發(fā)布時(shí)間:2016.11.11
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的黃升民教授在接受采訪時(shí)談到,，參加央視的黃金資源招標(biāo)已經(jīng)很多次了,，但是上升到國家的高度,，這樣的規(guī)模還是第一次,，這是非常有價(jià)值也有意義的,。
我們的國家是一個(gè)大國,，經(jīng)濟(jì)也面臨著崛起,，一個(gè)偉大的國家必須有偉大的經(jīng)濟(jì),、偉大的生產(chǎn)力,、偉大的品牌和企業(yè)去支撐,，必須有量還有質(zhì),，集中起來就是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有非常強(qiáng)的品牌，所以國家品牌計(jì)劃是非常重要的,，也是符合發(fā)展的,。產(chǎn)品質(zhì)量行不行這是企業(yè)的事情，好的東西如何讓別人知曉,，需要有非常強(qiáng)的傳播平臺(tái),，這個(gè)平臺(tái)有可信度，喜愛度,，我們是國家的傳播平臺(tái),。中央電視臺(tái)從技術(shù)能力、內(nèi)容能力,、傳播能力具備了這個(gè)條件,，大臺(tái)和大國是相當(dāng)?shù)模仨氂袚?dān)當(dāng),、有勇氣去做這件事,。
在如今的經(jīng)濟(jì)背景下如何做廣告：
第一，廣告是企業(yè)對(duì)未來的一個(gè)投資,，也是企業(yè)發(fā)聲的一個(gè)基本的東西,，一個(gè)企業(yè)不做廣告行不行，我說是絕對(duì)不行的,，它好像一個(gè)人不說話,，他就是不健全的。在什么場(chǎng)合發(fā)聲,、什么時(shí)候發(fā)聲,、如何發(fā)聲，都非常重要,。做了一個(gè)國際的品牌就必須在最大的傳播平臺(tái)上發(fā)聲,，不發(fā)聲就失去了資格，這叫品牌的資格,。
第二,，發(fā)聲的力度有多大，用多少資源做這個(gè)發(fā)聲取決于對(duì)未來的看法,。企業(yè)比媒體比經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)更有信心,，因?yàn)樗苯用鎸?duì)的是市場(chǎng)，他知道自己的實(shí)力所在,。
第三,，新舊媒體的概念越來越模糊，就像今天采訪的內(nèi)容會(huì)在電視上傳播，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播,，也會(huì)在智能終端上傳播,，因?yàn)閮?nèi)容是多種分發(fā)的，媒體不分新舊,，時(shí)刻在變,。不同的技術(shù)造就不同的媒體，達(dá)到不同的傳播功能,，比如網(wǎng)絡(luò),，會(huì)有“雙十一”、會(huì)有“網(wǎng)紅”,，它的傳播功能和電視是不同的,，它是適合個(gè)性化和碎片化的，可以實(shí)時(shí)互動(dòng),。而大屏上展示的非常重要的是形象,，故事敘述性非常強(qiáng)，具有凝聚力,，是可信賴的,，這是很多媒介達(dá)不到的，它是積累和沉淀的結(jié)果,。做品牌最重要的傳播功能不能是碎片化的,，必須是信息的凝練再造而形成的形象，沒有形象就沒有品牌,。有很多放棄電視,，選擇新媒體的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌形象力降低了,，所以在近兩年出現(xiàn)了一種回歸,。如果一個(gè)企業(yè)想做國家的大品牌進(jìn)入世界行列，如果不做央視,，我覺得那是決策的錯(cuò)誤,，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配。
在今年頒布的廣告法中,，要對(duì)新老媒體同等對(duì)待,，不能造成灰色地帶，也就是說在電視上不能播的內(nèi)容也不能拿到互聯(lián)網(wǎng)去播,。是廣告行為就要明示是廣告,，不能與信息服務(wù)相混淆。對(duì)于廣告管理,，在法律上如果一視同仁的化,，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是有利的,，他的重要性在于營造了一個(gè)公平的氛圍。