9月20日，中央電視臺(tái)2017黃金資源暨國家品牌計(jì)劃發(fā)布會(huì)在北京國貿(mào)大酒店群賢宴會(huì)廳召開,，國家新聞出版廣電總局黨組副書記,、副局長(zhǎng)兼中央電視臺(tái)分黨組書記,、臺(tái)長(zhǎng)聶辰席出席，央視在家臺(tái)領(lǐng)導(dǎo),、各頻道總監(jiān),、各部門負(fù)責(zé)人齊聚現(xiàn)場(chǎng)。來自企業(yè),、廣告公司的嘉賓共1000余人參加了會(huì)議,。

白巖松,、董卿、康輝,、歐陽夏丹,、撒貝寧、張斌,、謝穎穎,、董倩、李紅,、王曦梁等中央電視臺(tái)的10位當(dāng)家主持人,，推介了新聞、綜藝,、體育,、財(cái)經(jīng)、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節(jié)目,。在里約奧運(yùn)會(huì)上為中國軍團(tuán)摘得首金的90后姑娘張夢(mèng)雪到場(chǎng)與嘉賓互動(dòng),，剛剛在G20文藝晚會(huì)上有過精彩演出的雷佳也來到了現(xiàn)場(chǎng)，為參會(huì)嘉賓演唱了一曲《難忘茉莉花》,。

張夢(mèng)雪到場(chǎng)與嘉賓互動(dòng)

雷佳演唱《難忘茉莉花》

大事看央視,，不斷強(qiáng)化的“第一新聞平臺(tái)”

央視新聞，全媒體時(shí)代的“第一新聞平臺(tái)”,，包括CCTV-1綜合,、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個(gè)開路電視頻道,，以及“央視新聞”的各新媒體平臺(tái),。同時(shí)，覆蓋全國的31個(gè)國內(nèi)記者站和遍及全球的70個(gè)海外臺(tái)站,，形成央視新聞廣泛覆蓋,、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓你足不出戶,，便知天下事,。

歐陽夏丹為新聞板塊進(jìn)行推介。她介紹到,，2016年,，央視新聞報(bào)道亮點(diǎn)不斷，重大時(shí)政新聞的報(bào)道更是收視飆升,。剛剛結(jié)束的“G20杭州峰會(huì)”報(bào)道中,，9月4日新聞?lì)l道收視份額達(dá)到5.36%,，創(chuàng)了“9.3”閱兵后的新高,，在上星頻道排名首位,。9月4日G20杭州峰會(huì)文藝晚會(huì)總收視率更是達(dá)到8.26%，收視份額26.49%,。同時(shí),，“央視新聞”新媒體各平臺(tái)總閱讀量突破11.7億，峰會(huì)移動(dòng)直播觸達(dá)用戶接近3.4億,，觀看人數(shù)超1億,。

2016年全國兩會(huì)，新媒體平臺(tái)作為兩會(huì)報(bào)道主戰(zhàn)場(chǎng),，總發(fā)稿2648條,，總閱讀量超過40.34億，領(lǐng)先其他主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站,。央視新聞新媒體第一時(shí)間剪輯發(fā)布的獨(dú)家視頻《習(xí)近平：中國南海自古以來就是中國領(lǐng)土中國不受裁決影響》,，一天時(shí)間頻觸達(dá)用戶就達(dá)到1.6億人次。建黨95周年,、習(xí)近平中東之行,、習(xí)近平出席上合組織峰會(huì)等重大時(shí)政新聞的收視率一直保持在高位。

此外,，《新聞聯(lián)播》,、《焦點(diǎn)訪談》支撐的“國家品牌時(shí)間”依據(jù)穩(wěn)坐每日收視至高點(diǎn)。2016年截止到8月27日,，《新聞聯(lián)播》并機(jī)收視率達(dá)到8.77%,，份額高達(dá)30.99%。

主持人康輝現(xiàn)場(chǎng)推介

《海峽兩岸》主持人李紅表示,，作為央視另外一個(gè)重要的新聞播出平臺(tái),，CCTV-4中文國際頻道在105個(gè)國家和地區(qū)擁有超過6497萬海外用戶。2016年,，截止到9月1日,，中文國際頻道累計(jì)覆蓋人次達(dá)到11.6億，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態(tài),。

2017年,，央視重大時(shí)政類播報(bào)亮點(diǎn)紛呈，兩會(huì),、香港回歸20周年,、八一建軍90周年、中共十九大等熱點(diǎn)時(shí)事,，中央電視臺(tái)將全線出擊,，全程報(bào)道，及時(shí)追蹤熱點(diǎn)新聞事件,，實(shí)施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略,，積極推進(jìn)頻道改版,，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置。

