發(fā)布時(shí)間:2016.11.11
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院的黃升民教授在接受采訪(fǎng)時(shí)談到,，參加央視的黃金資源招標(biāo)已經(jīng)很多次了,，但是上升到國(guó)家的高度,，這樣的規(guī)模還是第一次,，這是非常有價(jià)值也有意義的,。
我們的國(guó)家是一個(gè)大國(guó),，經(jīng)濟(jì)也面臨著崛起,，一個(gè)偉大的國(guó)家必須有偉大的經(jīng)濟(jì),、偉大的生產(chǎn)力,、偉大的品牌和企業(yè)去支撐,，必須有量還有質(zhì)，集中起來(lái)就是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域有非常強(qiáng)的品牌,，所以國(guó)家品牌計(jì)劃是非常重要的,，也是符合發(fā)展的。產(chǎn)品質(zhì)量行不行這是企業(yè)的事情,，好的東西如何讓別人知曉,，需要有非常強(qiáng)的傳播平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有可信度,，喜愛(ài)度,，我們是國(guó)家的傳播平臺(tái)。中央電視臺(tái)從技術(shù)能力,、內(nèi)容能力,、傳播能力具備了這個(gè)條件，大臺(tái)和大國(guó)是相當(dāng)?shù)?，必須有?dān)當(dāng),、有勇氣去做這件事。
在如今的經(jīng)濟(jì)背景下如何做廣告：
第一,，廣告是企業(yè)對(duì)未來(lái)的一個(gè)投資,，也是企業(yè)發(fā)聲的一個(gè)基本的東西，一個(gè)企業(yè)不做廣告行不行,，我說(shuō)是絕對(duì)不行的，它好像一個(gè)人不說(shuō)話(huà),，他就是不健全的,。在什么場(chǎng)合發(fā)聲、什么時(shí)候發(fā)聲,、如何發(fā)聲,，都非常重要,。做了一個(gè)國(guó)際的品牌就必須在最大的傳播平臺(tái)上發(fā)聲，不發(fā)聲就失去了資格,，這叫品牌的資格,。
第二，發(fā)聲的力度有多大,，用多少資源做這個(gè)發(fā)聲取決于對(duì)未來(lái)的看法,。企業(yè)比媒體比經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)更有信心，因?yàn)樗苯用鎸?duì)的是市場(chǎng),，他知道自己的實(shí)力所在,。
第三，新舊媒體的概念越來(lái)越模糊,，就像今天采訪(fǎng)的內(nèi)容會(huì)在電視上傳播,，也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳播，也會(huì)在智能終端上傳播,，因?yàn)閮?nèi)容是多種分發(fā)的,，媒體不分新舊，時(shí)刻在變,。不同的技術(shù)造就不同的媒體,，達(dá)到不同的傳播功能，比如網(wǎng)絡(luò),，會(huì)有“雙十一”,、會(huì)有“網(wǎng)紅”，它的傳播功能和電視是不同的,，它是適合個(gè)性化和碎片化的,，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)。而大屏上展示的非常重要的是形象,，故事敘述性非常強(qiáng),，具有凝聚力，是可信賴(lài)的,，這是很多媒介達(dá)不到的,，它是積累和沉淀的結(jié)果。做品牌最重要的傳播功能不能是碎片化的,，必須是信息的凝練再造而形成的形象,，沒(méi)有形象就沒(méi)有品牌。有很多放棄電視,，選擇新媒體的企業(yè)會(huì)發(fā)現(xiàn),，品牌形象力降低了，所以在近兩年出現(xiàn)了一種回歸,。如果一個(gè)企業(yè)想做國(guó)家的大品牌進(jìn)入世界行列,，如果不做央視,，我覺(jué)得那是決策的錯(cuò)誤，企業(yè)應(yīng)當(dāng)考慮到央視的傳播力與品牌定位的匹配,。
在今年頒布的廣告法中,，要對(duì)新老媒體同等對(duì)待，不能造成灰色地帶,，也就是說(shuō)在電視上不能播的內(nèi)容也不能拿到互聯(lián)網(wǎng)去播,。是廣告行為就要明示是廣告，不能與信息服務(wù)相混淆,。對(duì)于廣告管理,，在法律上如果一視同仁的化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是有利的,，他的重要性在于營(yíng)造了一個(gè)公平的氛圍,。