華爾街日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，全球最大的廣告主寶潔計(jì)劃減少Facebook上“精準(zhǔn)投放”的廣告量,，因?yàn)橥斗判Ч⒉幻黠@,。消息傳出后Facebook股價(jià)應(yīng)聲下跌,。

在截止今年6月的上一財(cái)年中，寶潔全球廣告開支達(dá)到7.2億美元,，今年計(jì)劃增加5%,。寶潔表示,，不會(huì)削減在Facebook上的廣告支出，但會(huì)調(diào)整精準(zhǔn)投放廣告的比重,，同時(shí)同步加大數(shù)字平臺(tái)和傳統(tǒng)平臺(tái)的廣告開銷,。華爾街日?qǐng)?bào)援引相關(guān)人士消息稱，去年年底起寶潔已經(jīng)開始加大電視廣告的投放支出,。

寶潔營銷總監(jiān)Marc Pritchard認(rèn)為,，寶潔的戰(zhàn)略目標(biāo)太過寬泛，“我們現(xiàn)在亟需最快達(dá)到最重要目的,，這才是真正的‘精準(zhǔn)’,。”

這對(duì)一向依賴廣告收入的Facebook不是什么好消息。二季度財(cái)報(bào)顯示,，F(xiàn)acebook廣告收入超過62億美元,，占總體收入的97%，同比飆升63%,。在寶潔有意減少精準(zhǔn)投放規(guī)模的消息傳出后,，F(xiàn)acebook股價(jià)應(yīng)聲下跌。

廣告是Facebook重要的財(cái)源,，而精準(zhǔn)投放更是Facebook引以為傲的技術(shù),。2007年，當(dāng)Facebook還是一個(gè)不到6000萬活躍用戶的初創(chuàng)公司時(shí),，這一基于人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),、購物和生活習(xí)慣的精準(zhǔn)投放系統(tǒng)就已經(jīng)在研究中了。作為大數(shù)據(jù)最早的應(yīng)用,，精準(zhǔn)營銷甚至被認(rèn)為是廣告行業(yè)未來的趨勢(shì),。

然而寶潔卻有意減少它的比重回歸電視廣告，原因可能出自數(shù)字平臺(tái)的屬性,。從這上面看,，F(xiàn)acebook的確是遇到了麻煩——廣告攔截軟件。美國互動(dòng)廣告局（Interactive Advertising Bureau）的數(shù)據(jù)顯示,，全美26%的互聯(lián)網(wǎng)用戶安裝了廣告攔截軟件,。當(dāng)被問及Facebook用戶的安裝人數(shù)時(shí)，F(xiàn)acebook沒有作出回答,。

8月10日,，F(xiàn)acebook宣布將轉(zhuǎn)變桌面版廣告投放方式，從而確保所有廣告能夠“順利”出現(xiàn)在用戶面前,。“Facebook是由廣告支撐的,，廣告是Facebook體驗(yàn)的一部分，它不應(yīng)該被阻擋在外”,。Facebook廣告與商業(yè)高管Andrew Bosworth表示,。換言之,，這是使廣告攔截軟件失效的措施。

精準(zhǔn)投放真的有用嗎,？寶潔意見有所保留,。