發(fā)布時(shí)間:2022.03.14
來源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
繼北京冬奧會(huì)圓滿成功,、創(chuàng)全球收視新高之后，3月4日晚,，北京冬殘奧會(huì)在“鳥巢”盛大開幕，中國(guó)繼續(xù)張開雙臂,，用熱情迎接來自全世界的朋友,。兩個(gè)奧運(yùn)、同樣精彩,。像冬奧會(huì)一樣,，冬殘奧會(huì)也收獲了高度關(guān)注，人們?yōu)檫\(yùn)動(dòng)員加油,，為冬殘奧會(huì)喝彩,，繼續(xù)表達(dá)一起向未來的美好愿望。
開幕式收視率高達(dá)9.46%
超1.9億人觀看
冬殘奧會(huì)開幕式以“生命的綻放”為主題,，象征團(tuán)結(jié),、友誼、共融的“同心圓”概念貫穿始終,，彰顯了人類對(duì)于“更團(tuán)結(jié)”的愿望,。中央廣播電視總臺(tái)對(duì)這一理念精準(zhǔn)闡釋，總臺(tái)央視綜合頻道,、新聞?lì)l道,、體育頻道、體育賽事頻道,、奧林匹克頻道,、4K超高清頻道，中國(guó)之聲,、環(huán)球資訊廣播,，以及央視新聞、央視頻,、央視體育等新媒體平臺(tái)同步直播,，電視端并機(jī)中心城市總收視率高達(dá)9.46%，總收視份額高達(dá)37.91%,；全國(guó)網(wǎng)總收視率高達(dá)6.49%,，總收視份額高達(dá)28.91%，超1.9億人通過電視端收看開幕式直播,。
受奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）的委托,，總臺(tái)首次以全4K標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)冬殘奧會(huì)全部6大項(xiàng)比賽及開閉幕式、兩個(gè)頒獎(jiǎng)廣場(chǎng)進(jìn)行國(guó)際公用信號(hào)制作,。以“思想+技術(shù)+藝術(shù)”為理念,，總臺(tái)科學(xué)應(yīng)用4K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)，首次使用升降塔攝像機(jī)并通過遙控操作完成開幕式時(shí)政鏡頭攝制,。在演出環(huán)節(jié),，設(shè)計(jì)大全景、航拍,、伸縮搖臂、推拉特寫等畫面,，呈現(xiàn)殘疾人演員用手語(yǔ)深情“演唱”國(guó)歌,、視障運(yùn)動(dòng)員李端點(diǎn)燃北京冬殘奧火炬等細(xì)節(jié)，直擊人心,。
主力播出頻道表現(xiàn)強(qiáng)勁
年輕高學(xué)歷人群收視大漲
作為賽事的主播出頻道,，北京冬殘奧會(huì)期間，CCTV-5頻道收視份額繼續(xù)保持高位運(yùn)行,。CCTV-5,、CCTV-5+、總臺(tái)奧林匹克頻道收視表現(xiàn)強(qiáng)勁,。較開幕前,，CCTV-5收視率上漲84%，收視份額上漲63%,；CCTV-5+收視率上漲80%,，收視份額上漲60%；總臺(tái)奧林匹克頻道收視率上漲40%,，收視份額上漲23%,。
各年齡段人群尤其是年輕人群收視率顯著上漲。CCTV-5 15-24歲人群收視率上漲96%,， 25-34歲人群收視率上漲90%,，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲73%。CCTV-5+ 15-24歲人群收視率上漲80%,，25-34歲人群收視率上漲84%,，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲131%?？偱_(tái)奧林匹克頻道25-34歲人群收視率大漲200%,，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲54%。
42場(chǎng)賽事收視份額過1%
最高達(dá)3.67%
來自世界各地的殘奧運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上奮力拼搏,、綻放光彩,。開幕僅4天時(shí)，就有6場(chǎng)賽事收視份額過3%，30場(chǎng)賽事收視份額過2%,，多達(dá)42場(chǎng)賽事收視份額過1%,。收視份額最高的是CCTV-5播出的冬季兩項(xiàng)女子6公里視障，達(dá)3.67%,。此外,，冬季兩項(xiàng)男子6公里坐姿、高山滑雪女子滑降站姿,、輪椅冰壺循環(huán)賽,、冬季兩項(xiàng)男子6公里站姿、高山滑雪女子滑降視障等賽事均收獲高度關(guān)注,。CCTV-5《全景冬殘奧》觸達(dá)觀眾1988萬人,，中心城市收視份額1.64%。
北京冬殘奧會(huì)賽事收視份額排名前十
數(shù)據(jù)來源：CSM,，中心城市,，截至3月7日
融媒體傳播亮點(diǎn)紛呈
相關(guān)短視頻總播放量超2.5億
從冰壺倒計(jì)時(shí)、視障和聽障演員同“唱”國(guó)歌,、視障運(yùn)動(dòng)員點(diǎn)燃主火炬,、雪容融穿輪滑鞋出場(chǎng)，到北京冬殘奧中國(guó)隊(duì)首枚獎(jiǎng)牌誕生,、中國(guó)隊(duì)50分鐘5塊獎(jiǎng)牌,、金牌獎(jiǎng)牌中國(guó)隊(duì)都斷層第一、張夢(mèng)秋扎著可愛雙馬尾戴上金牌,、朱大慶已奪3枚獎(jiǎng)牌,、冬殘奧會(huì)上的中國(guó)速度，開幕式現(xiàn)場(chǎng)的感人細(xì)節(jié)和殘奧運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上的奮力拼搏,，都讓人震撼,，讓人難忘，這一個(gè)個(gè)話題也隨著總臺(tái)報(bào)道紛紛沖上熱搜,，總閱讀量超26.8億,，相關(guān)短視頻總播放量超2.5億。
央視頻“黃金賽事”賬號(hào),、央視體育客戶端全程直播開幕式,，累計(jì)觀看量超231.8萬次。央視頻冬殘奧會(huì)Tab頁(yè)設(shè)立專區(qū),，增強(qiáng)聚合傳播效果,。央視體育客戶端設(shè)置“點(diǎn)播可分享”專題頁(yè)，“火炬?zhèn)鬟f”獨(dú)家集錦,、“中國(guó)代表團(tuán)齊喊中國(guó)隊(duì)加油”“中國(guó)代表團(tuán)旗手”等短視頻內(nèi)容,，總臺(tái)獨(dú)家發(fā)布火炬手相關(guān)圖文稿件72條,，總觀看量達(dá)435.1萬次。央視頻“奧運(yùn)來了”賬號(hào)推出專題節(jié)目《淚目,！視障火炬手李端摸索點(diǎn)燃主火炬,，全場(chǎng)掌聲雷動(dòng)》，閱讀量超235萬次,。