9月20日,，中央電視臺2017黃金資源暨國家品牌計劃發(fā)布會在北京國貿(mào)大酒店群賢宴會廳召開,，國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺分黨組書記,、臺長聶辰席出席，央視在家臺領(lǐng)導,、各頻道總監(jiān),、各部門負責人齊聚現(xiàn)場。來自企業(yè),、廣告公司的嘉賓共1000余人參加了會議,。

白巖松、董卿,、康輝,、歐陽夏丹、撒貝寧,、張斌,、謝穎穎,、董倩、李紅,、王曦梁等中央電視臺的10位當家主持人,，推介了新聞、綜藝,、體育,、財經(jīng)、電視劇以及新媒體六大王牌板塊的精彩節(jié)目,。在里約奧運會上為中國軍團摘得首金的90后姑娘張夢雪到場與嘉賓互動,，剛剛在G20文藝晚會上有過精彩演出的雷佳也來到了現(xiàn)場，為參會嘉賓演唱了一曲《難忘茉莉花》,。

張夢雪到場與嘉賓互動

雷佳演唱《難忘茉莉花》

大事看央視,，不斷強化的“第一新聞平臺”

央視新聞，全媒體時代的“第一新聞平臺”,，包括CCTV-1綜合,、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道,，以及“央視新聞”的各新媒體平臺,。同時，覆蓋全國的31個國內(nèi)記者站和遍及全球的70個海外臺站,，形成央視新聞廣泛覆蓋,、融合交互的內(nèi)容采集和傳播網(wǎng)絡(luò)，讓你足不出戶,，便知天下事,。

歐陽夏丹為新聞板塊進行推介。她介紹到,，2016年,，央視新聞報道亮點不斷，重大時政新聞的報道更是收視飆升,。剛剛結(jié)束的“G20杭州峰會”報道中,，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%，創(chuàng)了“9.3”閱兵后的新高,，在上星頻道排名首位,。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率更是達到8.26%，收視份額26.49%,。同時,，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億,，觀看人數(shù)超1億,。

2016年全國兩會,，新媒體平臺作為兩會報道主戰(zhàn)場，總發(fā)稿2648條,，總閱讀量超過40.34億,，領(lǐng)先其他主流媒體和商業(yè)網(wǎng)站。央視新聞新媒體第一時間剪輯發(fā)布的獨家視頻《習近平：中國南海自古以來就是中國領(lǐng)土中國不受裁決影響》,，一天時間頻觸達用戶就達到1.6億人次,。建黨95周年、習近平中東之行,、習近平出席上合組織峰會等重大時政新聞的收視率一直保持在高位,。

此外，《新聞聯(lián)播》,、《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”依據(jù)穩(wěn)坐每日收視至高點,。2016年截止到8月27日，《新聞聯(lián)播》并機收視率達到8.77%,，份額高達30.99%,。

主持人康輝現(xiàn)場推介

《海峽兩岸》主持人李紅表示，作為央視另外一個重要的新聞播出平臺,，CCTV-4中文國際頻道在105個國家和地區(qū)擁有超過6497萬海外用戶,。2016年，截止到9月1日,，中文國際頻道累計覆蓋人次達到11.6億,，品牌新聞欄目收視率在1.0%以上已成常態(tài)。

2017年,，央視重大時政類播報亮點紛呈,，兩會、香港回歸20周年,、八一建軍90周年,、中共十九大等熱點時事，中央電視臺將全線出擊,，全程報道,，及時追蹤熱點新聞事件，實施創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)發(fā)展戰(zhàn)略,，積極推進頻道改版，調(diào)整優(yōu)化節(jié)目設(shè)置,。

正如李紅在會上所說,，內(nèi)容過剩的時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更顯稀缺,，精良的內(nèi)容制作,，依然會王者歸來,！

大劇看央視，1-9月份21部劇收視超1%

國家級強勢頻道,，十余檔特色劇場,，精品化優(yōu)質(zhì)資源，構(gòu)建了中央電視臺覆蓋廣泛,、受眾最多,、影響最大的電視劇傳播平臺，奠定了央視電視劇收視地位的堅實基礎(chǔ),。