正如李紅在會(huì)上所說,，內(nèi)容過剩的時(shí)代,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺，精良的內(nèi)容制作,，依然會(huì)王者歸來,！

大劇看央視，1-9月份21部劇收視超1%

國家級(jí)強(qiáng)勢(shì)頻道,，十余檔特色劇場(chǎng),，精品化優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建了中央電視臺(tái)覆蓋廣泛,、受眾最多,、影響最大的電視劇傳播平臺(tái)，奠定了央視電視劇收視地位的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),。

2016年,，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績(jī)，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%,、份額5.61%,，排名第一位；《海棠依舊》,、《父親的身份》平均收視率分別為1.88%,、1.56%，排名二三位,。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現(xiàn)亮眼,，剛剛播完的《炮神》，平均收視率達(dá)1.9%,，最高收視率2.81%,。此外《遙遠(yuǎn)的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%排名第二位,，《麻辣芳鄰》,、《幸福在一起》、《女人的天空》分別以平均收視率1.54%,、1.45%,、1.36%排名第三、四,、五位,。

綜藝創(chuàng)新，《歡樂中國人》打造賀歲爆款

2016年，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創(chuàng)新性的大型季播節(jié)目,，包括《挑戰(zhàn)不可能》,、《了不起的挑戰(zhàn)》、《加油,！向未來》等。

撒貝寧推介綜藝板塊,，并重點(diǎn)介紹了即將在今年第四季度開播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂中國人》,。節(jié)目目前正在全球進(jìn)行海選，將尋找近百組最歡樂,、最幽默的華人家庭,，通過爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事，實(shí)現(xiàn)舞臺(tái)夢(mèng),，打造全新的賀歲綜藝,。《歡樂中國人》節(jié)目首播重播超長(zhǎng)期跨度覆蓋圣誕,、元旦,、春節(jié)、情人節(jié),、元宵節(jié)甚至來年各小長(zhǎng)假,，覆蓋了央視最強(qiáng)的收視檔期。

目前正在熱播的大型科學(xué)挑戰(zhàn)秀《加油,！向未來》,，是2016年最受關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)綜藝之一。其歡樂的節(jié)目氛圍,、震撼的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)面,、妙趣橫生的趣味科學(xué)，使其成為暑期電視屏幕上的亮點(diǎn),，迅速刮起一陣全民玩科學(xué)的熱潮,。

董卿首次以獨(dú)立制作人身份帶來的全新大型文化類創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》，將邀請(qǐng)來自影視界的最當(dāng)紅的演員,，以及來自各領(lǐng)域具有非凡影響力的嘉賓為大家朗讀,，以比賽的方式呈現(xiàn)。姜文,、李雪健,、許晴、胡歌,、蔣雯麗,、徐靜蕾、章子怡等嘉賓都在受邀之列。節(jié)目中的閱讀內(nèi)容包括古詩詞,、現(xiàn)代詩,、文學(xué)經(jīng)典、大家美文,、電影,、電視、戲劇經(jīng)典片段等,。

奧運(yùn)收視超10%,，將推出體育真人秀《超人來了》

2016是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運(yùn)會(huì),，以及中網(wǎng),、中超、NBA總決賽,，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年,。

8月6日，里約奧運(yùn)會(huì)舉行開幕式,，CCTV-1,、5、新聞和CCTV-5+進(jìn)行了并機(jī)直播,，總收視率4.56%,，份額達(dá)43.47%。羽毛球,、乒乓球,、女排、跳水,、體操,、舉重等多項(xiàng)目排在收視率前列，羽毛球男單決賽收視率達(dá)6.98%,，女排決賽收視率達(dá)7.73%,，份額達(dá)47.45%。從分鐘收視率走勢(shì)來看,，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率達(dá)9.43%,，女排決賽最高分鐘收視率10.32%。

張斌在會(huì)上分享了央視的體育賽事資源,。除了既有賽事外,，2017年將有俄羅斯世界杯預(yù)選賽、亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì),、全國運(yùn)動(dòng)會(huì)等,。除了賽事外，2017年央視體育還將推出一個(gè)開天辟地的體育真人秀節(jié)目——《超人來了》，節(jié)目將用經(jīng)典體育項(xiàng)目取代娛樂化的游戲競(jìng)技,，并邀請(qǐng)李娜,、姜山夫婦全程深度參與。

