發(fā)布時間:2022.03.14
來源：中央廣播電視總臺總經(jīng)理室
繼北京冬奧會圓滿成功、創(chuàng)全球收視新高之后,，3月4日晚,，北京冬殘奧會在“鳥巢”盛大開幕，中國繼續(xù)張開雙臂,，用熱情迎接來自全世界的朋友,。兩個奧運、同樣精彩,。像冬奧會一樣,，冬殘奧會也收獲了高度關(guān)注,，人們?yōu)檫\動員加油，為冬殘奧會喝彩,，繼續(xù)表達一起向未來的美好愿望,。
開幕式收視率高達9.46%
超1.9億人觀看
冬殘奧會開幕式以“生命的綻放”為主題，象征團結(jié),、友誼,、共融的“同心圓”概念貫穿始終，彰顯了人類對于“更團結(jié)”的愿望,。中央廣播電視總臺對這一理念精準闡釋,，總臺央視綜合頻道、新聞頻道,、體育頻道,、體育賽事頻道、奧林匹克頻道,、4K超高清頻道,，中國之聲、環(huán)球資訊廣播,，以及央視新聞,、央視頻、央視體育等新媒體平臺同步直播,，電視端并機中心城市總收視率高達9.46%,，總收視份額高達37.91%；全國網(wǎng)總收視率高達6.49%,，總收視份額高達28.91%,，超1.9億人通過電視端收看開幕式直播。
受奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）的委托,，總臺首次以全4K標準,，對冬殘奧會全部6大項比賽及開閉幕式、兩個頒獎廣場進行國際公用信號制作,。以“思想+技術(shù)+藝術(shù)”為理念,，總臺科學(xué)應(yīng)用4K超高清轉(zhuǎn)播技術(shù)，首次使用升降塔攝像機并通過遙控操作完成開幕式時政鏡頭攝制,。在演出環(huán)節(jié),，設(shè)計大全景、航拍,、伸縮搖臂,、推拉特寫等畫面，呈現(xiàn)殘疾人演員用手語深情“演唱”國歌,、視障運動員李端點燃北京冬殘奧火炬等細節(jié),，直擊人心,。
主力播出頻道表現(xiàn)強勁
年輕高學(xué)歷人群收視大漲
作為賽事的主播出頻道，北京冬殘奧會期間,，CCTV-5頻道收視份額繼續(xù)保持高位運行,。CCTV-5、CCTV-5+,、總臺奧林匹克頻道收視表現(xiàn)強勁,。較開幕前，CCTV-5收視率上漲84%,，收視份額上漲63%,；CCTV-5+收視率上漲80%，收視份額上漲60%,；總臺奧林匹克頻道收視率上漲40%,，收視份額上漲23%。
各年齡段人群尤其是年輕人群收視率顯著上漲,。CCTV-5 15-24歲人群收視率上漲96%,， 25-34歲人群收視率上漲90%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲73%,。CCTV-5+ 15-24歲人群收視率上漲80%,，25-34歲人群收視率上漲84%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲131%,?？偱_奧林匹克頻道25-34歲人群收視率大漲200%，大學(xué)以上學(xué)歷人群收視率上漲54%,。
42場賽事收視份額過1%
最高達3.67%
來自世界各地的殘奧運動員在賽場上奮力拼搏,、綻放光彩。開幕僅4天時,，就有6場賽事收視份額過3%,，30場賽事收視份額過2%，多達42場賽事收視份額過1%,。收視份額最高的是CCTV-5播出的冬季兩項女子6公里視障,，達3.67%。此外,，冬季兩項男子6公里坐姿,、高山滑雪女子滑降站姿、輪椅冰壺循環(huán)賽,、冬季兩項男子6公里站姿,、高山滑雪女子滑降視障等賽事均收獲高度關(guān)注。CCTV-5《全景冬殘奧》觸達觀眾1988萬人,，中心城市收視份額1.64%,。
北京冬殘奧會賽事收視份額排名前十
數(shù)據(jù)來源：CSM，中心城市,，截至3月7日
融媒體傳播亮點紛呈
相關(guān)短視頻總播放量超2.5億
從冰壺倒計時,、視障和聽障演員同“唱”國歌、視障運動員點燃主火炬,、雪容融穿輪滑鞋出場,，到北京冬殘奧中國隊首枚獎牌誕生、中國隊50分鐘5塊獎牌,、金牌獎牌中國隊都斷層第一,、張夢秋扎著可愛雙馬尾戴上金牌、朱大慶已奪3枚獎牌,、冬殘奧會上的中國速度,，開幕式現(xiàn)場的感人細節(jié)和殘奧運動員在賽場上的奮力拼搏，都讓人震撼,，讓人難忘,，這一個個話題也隨著總臺報道紛紛沖上熱搜，總閱讀量超26.8億,，相關(guān)短視頻總播放量超2.5億,。
央視頻“黃金賽事”賬號、央視體育客戶端全程直播開幕式,，累計觀看量超231.8萬次,。央視頻冬殘奧會Tab頁設(shè)立專區(qū)，增強聚合傳播效果,。央視體育客戶端設(shè)置“點播可分享”專題頁,，“火炬?zhèn)鬟f”獨家集錦、“中國代表團齊喊中國隊加油”“中國代表團旗手”等短視頻內(nèi)容,，總臺獨家發(fā)布火炬手相關(guān)圖文稿件72條,，總觀看量達435.1萬次。央視頻“奧運來了”賬號推出專題節(jié)目《淚目,！視障火炬手李端摸索點燃主火炬,，全場掌聲雷動》，閱讀量超235萬次,。