2016年,，CCTV-1黃金檔電視劇取得不俗成績，《彭德懷元帥》平均收視率1.98%,、份額5.61%,，排名第一位；《海棠依舊》,、《父親的身份》平均收視率分別為1.88%,、1.56%，排名二三位,。

CCTV-8黃金電視劇同樣表現(xiàn)亮眼,，剛剛播完的《炮神》，平均收視率達1.9%,，最高收視率2.81%,。此外《遙遠的婚約》以平均收視率1.81%、份額6.78%排名第二位,，《麻辣芳鄰》,、《幸福在一起》、《女人的天空》分別以平均收視率1.54%,、1.45%,、1.36%排名第三、四,、五位,。

綜藝創(chuàng)新，《歡樂中國人》打造賀歲爆款

2016年,，央視綜合頻道及綜藝頻道推出多檔創(chuàng)新性的大型季播節(jié)目,，包括《挑戰(zhàn)不可能》、《了不起的挑戰(zhàn)》,、《加油,！向未來》等。

撒貝寧推介綜藝板塊,，并重點介紹了即將在今年第四季度開播的首檔大型合家歡真人秀《歡樂中國人》,。節(jié)目目前正在全球進行海選,，將尋找近百組最歡樂、最幽默的華人家庭,，通過爆笑喜劇表演講述平凡家庭的幸福故事,，實現(xiàn)舞臺夢，打造全新的賀歲綜藝,?！稓g樂中國人》節(jié)目首播重播超長期跨度覆蓋圣誕、元旦,、春節(jié),、情人節(jié)、元宵節(jié)甚至來年各小長假,，覆蓋了央視最強的收視檔期,。

目前正在熱播的大型科學挑戰(zhàn)秀《加油！向未來》,，是2016年最受關(guān)注的現(xiàn)象級綜藝之一,。其歡樂的節(jié)目氛圍、震撼的實驗場面,、妙趣橫生的趣味科學,，使其成為暑期電視屏幕上的亮點，迅速刮起一陣全民玩科學的熱潮,。

董卿首次以獨立制作人身份帶來的全新大型文化類創(chuàng)新節(jié)目《朗讀者》,，將邀請來自影視界的最當紅的演員，以及來自各領(lǐng)域具有非凡影響力的嘉賓為大家朗讀,，以比賽的方式呈現(xiàn),。姜文、李雪健,、許晴,、胡歌、蔣雯麗,、徐靜蕾,、章子怡等嘉賓都在受邀之列。節(jié)目中的閱讀內(nèi)容包括古詩詞,、現(xiàn)代詩,、文學經(jīng)典、大家美文,、電影,、電視、戲劇經(jīng)典片段等。

奧運收視超10%,，將推出體育真人秀《超人來了》

2016是體育大年。從歐洲杯足球賽到里約奧運會,，以及中網(wǎng),、中超、NBA總決賽,，是體育迷將目光鎖定CCTV-5的一年,。

8月6日，里約奧運會舉行開幕式,，CCTV-1,、5、新聞和CCTV-5+進行了并機直播,，總收視率4.56%,，份額達43.47%。羽毛球,、乒乓球,、女排、跳水,、體操,、舉重等多項目排在收視率前列，羽毛球男單決賽收視率達6.98%,，女排決賽收視率達7.73%,，份額達47.45%。從分鐘收視率走勢來看,，8月20日羽毛球男單決賽最高分鐘收視率達9.43%,，女排決賽最高分鐘收視率10.32%。

張斌在會上分享了央視的體育賽事資源,。除了既有賽事外,，2017年將有俄羅斯世界杯預選賽、亞洲冬季運動會,、全國運動會等,。除了賽事外，2017年央視體育還將推出一個開天辟地的體育真人秀節(jié)目——《超人來了》,，節(jié)目將用經(jīng)典體育項目取代娛樂化的游戲競技,，并邀請李娜、姜山夫婦全程深度參與,。

