9月20日,，中央電視臺2017黃金資源暨國家品牌計劃發(fā)布會在北京國貿(mào)大酒店群賢宴會廳召開，國家新聞出版廣電總局黨組副書記,、副局長兼中央電視臺分黨組書記、臺長聶辰席出席，央視在家臺領(lǐng)導(dǎo)、各頻道總監(jiān),、各部門負責(zé)人齊聚現(xiàn)場,。來自企業(yè),、廣告公司的嘉賓共1000余人參加了會議。

白巖松,、董卿,、康輝,、歐陽夏丹、撒貝寧,、張斌,、謝穎穎、董倩,、李紅,、王曦梁等中央電視臺的10位當家主持人，推介了新聞,、綜藝,、體育、財經(jīng),、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節(jié)目,。在里約奧運會上為中國軍團摘得首金的90后姑娘張夢雪到場與嘉賓互動，剛剛在G20文藝晚會上有過精彩演出的雷佳也來到了現(xiàn)場,，為參會嘉賓演唱了一曲《難忘茉莉花》,。

張夢雪到場與嘉賓互動

雷佳演唱《難忘茉莉花》

大事看央視，不斷強化的“第一新聞平臺”

央視新聞,，全媒體時代的“第一新聞平臺”,，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞,、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道,，以及“央視新聞”的各新媒體平臺。同時,，覆蓋全國的31個國內(nèi)記者站和遍及全球的70個海外臺站,，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò),，讓你足不出戶,，便知天下事。

歐陽夏丹為新聞板塊進行推介,。她介紹到,，2016年，央視新聞報道亮點不斷,，重大時政新聞的報道更是收視飆升,。剛剛結(jié)束的“G20杭州峰會”報道中，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%,，創(chuàng)了“9.3”閱兵后的新高,，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率更是達到8.26%,，收視份額26.49%,。同時,，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億,，觀看人數(shù)超1億,。

2016年全國兩會，新媒體平臺作為兩會報道主戰(zhàn)場,，總發(fā)稿2648條,，總閱讀量超過40.34億，領(lǐng)先其他主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站,。央視新聞新媒體第一時間剪輯發(fā)布的獨家視頻《習(xí)近平：中國南海自古以來就是中國領(lǐng)土中國不受裁決影響》,，一天時間頻觸達用戶就達到1.6億人次。建黨95周年,、習(xí)近平中東之行,、習(xí)近平出席上合組織峰會等重大時政新聞的收視率一直保持在高位。

此外,，《新聞聯(lián)播》,、《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”依據(jù)穩(wěn)坐每日收視至高點。2016年截止到8月27日,，《新聞聯(lián)播》并機收視率達到8.77%,，份額高達30.99%。

主持人康輝現(xiàn)場推介

《海峽兩岸》主持人李紅表示,，作為央視另外一個重要的新聞播出平臺,，CCTV-4中文國際頻道在105個國家和地區(qū)擁有超過6497萬海外用戶。2016年,，截止到9月1日,，中文國際頻道累計覆蓋人次達到11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態(tài),。

2017年,，央視重大時政類播報亮點紛呈，兩會,、香港回歸20周年,、八一建軍90周年、中共十九大等熱點時事,，中央電視臺將全線出擊,，全程報道，及時追蹤熱點新聞事件,，實施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略,，積極推進頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置,。

正如李紅在會上所說,，內(nèi)容過剩的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺,，精良的內(nèi)容制作,，依然會王者歸來！

大劇看央視,，1-9月份21部劇收視超1%

國家級強勢頻道,，十余檔特色劇場，精品化優(yōu)質(zhì)資源,，構(gòu)建了中央電視臺覆蓋廣泛,、受眾最多、影響最大的電視劇傳播平臺,，奠定了央視電視劇收視地位的堅實基礎(chǔ),。

2016年，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績,，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%,、份額5.61%，排名第一位,；《海棠依舊》,、《父親的身份》平均收視率分別為1.88%、1.56%,，排名二三位,。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現(xiàn)亮眼，剛剛播完的《炮神》,，平均收視率達1.9%,，最高收視率2.81%。此外《遙遠的婚約》以平均收視率1.81%,、份額6.78%排名第二位,，《麻辣芳鄰》、《幸福在一起》,、《女人的天空》分別以平均收視率1.54%,、1.45%、1.36%排名第三,、四,、五位。

綜藝創(chuàng)新,，《歡樂中國人》打造賀歲爆款

2016年,，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創(chuàng)新性的大型季播節(jié)目，包括《挑戰(zhàn)不可能》,、《了不起的挑戰(zhàn)》,、《加油,！向未來》等。

撒貝寧推介綜藝板塊,，并重點介紹了即將在今年第四季度開播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂中國人》,。節(jié)目目前正在全球進行海選，將尋找近百組最歡樂,、最幽默的華人家庭,，通過爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事，實現(xiàn)舞臺夢,，打造全新的賀歲綜藝,。《歡樂中國人》節(jié)目首播重播超長期跨度覆蓋圣誕,、元旦,、春節(jié)、情人節(jié),、元宵節(jié)甚至來年各小長假,，覆蓋了央視最強的收視檔期。