“影響有影響力的人”,，財(cái)經(jīng)獨(dú)占超80%份額

謝穎穎介紹了財(cái)經(jīng)資源,。今年英國脫歐，央視財(cái)經(jīng)頻道及時(shí)在《交易時(shí)間》,、《整點(diǎn)財(cái)經(jīng)》響應(yīng),，并在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)啟動(dòng)了16:00-24:00、長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的大型直播報(bào)道“直擊英國脫歐”,，有及時(shí)的資訊報(bào)道,，有一流專家的解讀,，有環(huán)球各地的連線,，有深度資料的展示，這種反應(yīng)速度和報(bào)道深度在國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體中,，CCTV-2是唯一一家,。類似的直播報(bào)道還有中國經(jīng)濟(jì)春季報(bào)、秋季報(bào),、半年報(bào),、年報(bào)；以及達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇,、G20峰會(huì),、IMF年會(huì)、APEC會(huì)議,、金磚國家峰會(huì)等重大國際財(cái)經(jīng)活動(dòng),，形成貫通全年高關(guān)注度的專業(yè)財(cái)經(jīng)報(bào)道線。

截至今年7月24日,，財(cái)經(jīng)頻道在全國電視財(cái)經(jīng)節(jié)目中的市場(chǎng)份額達(dá)到83.21%,。

創(chuàng)近兩年來新高，國內(nèi)覆蓋人口11億,。更值得關(guān)注的是,，財(cái)經(jīng)頻道的受眾都是高端的，像《對(duì)話》,、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》,、《一人一世界》等，影響的是有影響力的人,，是高學(xué)歷,、高職位、高收入的高端人群。

財(cái)經(jīng)頻道同時(shí)積極探索媒體融合發(fā)展,，“央視財(cái)經(jīng)”新媒體多平臺(tái)粉絲總數(shù)已經(jīng)突破了5000萬,。微信訂閱戶450萬，在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域用戶量最多,、活躍度最高,、影響力最大，已經(jīng)成為中國財(cái)經(jīng)第一大號(hào),。

“無處不在”,，央視釋放融媒體洪荒之力

央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理、總編輯錢蔚在會(huì)上分享了央視新媒體的情況,。她表示,，央視融媒體生態(tài)矩陣構(gòu)成了完美的生態(tài)閉環(huán)，全面覆蓋電視互動(dòng),、央視網(wǎng)PC端,、央視影音客戶端、央視新聞客戶端,、央視財(cái)經(jīng)客戶端,、CCTV微視客戶端、互動(dòng)電視,、各頻道欄目微博微信等全臺(tái)融媒體資源,。無論是在家中，還是走在路上,，央視融媒體與你隨時(shí)相伴,。

其中央視網(wǎng)作為門戶網(wǎng)站平臺(tái)，月度獨(dú)立訪問用戶從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億,。央視網(wǎng)的發(fā)展動(dòng)力和勢(shì)能都來源于央視：一是央視近60年發(fā)展所積累的最具權(quán)威性的品牌資源,；二是央視最為海量的內(nèi)容制作資源；三是央視最具號(hào)召力的電視入口資源,。央視影音作為客戶端平臺(tái),，已實(shí)現(xiàn)全終端覆蓋，累計(jì)下載量達(dá)5.28億次（PC端3.33億次,，移動(dòng)端1.95億次）,。

2016年，央視新媒體與格力,、美的,、碧桂園、今世緣,、豐谷酒業(yè)等品牌,，在融合傳播領(lǐng)域建立了良好的合作關(guān)系,。以格力為例，去年11.18招標(biāo)會(huì)上,，格力冠名央視影音移動(dòng)客戶端,，數(shù)據(jù)證明，“央視影音”不負(fù)厚望,，行業(yè)平均點(diǎn)擊率是1-3%,，央視網(wǎng)今年獨(dú)播歐洲杯，格力投放的所有廣告素材中,，點(diǎn)擊率最高達(dá)7.97%,。

企業(yè)代表熱情高漲

推介會(huì)吸引了華為、聯(lián)想,、格力,、美的、TCL,、京東,、蒙牛、君樂寶,、中國農(nóng)業(yè)銀行,、東風(fēng)汽車,、一汽-大眾,、蘇寧、洋河,、燕京,、山東旅游局等數(shù)百家企業(yè)高層參會(huì)。

主持人董倩在現(xiàn)場(chǎng)采訪了多家企業(yè)代表,。華為綜合采購認(rèn)證部副總裁吳志強(qiáng)表示：“國家品牌對(duì)整個(gè)國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng),，對(duì)宣傳社會(huì)正能量來說，有著非常重要的作用,，我們?cè)敢夂脱胍暫献?，來推?dòng)我們企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，推動(dòng)我們自己的品牌戰(zhàn)略,。”