“影響有影響力的人”,，財經(jīng)獨占超80%份額

謝穎穎介紹了財經(jīng)資源。今年英國脫歐，央視財經(jīng)頻道及時在《交易時間》,、《整點財經(jīng)》響應,，并在兩個小時內(nèi)啟動了16:00-24:00、長達8小時的大型直播報道“直擊英國脫歐”,，有及時的資訊報道,，有一流專家的解讀，有環(huán)球各地的連線,，有深度資料的展示,，這種反應速度和報道深度在國內(nèi)財經(jīng)媒體中，CCTV-2是唯一一家,。類似的直播報道還有中國經(jīng)濟春季報,、秋季報、半年報,、年報,；以及達沃斯世界經(jīng)濟論壇、G20峰會,、IMF年會,、APEC會議、金磚國家峰會等重大國際財經(jīng)活動,，形成貫通全年高關(guān)注度的專業(yè)財經(jīng)報道線,。

截至今年7月24日，財經(jīng)頻道在全國電視財經(jīng)節(jié)目中的市場份額達到83.21%,。

創(chuàng)近兩年來新高,，國內(nèi)覆蓋人口11億。更值得關(guān)注的是,，財經(jīng)頻道的受眾都是高端的,，像《對話》、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》,、《一人一世界》等,，影響的是有影響力的人，是高學歷,、高職位,、高收入的高端人群。

財經(jīng)頻道同時積極探索媒體融合發(fā)展,，“央視財經(jīng)”新媒體多平臺粉絲總數(shù)已經(jīng)突破了5000萬,。微信訂閱戶450萬，在財經(jīng)領(lǐng)域用戶量最多,、活躍度最高,、影響力最大,，已經(jīng)成為中國財經(jīng)第一大號。

“無處不在”,，央視釋放融媒體洪荒之力

央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司總經(jīng)理,、總編輯錢蔚在會上分享了央視新媒體的情況。她表示,，央視融媒體生態(tài)矩陣構(gòu)成了完美的生態(tài)閉環(huán),，全面覆蓋電視互動、央視網(wǎng)PC端,、央視影音客戶端、央視新聞客戶端,、央視財經(jīng)客戶端,、CCTV微視客戶端、互動電視,、各頻道欄目微博微信等全臺融媒體資源,。無論是在家中，還是走在路上,，央視融媒體與你隨時相伴,。

其中央視網(wǎng)作為門戶網(wǎng)站平臺，月度獨立訪問用戶從2013年初的3.86億提升到今年8月的5.18億,。央視網(wǎng)的發(fā)展動力和勢能都來源于央視：一是央視近60年發(fā)展所積累的最具權(quán)威性的品牌資源,；二是央視最為海量的內(nèi)容制作資源；三是央視最具號召力的電視入口資源,。央視影音作為客戶端平臺,，已實現(xiàn)全終端覆蓋，累計下載量達5.28億次（PC端3.33億次,，移動端1.95億次）,。

2016年，央視新媒體與格力,、美的,、碧桂園、今世緣,、豐谷酒業(yè)等品牌,，在融合傳播領(lǐng)域建立了良好的合作關(guān)系。以格力為例,，去年11.18招標會上,，格力冠名央視影音移動客戶端，數(shù)據(jù)證明,，“央視影音”不負厚望,，行業(yè)平均點擊率是1-3%,，央視網(wǎng)今年獨播歐洲杯，格力投放的所有廣告素材中,，點擊率最高達7.97%,。

企業(yè)代表熱情高漲

推介會吸引了華為、聯(lián)想,、格力,、美的、TCL,、京東,、蒙牛、君樂寶,、中國農(nóng)業(yè)銀行,、東風汽車、一汽-大眾,、蘇寧,、洋河、燕京,、山東旅游局等數(shù)百家企業(yè)高層參會,。

主持人董倩在現(xiàn)場采訪了多家企業(yè)代表。華為綜合采購認證部副總裁吳志強表示：“國家品牌對整個國家社會經(jīng)濟的推動,，對宣傳社會正能量來說,，有著非常重要的作用，我們愿意和央視合作,，來推動我們企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略,，推動我們自己的品牌戰(zhàn)略。”

