?？梢哉f,，“國家品牌計(jì)劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項(xiàng)提升企業(yè)多方面競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程,。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)升級(jí)的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量,，好好把握發(fā)展的機(jī)會(huì),。
摘要：調(diào)查顯示，“國家品牌計(jì)劃”的影響廣泛輻射到消費(fèi)者,、經(jīng)銷商,、求職者等多個(gè)群體，并在品牌認(rèn)知,、產(chǎn)品銷售,、企業(yè)戰(zhàn)略等多個(gè)維度產(chǎn)生了正面影響?？梢哉f,，“國家品牌計(jì)劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項(xiàng)提升企業(yè)多方面競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程,。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,、消費(fèi)升級(jí)的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量,，好好把握發(fā)展的機(jī)會(huì),。
不到一年，“國家品牌計(jì)劃”認(rèn)知度超過八成
本次調(diào)查中,，被訪者中有80.3%知道“國家品牌計(jì)劃”,，并且有77.9%聽過“國家平臺(tái)成就國家品牌”的口號(hào)。在不到一年的時(shí)間內(nèi),，國家品牌計(jì)劃的認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到可口可樂等國際品牌的認(rèn)知水平,，國家品牌計(jì)劃在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響力。
高觸達(dá)+高轉(zhuǎn)化,，“國家品牌計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)“品效合一”
◆ 讓消費(fèi)者看到
國家品牌計(jì)劃具有廣泛的覆蓋能力,。在首批入選國家品牌計(jì)劃的24家企業(yè)中，僅上半年,，87.5%的企業(yè)覆蓋了8億以上受眾,，91.7%的企業(yè)的廣告累計(jì)觸達(dá)度超過150億人次，平均3+到達(dá)率達(dá)到56%，國家級(jí)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)非常明顯,。
◆ 讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變
國家品牌計(jì)劃深度影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與購買意愿,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者了解到“某企業(yè)品牌入選國家品牌計(jì)劃”后,，有83.2%的消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生了更好的印象,。具體來看，受眾對(duì)企業(yè)品牌的印象,，特別在社會(huì)責(zé)任感,、企業(yè)實(shí)力評(píng)價(jià)、創(chuàng)新形象,、品牌信任度和專業(yè)性等方面,，都有了提升。
國家品牌計(jì)劃深度影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與購買意愿,。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者了解到“某企業(yè)品牌入選國家品牌計(jì)劃”后,，有83.2%的消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生了更好的印象,。具體來看，受眾對(duì)企業(yè)品牌的印象,，特別在社會(huì)責(zé)任感,、企業(yè)實(shí)力評(píng)價(jià)、創(chuàng)新形象,、品牌信任度和專業(yè)性等方面,，都有了提升。
同時(shí),，在收看到國家品牌計(jì)劃廣告的消費(fèi)者中,，超八成表示對(duì)品牌的搜索度、購買意愿和推薦度有所增加,。
◆ 給市場(chǎng)信心
國家品牌計(jì)劃的線下權(quán)益的應(yīng)用,，也能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當(dāng)中,，大部分都認(rèn)為國家品牌計(jì)劃切實(shí)促進(jìn)了銷售,，并希望開展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動(dòng)。
國家品牌計(jì)劃的線下權(quán)益的應(yīng)用,，也能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當(dāng)中,，大部分都認(rèn)為國家品牌計(jì)劃切實(shí)促進(jìn)了銷售,，并希望開展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動(dòng)。
◆ 給人才指引
另一方面,，在新的市場(chǎng)環(huán)境下,，人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國家品牌計(jì)劃的推出,，有80.2%的受訪者表示,，“去這些企業(yè)（入選國家品牌計(jì)劃）工作的意愿增強(qiáng)了”。在諸多利好因素下,，“國家品牌計(jì)劃”順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),，響應(yīng)了消費(fèi)者心理與企業(yè)發(fā)展需求，有實(shí)力全面助力中國企業(yè)的品牌建設(shè),，實(shí)現(xiàn)彎道超車,，成為世界級(jí)的國家品牌。
另一方面,，在新的市場(chǎng)環(huán)境下,，人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國家品牌計(jì)劃的推出,，有80.2%的受訪者表示,，“去這些企業(yè)（入選國家品牌計(jì)劃）工作的意愿增強(qiáng)了”。在諸多利好因素下,，“國家品牌計(jì)劃”順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì),，響應(yīng)了消費(fèi)者心理與企業(yè)發(fā)展需求，有實(shí)力全面助力中國企業(yè)的品牌建設(shè),，實(shí)現(xiàn)彎道超車,，成為世界級(jí)的國家品牌。