發(fā)布時間:2021.08.05
來源：中央廣播電視總臺總經理室
2020東京奧運會開幕以來，中央廣播電視總臺搭建多頻道,、多終端融媒體矩陣進行全方位立體化報道,，持續(xù)引爆億萬觀眾收視熱情,，各平臺收視收看及閱讀關注數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高,。
CCTV-5連續(xù)10天排名第一，創(chuàng)2005年來份額最高紀錄
全天24小時不停歇的奧運賽事轉播強勢拉動觀眾回歸電視大屏,，CCTV-5作為奧運主頻道,，收視份額一路走高，自7月23日東京奧運會開幕以來,，已經連續(xù)10天收視份額位列上星頻道首位,。根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù)，7月29日CCTV-5收視份額達到13.03%,，創(chuàng)2005年以來頻道單天份額最高紀錄,，35中心城市份額更是高達13.82%,。與2016里約奧運會同期均值相比,，東京奧運會期間CCTV-5收視份額漲幅達20%。
央視頻,、央視體育,、央視影音、央視網數(shù)據(jù)屢創(chuàng)新高
依托總臺版權資源,，本屆奧運會央視頻提供了3500+小時,、7000+場賽事直播，與觀眾共同見證33個大項中339枚金牌的誕生,。截止到7月31日,，央視頻客戶端奧運賽事總觀看量超15億次，單日視頻觀看量突破3億人次,，平臺日活,、互動量、同時在線觀看人數(shù)等核心數(shù)據(jù)屢次刷新歷史紀錄,。
“來央視頻,，看奧運會”成為很多用戶的新選擇，這來源于央視頻便捷的收看體驗和高參與度的互動式玩法,。繼歐洲杯賽事直播后,，央視頻繼續(xù)創(chuàng)新推出奧運定制電子節(jié)目單（EPG），用戶可以根據(jù)自己的觀看習慣與個人喜好,，定制“專屬節(jié)目單”和觀賽日程,，實現(xiàn)一鍵預約、個性定制，不錯過每一場焦點賽事,。實時金牌榜,、金牌速報等功能也與EPG一起集中于奧運會專屬TAB頁中，成為用戶的奧運觀賽“小助手”,。用戶還可以通過直播評論,、“中國隊加油專區(qū)”等互動活動獲得參與奧運的觀賽體驗,。此外,，央視頻還圍繞奧運主題上線了一系列衍生內容，如奧運新聞,、備戰(zhàn)記錄,、中國隊金牌時刻,、焦點運動員專訪、自制節(jié)目等短視頻內容,，以及東京風景慢直播等奧運專欄,。
央視體育客戶端奧運賽事總觀看量達2.22億次，平均每日觀看量為2467萬次,，平均日活較開賽前增長500%左右,。
截至8月1日，央視網多終端（網站端,、影音客戶端,、OTT）奧運賽事報道 累計觀看量為7.24億次。其中,，多終端奧運直播觀看量為2.7億次,，多終端點播觀看量為4.5億次。 央視網網站,、央視影音PC客戶端每日直播播放量較開賽前提升138%,，總直播收視時長較開賽前增長220%。
CCTV-5+收視份額刷新頻道開播以來最高紀錄
根據(jù)CSM全國測量儀數(shù)據(jù),，CCTV-5+頻道收視份額7月28日達到1.86%,，刷新了2013年頻道開播以來最高記錄，35中心城市收視份額達到2.06%,。CCTV-5+觀眾規(guī)模目前累計已達2.02億人,，較開幕前常態(tài)提升了52%。
百米飛人大戰(zhàn)收視率達4.8%,，已累計143場賽事收視率破1%
8月1日黃金時段CCTV-5直播的《男子100米決賽》35中心城市直播收視率達到4.80%,，收視份額15.74%，較賽前常態(tài)天提升了1740%,，位列同時段排名第一,。從7月24日到8月1日,，累計有143場賽事的收視率超過1%，排名前十位賽事的收視率均超過了3%,。
乒乓球：全民最關注項目,，2.6億觀眾齊加油
乒乓球作為中國隊傳統(tǒng)的優(yōu)勢項目，成為本屆奧運會全民最關注的賽事類別,，61場乒乓球首重播賽事觀眾規(guī)模達2.6億人,。《乒乓球男單決賽馬龍VS樊振東》為單場收視率最高的乒乓球賽事,，35中心城市收視率達3.72%,，較賽前常態(tài)天同時段提升了908%，全國網觀眾規(guī)模7486萬人,。
55億閱讀量,，總臺奧運報道熱門不斷
根據(jù)CSM V+Scope數(shù)據(jù)，截至8月1日,，中央廣播電視總臺賬號累計共有36個奧運話題登上微博熱搜榜,，累計閱讀量高達55億次。繼#對楊倩比心的小姐姐找到了#成為熱門新聞后,，上周#陳夢被日本記者問如何對戰(zhàn)伊藤美誠#成為又一個網友津津樂道的話題,，話題閱讀量1.9億次，央視新聞博文閱讀量高達3130萬次,，視頻播放量1503萬次,。
截至8月1日,，總臺相關賬號發(fā)布的奧運會內容短視頻在多個平臺的播放量已經達到23.6億次,。《9秒83,，新的亞洲紀錄,，第一個闖入奧運男子百米決賽的中國人！蘇神,，牛,！》的熱度最高，相關短視頻播放總量達4648萬次,；此外,，《男子舉重61公斤級決賽，李發(fā)彬“金雞獨立”為中國軍團斬東京奧運第5金》和《馬龍4:2戰(zhàn)勝樊振東奪冠,，成為歷史首位衛(wèi)冕奧運男單金牌選手》的相關內容視頻也強勢吸引網友的關注,，播放量分別高達3623萬次和3584萬次。