云南白藥黨委書記,、副總裁王錦：“白藥作為一個114年歷史的一個企業(yè),，和央視合作多年，也是白藥高速發(fā)展的十幾年,。作為藥品,，除了治病救人之外，更多的是更加方便去使用它,。與央視這樣的平臺的合作,，我們希望把我們傳統(tǒng)的企業(yè)形象帶到一個非常有活力的、非常有朝氣的,、非常時尚一個品牌形象,。”

碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任、新聞發(fā)言人朱劍敏：“碧桂園從去年中國房地產(chǎn)企業(yè)排名第七位,，花了短短九個月時間,，目前已經(jīng)穩(wěn)居中國房地產(chǎn)的第三位,。將來還會繼續(xù)借助央視這個平臺，實現(xiàn)碧桂園也成為中國房地產(chǎn)行業(yè)里面的一個國家品牌,，讓中國的房地產(chǎn)也走出去,。”

伊利集團副總裁王寶全：“我們很看重央視這個國家平臺。伊利作為中國奧委會的合作伙伴,，今年的里約奧運會,，我們選擇了投放了《中國驕傲》，就是要積極地倡導健康和活力,，助力中國健兒勇奪金牌,，這也符合伊利主張健康的品牌理念。我們這次活動是成功的,，我們選擇《中國驕傲》也是很成功的,。”

聯(lián)想集團副總裁、首席市場官王傳東：“從央視支持民族品牌來講,，從90年代對聯(lián)想就有非常大力的支持，同時我們在品牌合作層面也是相輔相成的,。本次的推介會,，應該是我參加的最有風格和最具營銷力的一次推介會，因為他推出了國家品牌的概念,。中國作為全球第二大經(jīng)濟體,，我們必須要有國家級品牌。”

會上,，央視廣告經(jīng)營管理中心還與今世緣酒業(yè),、中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團、天津文傳世紀廣告有限公司和北京雅迪傳媒有限公司現(xiàn)場簽訂了合作協(xié)議,。

“國家品牌計劃”啟動

作為本場發(fā)布會的重頭戲,，醞釀了數(shù)月、并經(jīng)過了多輪廣泛調(diào)研之后,，中央電視臺“國家品牌計劃”在會上隆重啟動,。中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安與國家工商總局廣告司司長張國華、中國廣告協(xié)會會長楊洪豐,、中國電子信息產(chǎn)業(yè)集團軍工事業(yè)部主任孫劼以及聯(lián)想集團副總裁,、首席市場官王傳東，伊利集團副總裁王寶全,，云南白藥黨委書記,、副總裁王錦，勁牌有限公司董事長吳少勛,，郎酒集團副總裁李明政,，碧桂園集團副總裁兼集團辦公室主任,、新聞發(fā)言人朱劍敏 一起，共同啟動了“國家品牌計劃”,。

任學安：國家電視臺的平臺自信,、價值自省與使命自覺

央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學安表示，啟動“國家品牌計劃”,，體現(xiàn)了央視作為國家電視臺的平臺自信,、價值自省與使命自覺。今天中國經(jīng)濟的發(fā)展,，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業(yè)競爭,、文化交流的國家品牌。央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命,?；赝母镩_放第一個30年，央視平臺培育了無數(shù)中國品牌,，促進了中國經(jīng)濟的發(fā)展,，推動了公益力量的壯大。在新的30年已經(jīng)啟航的今天,，央視責無旁貸,、義不容辭。

任學安說,，一個國家的夢想是中國夢,，一個民族的夢想是復興夢，一個國家電視臺的夢想正是記錄,、見證,、傳播這個偉大的夢。那么,，國家電視臺的廣告經(jīng)營部門的夢想是什么呢,？它應該始于廣告，但不止于廣告,。“我們的夢想,，就是要為我們的國家、為我們的民族尋找,、培育,、塑造一批國家品牌。”