發(fā)布時間:2016.12.22
“你幸福嗎,？”2012年央視通過即興的、隨機(jī)的方式海采基層群眾,，很多神回復(fù)爆紅網(wǎng)絡(luò),，也給大家呈現(xiàn)了一個真實、有趣的社會,。2016年年末,，央視想問一問“你眼中的CCTV是怎樣的？”不同于電視采訪,，央視廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合北京師范大學(xué)心理學(xué)院,，借助磁共振腦成像技術(shù)，采訪的是人們的大腦,，傾聽的是人們潛意識里最真實的聲音,。
本次“大調(diào)查”采訪了男女性別各半，年齡在20-45歲之間,，來自全國各地,，包括北京、上海,、山東,、浙江、河北,、河南,、山西、遼寧,、內(nèi)蒙古等地的被試,，這個群體能夠比較全面地代表全國的中青年消費(fèi)者群體。
采訪的方式是被試進(jìn)入磁共振設(shè)備中觀看帶有CCTV標(biāo)示的視頻畫面,，并提問“請想象屏幕中央所呈現(xiàn)的電視臺所播放的電視畫面（節(jié)目,、廣告等）。”不需要語言和文字的描述,，僅需通過磁共振腦成像技術(shù)采集大腦不同部位的激活信號,，就可以呈現(xiàn)人們腦海中最真實的畫面和印象。就讓我們走進(jìn)“盜夢空間”,，看一看大家潛意識中的CCTV究竟是什么模樣,。
1、“天下誰人不識君”,，對CCTV印象深刻,，常常想起
調(diào)查中，人們在自由聯(lián)想的過程中激活了跟記憶相關(guān)的經(jīng)典腦區(qū),，包括左側(cè)基底神經(jīng)節(jié)的海馬和尾狀核以及額上回,、額中回等。海馬和前額葉掌管人腦的長時記憶和記憶任務(wù)提取，外側(cè)前額葉參與記憶編碼和再認(rèn),，額中回參與記憶再認(rèn),。這些腦功能區(qū)的激活說明觀眾對CCTV的節(jié)目畫面編碼好，存儲牢,，易提取,，總體來說就是印象深刻，很容易記住,，時常會想起,。
2、CCTV生動形象,，畫面感強(qiáng)
在CCTV的臺標(biāo)出現(xiàn)期間,，大腦雙側(cè)枕葉的枕極、外側(cè)枕葉,、梭狀回以及舌回這些跟知覺加工,、視覺記憶相關(guān)的腦區(qū)被激活。說明被試正在積極回憶該電視臺的節(jié)目,，并且聯(lián)想到了生動豐富的電視節(jié)目畫面,。說起CCTV，大眾的腦海中會很自然地浮現(xiàn)出新聞聯(lián)播,、春節(jié)聯(lián)歡晚會,、焦點訪談、體育賽事直播等等一系列經(jīng)典,、大氣、生動的畫面,。
3,、CCTV 給人帶來積極情緒體驗
在CCTV聯(lián)想的過程中，與積極情緒相關(guān)的腦區(qū)得到了激活,，如與偏好相關(guān)的內(nèi)側(cè)額葉以及獎賞回路的尾狀核和眶額葉皮層,。簡而言之，這說明CCTV臺標(biāo)在大眾腦海里想到的畫面都是跟積極的情緒相關(guān)的,。此外,，眶額葉和尾狀核還參與信任、合作加工,。所以,，這一結(jié)果充分說明，CCTV給人的形象非常正面,，給人帶來積極的情緒體驗,，人們也非常信任它，這與被試們自我報告的“比較喜歡CCTV電視臺，很信任這個電視臺”也是相一致的,，說明CCTV具有非常正面的品牌形象,，傳遞正能量，與央視一貫堅持的積極價值取向一致,。
4,、貨比三家，CCTV更值得信任
作為一個電視媒體,，只有讓觀眾記住所呈現(xiàn)的視覺畫面,，才能產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。讓觀眾有強(qiáng)烈且牢固的視覺記憶,，是任何品牌想要進(jìn)一步推廣的基石,。與其他知名衛(wèi)視相比，CCTV在這方面有獨特的不容小覷的優(yōu)勢,，體現(xiàn)了其強(qiáng)大的品牌實力和品牌價值,，以及超強(qiáng)的品牌影響力。
被試在回憶CCTV畫面的腦激活跟回憶其他三大衛(wèi)視的腦激活相比,，在枕葉視覺區(qū)的梭狀回和舌回區(qū)域,，有一個非常顯著、穩(wěn)定且更強(qiáng)的激活,，并且從強(qiáng)度上看是其他衛(wèi)視的至少兩倍,。如前所述，梭狀回和舌回主要參與視覺記憶的加工,。這一結(jié)果說明,，被試在回憶CCTV的電視節(jié)目畫面時，視覺記憶提取更活躍,，有更強(qiáng)的畫面感,，說明CCTV給人更深刻的印象，更值得信賴,。
左：CCTV相對于其他電視臺激活強(qiáng)度更大的腦區(qū),；右：大腦激活強(qiáng)度
潛意識騙不了人，CCTV在人們心中就是“積極正面,、值得信賴”,、“印象深刻、便于回憶”,、“生動形象,，畫面感強(qiáng)”的良好形象。如果大家看的還不過癮,，請期待下期,，我們將聯(lián)合廈門大學(xué)進(jìn)行調(diào)查研究,，通過語言和文字的力量，采訪更多的人,，給大家呈現(xiàn)一個更加生動有趣的央視形象,。
相關(guān)腦區(qū)及功能附錄
額葉（frontallobe）
額葉是大腦發(fā)育中最高級的部分，主要功能包括感覺,、注意,、運(yùn)動、意志,、動機(jī),、記憶、語言等,。
額上回（superior frontal gyrus）,，位于外側(cè)前額葉上部，主要功能與自我意識,、空間工作記憶有關(guān),。
額中回（middle frontal gyrus），位于外側(cè)前額葉的中部,，參與記憶的再認(rèn),。
眶額葉（orbital frontal cortex），位于前額葉下部,，主要編碼愉快體驗,，在神經(jīng)營銷學(xué)中被證明跟支付意愿有關(guān)。
枕葉（occipitallobe）
枕葉為視覺皮質(zhì)中樞,，主要功能是處理視覺信息,。
枕極（occipital pole），位于枕葉后部,，包括初級視覺區(qū)V1,，負(fù)責(zé)加工基本的視覺信心，如亮度,、線條朝向等。
外側(cè)枕葉（lateral occipital cortex）,，位于枕葉的外側(cè)面,，負(fù)責(zé)物體識別與表征。
枕葉梭狀回（occipital fusiform gyrus）,，位于視覺聯(lián)合皮層,，負(fù)責(zé)高級視覺加工，例如面孔識別等,。
舌回（lingual gyrus）,，是高級視覺區(qū),，參與邏輯分析和視覺記憶的加工。
皮層下結(jié)構(gòu)（subcortical structures）
尾狀核（caudate）,，是基底神經(jīng)節(jié)（basal ganglia）的一部分,，與記憶、學(xué)習(xí),、執(zhí)行控制,、情緒等都有關(guān)系，還是大腦獎賞回路（reward system）的一部分,，參與信任,、合作加工。
海馬（hippocampus）,，是經(jīng)典的記憶腦區(qū),，在短時記憶加工、長時記憶加工以及空間導(dǎo)航中都有重要作用,。