發(fā)布時間:2016.12.22
“你幸福嗎,？”2012年央視通過即興的,、隨機的方式海采基層群眾，很多神回復爆紅網絡,，也給大家呈現了一個真實,、有趣的社會,。2016年年末，央視想問一問“你眼中的CCTV是怎樣的,？”不同于電視采訪,，央視廣告經營管理中心聯合北京師范大學心理學院，借助磁共振腦成像技術,，采訪的是人們的大腦,，傾聽的是人們潛意識里最真實的聲音。
本次“大調查”采訪了男女性別各半,，年齡在20-45歲之間,，來自全國各地，包括北京,、上海,、山東、浙江,、河北,、河南、山西,、遼寧,、內蒙古等地的被試，這個群體能夠比較全面地代表全國的中青年消費者群體。
采訪的方式是被試進入磁共振設備中觀看帶有CCTV標示的視頻畫面,，并提問“請想象屏幕中央所呈現的電視臺所播放的電視畫面（節(jié)目,、廣告等）。”不需要語言和文字的描述,，僅需通過磁共振腦成像技術采集大腦不同部位的激活信號,，就可以呈現人們腦海中最真實的畫面和印象。就讓我們走進“盜夢空間”,，看一看大家潛意識中的CCTV究竟是什么模樣,。
1、“天下誰人不識君”,，對CCTV印象深刻,，常常想起
調查中，人們在自由聯想的過程中激活了跟記憶相關的經典腦區(qū),，包括左側基底神經節(jié)的海馬和尾狀核以及額上回,、額中回等。海馬和前額葉掌管人腦的長時記憶和記憶任務提取,，外側前額葉參與記憶編碼和再認,，額中回參與記憶再認。這些腦功能區(qū)的激活說明觀眾對CCTV的節(jié)目畫面編碼好,，存儲牢,，易提取，總體來說就是印象深刻,，很容易記住,，時常會想起。
2,、CCTV生動形象，畫面感強
在CCTV的臺標出現期間,，大腦雙側枕葉的枕極,、外側枕葉、梭狀回以及舌回這些跟知覺加工,、視覺記憶相關的腦區(qū)被激活,。說明被試正在積極回憶該電視臺的節(jié)目，并且聯想到了生動豐富的電視節(jié)目畫面,。說起CCTV,，大眾的腦海中會很自然地浮現出新聞聯播、春節(jié)聯歡晚會,、焦點訪談,、體育賽事直播等等一系列經典、大氣、生動的畫面,。
3,、CCTV 給人帶來積極情緒體驗
在CCTV聯想的過程中，與積極情緒相關的腦區(qū)得到了激活,，如與偏好相關的內側額葉以及獎賞回路的尾狀核和眶額葉皮層,。簡而言之，這說明CCTV臺標在大眾腦海里想到的畫面都是跟積極的情緒相關的,。此外,，眶額葉和尾狀核還參與信任、合作加工,。所以,，這一結果充分說明，CCTV給人的形象非常正面,，給人帶來積極的情緒體驗,，人們也非常信任它，這與被試們自我報告的“比較喜歡CCTV電視臺,，很信任這個電視臺”也是相一致的,，說明CCTV具有非常正面的品牌形象，傳遞正能量,，與央視一貫堅持的積極價值取向一致,。
4、貨比三家,，CCTV更值得信任
作為一個電視媒體,，只有讓觀眾記住所呈現的視覺畫面，才能產生更深遠的影響,。讓觀眾有強烈且牢固的視覺記憶,，是任何品牌想要進一步推廣的基石。與其他知名衛(wèi)視相比,，CCTV在這方面有獨特的不容小覷的優(yōu)勢,，體現了其強大的品牌實力和品牌價值，以及超強的品牌影響力,。
被試在回憶CCTV畫面的腦激活跟回憶其他三大衛(wèi)視的腦激活相比,，在枕葉視覺區(qū)的梭狀回和舌回區(qū)域，有一個非常顯著,、穩(wěn)定且更強的激活,，并且從強度上看是其他衛(wèi)視的至少兩倍。如前所述,，梭狀回和舌回主要參與視覺記憶的加工,。這一結果說明，被試在回憶CCTV的電視節(jié)目畫面時，視覺記憶提取更活躍,，有更強的畫面感,，說明CCTV給人更深刻的印象，更值得信賴,。
左：CCTV相對于其他電視臺激活強度更大的腦區(qū),；右：大腦激活強度
潛意識騙不了人，CCTV在人們心中就是“積極正面,、值得信賴”,、“印象深刻、便于回憶”,、“生動形象,，畫面感強”的良好形象。如果大家看的還不過癮,，請期待下期,，我們將聯合廈門大學進行調查研究，通過語言和文字的力量,，采訪更多的人,，給大家呈現一個更加生動有趣的央視形象。
相關腦區(qū)及功能附錄
額葉（frontallobe）
額葉是大腦發(fā)育中最高級的部分,，主要功能包括感覺,、注意、運動,、意志,、動機、記憶,、語言等,。
額上回（superior frontal gyrus），位于外側前額葉上部,，主要功能與自我意識,、空間工作記憶有關。
額中回（middle frontal gyrus）,，位于外側前額葉的中部,，參與記憶的再認,。
眶額葉（orbital frontal cortex）,，位于前額葉下部，主要編碼愉快體驗,，在神經營銷學中被證明跟支付意愿有關,。
枕葉（occipitallobe）
枕葉為視覺皮質中樞，主要功能是處理視覺信息。
枕極（occipital pole）,，位于枕葉后部,，包括初級視覺區(qū)V1，負責加工基本的視覺信心,，如亮度,、線條朝向等。
外側枕葉（lateral occipital cortex）,，位于枕葉的外側面,，負責物體識別與表征。
枕葉梭狀回（occipital fusiform gyrus）,，位于視覺聯合皮層,，負責高級視覺加工，例如面孔識別等,。
舌回（lingual gyrus）,，是高級視覺區(qū)，參與邏輯分析和視覺記憶的加工,。
皮層下結構（subcortical structures）
尾狀核（caudate）,，是基底神經節(jié)（basal ganglia）的一部分，與記憶,、學習,、執(zhí)行控制、情緒等都有關系,，還是大腦獎賞回路（reward system）的一部分,，參與信任、合作加工,。
海馬（hippocampus）,，是經典的記憶腦區(qū)，在短時記憶加工,、長時記憶加工以及空間導航中都有重要作用,。