云南白藥黨委書記,、副總裁王錦：“白藥作為一個(gè)114年歷史的一個(gè)企業(yè)，和央視合作多年,，也是白藥高速發(fā)展的十幾年,。作為藥品，除了治病救人之外,，更多的是更加方便去使用它,。與央視這樣的平臺(tái)的合作,，我們希望把我們傳統(tǒng)的企業(yè)形象帶到一個(gè)非常有活力的、非常有朝氣的,、非常時(shí)尚一個(gè)品牌形象,。”

碧桂園集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏：“碧桂園從去年中國房地產(chǎn)企業(yè)排名第七位,，花了短短九個(gè)月時(shí)間,，目前已經(jīng)穩(wěn)居中國房地產(chǎn)的第三位。將來還會(huì)繼續(xù)借助央視這個(gè)平臺(tái),，實(shí)現(xiàn)碧桂園也成為中國房地產(chǎn)行業(yè)里面的一個(gè)國家品牌,，讓中國的房地產(chǎn)也走出去。”

伊利集團(tuán)副總裁王寶全：“我們很看重央視這個(gè)國家平臺(tái),。伊利作為中國奧委會(huì)的合作伙伴,，今年的里約奧運(yùn)會(huì)，我們選擇了投放了《中國驕傲》,，就是要積極地倡導(dǎo)健康和活力,，助力中國健兒勇奪金牌，這也符合伊利主張健康的品牌理念,。我們這次活動(dòng)是成功的,，我們選擇《中國驕傲》也是很成功的。”

聯(lián)想集團(tuán)副總裁,、首席市場(chǎng)官王傳東：“從央視支持民族品牌來講,，從90年代對(duì)聯(lián)想就有非常大力的支持，同時(shí)我們?cè)谄放坪献鲗用嬉彩窍噍o相成的,。本次的推介會(huì),，應(yīng)該是我參加的最有風(fēng)格和最具營銷力的一次推介會(huì)，因?yàn)樗瞥隽藝移放频母拍?。中國作為全球第二大?jīng)濟(jì)體,，我們必須要有國家級(jí)品牌。”

會(huì)上,，央視廣告經(jīng)營管理中心還與今世緣酒業(yè),、中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)、天津文傳世紀(jì)廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現(xiàn)場(chǎng)簽訂了合作協(xié)議,。

“國家品牌計(jì)劃”啟動(dòng)

作為本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重頭戲,，醞釀了數(shù)月、并經(jīng)過了多輪廣泛調(diào)研之后,，中央電視臺(tái)“國家品牌計(jì)劃”在會(huì)上隆重啟動(dòng),。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安與國家工商總局廣告司司長(zhǎng)張國華、中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊洪豐,、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍工事業(yè)部主任孫劼以及聯(lián)想集團(tuán)副總裁,、首席市場(chǎng)官王傳東,，伊利集團(tuán)副總裁王寶全，云南白藥黨委書記,、副總裁王錦,，勁牌有限公司董事長(zhǎng)吳少勛，郎酒集團(tuán)副總裁李明政,，碧桂園集團(tuán)副總裁兼集團(tuán)辦公室主任,、新聞發(fā)言人朱劍敏 一起，共同啟動(dòng)了“國家品牌計(jì)劃”,。

任學(xué)安：國家電視臺(tái)的平臺(tái)自信,、價(jià)值自省與使命自覺

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，啟動(dòng)“國家品牌計(jì)劃”,，體現(xiàn)了央視作為國家電視臺(tái)的平臺(tái)自信,、價(jià)值自省與使命自覺。今天中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，比任何時(shí)候都需要一批能夠在全球市場(chǎng)上代表國家形象來參與商業(yè)競(jìng)爭(zhēng),、文化交流的國家品牌。央視無疑肩負(fù)了國家品牌塑造與傳播這樣一個(gè)歷史使命,?；赝母镩_放第一個(gè)30年，央視平臺(tái)培育了無數(shù)中國品牌,，促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，推動(dòng)了公益力量的壯大。在新的30年已經(jīng)啟航的今天,，央視責(zé)無旁貸,、義不容辭,。

任學(xué)安說,，一個(gè)國家的夢(mèng)想是中國夢(mèng)，一個(gè)民族的夢(mèng)想是復(fù)興夢(mèng),，一個(gè)國家電視臺(tái)的夢(mèng)想正是記錄,、見證、傳播這個(gè)偉大的夢(mèng),。那么,，國家電視臺(tái)的廣告經(jīng)營部門的夢(mèng)想是什么呢？它應(yīng)該始于廣告,，但不止于廣告,。“我們的夢(mèng)想，就是要為我們的國家,、為我們的民族尋找,、培育,、塑造一批國家品牌。”