目前正在熱播的大型科學(xué)挑戰(zhàn)秀《加油,！向未來》,，是2016年最受關(guān)注的現(xiàn)象級綜藝之一。其歡樂的節(jié)目氛圍,、震撼的實驗場面,、妙趣橫生的趣味科學(xué)，使其成為暑期電視屏幕上的亮點,，迅速刮起一陣全民玩科學(xué)的熱潮,。

董卿首次以獨立制作人身份帶來的全新大型文化類創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》，將邀請來自影視界的最當紅的演員,，以及來自各領(lǐng)域具有非凡影響力的嘉賓為大家朗讀,，以比賽的方式呈現(xiàn)。姜文,、李雪健,、許晴、胡歌,、蔣雯麗,、徐靜蕾、章子怡等嘉賓都在受邀之列,。節(jié)目中的閱讀內(nèi)容包括古詩詞,、現(xiàn)代詩、文學(xué)經(jīng)典、大家美文,、電影,、電視、戲劇經(jīng)典片段等,。

奧運收視超10%,，將推出體育真人秀《超人來了》

2016是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運會,，以及中網(wǎng)、中超,、NBA總決賽,，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年。

8月6日,，里約奧運會舉行開幕式,，CCTV-1、5,、新聞和CCTV-5+進行了并機直播,，總收視率4.56%，份額達43.47%,。羽毛球,、乒乓球、女排,、跳水,、體操、舉重等多項目排在收視率前列,，羽毛球男單決賽收視率達6.98%,，女排決賽收視率達7.73%，份額達47.45%,。從分鐘收視率走勢來看,，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率達9.43%，女排決賽最高分鐘收視率10.32%,。

張斌在會上分享了央視的體育賽事資源,。除了既有賽事外，2017年將有俄羅斯世界杯預(yù)選賽,、亞洲冬季運動會,、全國運動會等。除了賽事外,，2017年央視體育還將推出一個開天辟地的體育真人秀節(jié)目——《超人來了》,，節(jié)目將用經(jīng)典體育項目取代娛樂化的游戲競技，并邀請李娜、姜山夫婦全程深度參與,。

“影響有影響力的人”,，財經(jīng)獨占超80%份額

謝穎穎介紹了財經(jīng)資源。今年英國脫歐,，央視財經(jīng)頻道及時在《交易時間》,、《整點財經(jīng)》響應(yīng)，并在兩個小時內(nèi)啟動了16:00-24:00,、長達8小時的大型直播報道“直擊英國脫歐”,，有及時的資訊報道，有一流專家的解讀,，有環(huán)球各地的連線,，有深度資料的展示，這種反應(yīng)速度和報道深度在國內(nèi)財經(jīng)媒體中,，CCTV-2是唯一一家,。類似的直播報道還有中國經(jīng)濟春季報、秋季報,、半年報,、年報；以及達沃斯世界經(jīng)濟論壇,、G20峰會,、IMF年會、APEC會議,、金磚國家峰會等重大國際財經(jīng)活動,，形成貫通全年高關(guān)注度的專業(yè)財經(jīng)報道線。

截至今年7月24日,，財經(jīng)頻道在全國電視財經(jīng)節(jié)目中的市場份額達到83.21%,。

創(chuàng)近兩年來新高，國內(nèi)覆蓋人口11億,。更值得關(guān)注的是,，財經(jīng)頻道的受眾都是高端的，像《對話》,、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》,、《一人一世界》等，影響的是有影響力的人,，是高學(xué)歷,、高職位、高收入的高端人群,。

財經(jīng)頻道同時積極探索媒體融合發(fā)展,，“央視財經(jīng)”新媒體多平臺粉絲總數(shù)已經(jīng)突破了5000萬。微信訂閱戶450萬，在財經(jīng)領(lǐng)域用戶量最多,、活躍度最高,、影響力最大，已經(jīng)成為中國財經(jīng)第一大號,。

“無處不在”,，央視釋放融媒體洪荒之力

央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理、總編輯錢蔚在會上分享了央視新媒體的情況,。她表示,，央視融媒體生態(tài)矩陣構(gòu)成了完美的生態(tài)閉環(huán)，全面覆蓋電視互動,、央視網(wǎng)PC端,、央視影音客戶端、央視新聞客戶端,、央視財經(jīng)客戶端,、CCTV微視客戶端,、互動電視,、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源。無論是在家中,，還是走在路上,，央視融媒體與你隨時相伴。

其中央視網(wǎng)作為門戶網(wǎng)站平臺,，月度獨立訪問用戶從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億,。央視網(wǎng)的發(fā)展動力和勢能都來源于央視：一是央視近60年發(fā)展所積累的最具權(quán)威性的品牌資源；二是央視最為海量的內(nèi)容制作資源,；三是央視最具號召力的電視入口資源,。央視影音作為客戶端平臺，已實現(xiàn)全終端覆蓋,，累計下載量達5.28億次（PC端3.33億次,，移動端1.95億次）。

2016年,，央視新媒體與格力,、美的、碧桂園,、今世緣,、豐谷酒業(yè)等品牌，在融合傳播領(lǐng)域建立了良好的合作關(guān)系,。以格力為例,，去年11.18招標會上，格力冠名央視影音移動客戶端，數(shù)據(jù)證明,，“央視影音”不負厚望,，行業(yè)平均點擊率是1-3%，央視網(wǎng)今年獨播歐洲杯,，格力投放的所有廣告素材中,，點擊率最高達7.97%。

企業(yè)代表熱情高漲

推介會吸引了華為,、聯(lián)想,、格力、美的,、TCL,、京東、蒙牛,、君樂寶,、中國農(nóng)業(yè)銀行、東風(fēng)汽車,、一汽-大眾,、蘇寧、洋河,、燕京,、山東旅游局等數(shù)百家企業(yè)高層參會。

主持人董倩在現(xiàn)場采訪了多家企業(yè)代表,。華為綜合采購認證部副總裁吳志強表示：“國家品牌對整個國家社會經(jīng)濟的推動,，對宣傳社會正能量來說，有著非常重要的作用,，我們愿意和央視合作,，來推動我們企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，推動我們自己的品牌戰(zhàn)略,。”

云南白藥黨委書記,、副總裁王錦：“白藥作為一個114年歷史的一個企業(yè)，和央視合作多年,，也是白藥高速發(fā)展的十幾年,。作為藥品，除了治病救人之外,，更多的是更加方便去使用它,。與央視這樣的平臺的合作，我們希望把我們傳統(tǒng)的企業(yè)形象帶到一個非常有活力的,、非常有朝氣的,、非常時尚一個品牌形象,。”

碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏：“碧桂園從去年中國房地產(chǎn)企業(yè)排名第七位,，花了短短九個月時間,，目前已經(jīng)穩(wěn)居中國房地產(chǎn)的第三位。將來還會繼續(xù)借助央視這個平臺,，實現(xiàn)碧桂園也成為中國房地產(chǎn)行業(yè)里面的一個國家品牌,，讓中國的房地產(chǎn)也走出去。”

伊利集團副總裁王寶全：“我們很看重央視這個國家平臺,。伊利作為中國奧委會的合作伙伴,，今年的里約奧運會，我們選擇了投放了《中國驕傲》,，就是要積極地倡導(dǎo)健康和活力,，助力中國健兒勇奪金牌，這也符合伊利主張健康的品牌理念,。我們這次活動是成功的,，我們選擇《中國驕傲》也是很成功的。”

聯(lián)想集團副總裁,、首席市場官王傳東：“從央視支持民族品牌來講,，從90年代對聯(lián)想就有非常大力的支持，同時我們在品牌合作層面也是相輔相成的,。本次的推介會,，應(yīng)該是我參加的最有風(fēng)格和最具營銷力的一次推介會,，因為他推出了國家品牌的概念,。中國作為全球第二大經(jīng)濟體，我們必須要有國家級品牌,。”

會上,，央視廣告經(jīng)營管理中心還與今世緣酒業(yè)、中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團,、天津文傳世紀廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現(xiàn)場簽訂了合作協(xié)議,。

“國家品牌計劃”啟動

作為本場發(fā)布會的重頭戲，醞釀了數(shù)月,、并經(jīng)過了多輪廣泛調(diào)研之后,，中央電視臺“國家品牌計劃”在會上隆重啟動。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安與國家工商總局廣告司司長張國華,、中國廣告協(xié)會會長楊洪豐,、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團軍工事業(yè)部主任孫劼以及聯(lián)想集團副總裁、首席市場官王傳東,，伊利集團副總裁王寶全,，云南白藥黨委書記,、副總裁王錦，勁牌有限公司董事長吳少勛,，郎酒集團副總裁李明政,，碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏 一起,，共同啟動了“國家品牌計劃”,。

任學(xué)安：國家電視臺的平臺自信、價值自省與使命自覺

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示,，啟動“國家品牌計劃”,，體現(xiàn)了央視作為國家電視臺的平臺自信、價值自省與使命自覺,。今天中國經(jīng)濟的發(fā)展,，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭、文化交流的國家品牌,。央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命,。回望改革開放第一個30年,，央視平臺培育了無數(shù)中國品牌,，促進了中國經(jīng)濟的發(fā)展，推動了公益力量的壯大,。在新的30年已經(jīng)啟航的今天,，央視責(zé)無旁貸、義不容辭,。

任學(xué)安說,，一個國家的夢想是中國夢，一個民族的夢想是復(fù)興夢,，一個國家電視臺的夢想正是記錄,、見證、傳播這個偉大的夢,。那么,，國家電視臺的廣告經(jīng)營部門的夢想是什么呢？它應(yīng)該始于廣告,，但不止于廣告,。“我們的夢想，就是要為我們的國家,、為我們的民族尋找,、培育、塑造一批國家品牌,。”