發(fā)布時間:2021.08.06
3月8日-11日，作為全球三大家電及消費(fèi)電子展之一的2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（Appliance & Electronics World Expo，簡稱AWE2018）在上海新國際博覽中心召開,，這場一年一度,、舉世矚目的全球科技盛宴,，吸引了超過800家國內(nèi)外知名家電,、消費(fèi)電子以及跨行業(yè)企業(yè)參展，全方位展現(xiàn)家用電器,、消費(fèi)電子,、智能硬件、人工智能,、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域全球前沿發(fā)展趨勢和創(chuàng)新產(chǎn)品,，為全球消費(fèi)者勾勒出未來智慧生活場景和美好生活藍(lán)圖。
作為AWE同期舉辦的頂級論壇,，2018中國家電發(fā)展高峰論壇由中國家用電器協(xié)會主辦,、中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心協(xié)辦,，千余人參會,。會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會會長張崇和，海爾集團(tuán)董事局副主席,、集團(tuán)執(zhí)行總裁梁海山,，京東集團(tuán)高級副總裁兼電子文娛事業(yè)群總裁閆小兵，富士康科技集團(tuán)副總裁陳振國等家電業(yè)巨子,，著名財經(jīng)學(xué)者,、作家吳曉波，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等一起參加了主題為“破界·瞰未來”的討論,。
以下是央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在“2018中國家電發(fā)展高峰論壇”上的演講
女士們,、先生們、各位來賓：
下午好,。非常高興能夠參加2018中國家電發(fā)展高峰論壇,。作為論壇的協(xié)辦方，我特別感謝在現(xiàn)場的我的各位客戶,、也就是央視的各位金主,，多年來對央視的支持！同時我也感謝正在成為央視金主的企業(yè)界朋友們,，我相信有一天我會服務(wù)到你們,。
今天上午花了一點(diǎn)時間在展會現(xiàn)場各展館走了一圈，很感慨,！我看到了很多大型家電企業(yè),，他們大多已經(jīng)是我們的客戶。而更多的則是營銷額在20億-50億之間的家電企業(yè),。我跟我的同事說：看,，我們的擔(dān)子多重啊，他們這個規(guī)模的企業(yè)才更需要我們的幫助,！他們的產(chǎn)品很好,，可惜的是只有他們自己知道，要讓消費(fèi)者知道和認(rèn)為他們的產(chǎn)品很好,，這就需要媒體來幫忙,，當(dāng)然，尤其是央視,。
我的廣告做完了,，下面我要講的內(nèi)容，我保證跟我的廣告業(yè)務(wù)無關(guān),，我就不再拉廣告了哈,。
2018年是個特殊的年份，在座諸位應(yīng)該說都是見證者,、親歷者,，當(dāng)然也是參與者,、創(chuàng)造者。家電行業(yè),，我自己有個評價：它是經(jīng)歷了市場經(jīng)濟(jì)和整個大經(jīng)濟(jì)周期洗禮的唯一一個行業(yè),，正是這樣一個獨(dú)特的行業(yè)，我們觀察它所經(jīng)歷過的40年,，其中有哪些成功企業(yè)在哪些方面做對了,，或許會給下一個40年帶來很多啟迪和思考。這是我對今天論壇的建議,。
回望中國家電業(yè)40年的市場化競爭歷程,，我自己有這樣三點(diǎn)“發(fā)現(xiàn)”與大家分享，供大家批評指正,。
第一,，在主流技術(shù)上持續(xù)投入、為中國消費(fèi)者提供主流產(chǎn)品的企業(yè),，他們中的一些都成功了,。
今天，大多數(shù)人都看得見的一個事實是：當(dāng)中國消費(fèi)者購買家電時,，他們的第一選擇基本是中國品牌,，而二十年前，他們的首選還是國外品牌,。變化的背后折射出本土家電企業(yè)研發(fā)與制造能力的大幅提升,。正如美的董事長方洪波先生所說：無論是美的還是以美的為代表的中國制造業(yè)，未來的出路只存在于技術(shù)創(chuàng)新,。確實如此,，美的、華為,、格力等中國企業(yè)常年在技術(shù)研發(fā),、專利申請等方面投入巨資。我們看到,，美的擁有5萬多項發(fā)明專利,，專利數(shù)量連續(xù)三年穩(wěn)居全球家電企業(yè)第一；華為每年拿出營業(yè)收入的10%-15%投入科研,，歐盟委員會發(fā)布的“2016全球企業(yè)研發(fā)投入排行榜”中,，華為列中國第一、世界第八,；格力自主研發(fā)的光伏直驅(qū)離心機(jī)系統(tǒng)被鑒定為“全球首創(chuàng),，國際領(lǐng)先”，廣泛應(yīng)用于全球50多個國家,；海爾海外布局?jǐn)?shù)量在中國家電企業(yè)中居首位,，專利數(shù)量近萬件,，2017年，獲得3個專利金獎和科技進(jìn)步一等獎,，是中國家電史上唯一獲此殊榮的企業(yè)。
第二,，成為主流品牌,，服務(wù)于主流人群的，他們中的大多都成功了,。
40年市場經(jīng)濟(jì)狂飆突進(jìn),，孕育了無數(shù)被稱為品牌的品牌，但是只有少數(shù)的一些品牌在商業(yè)上獲得成功的同時,，積極對接主流文化,，回應(yīng)時代呼聲。比如：在假貨泛濫的時候,，美的相信“原來生活可以更美的”,；當(dāng)誠信缺失的時候，海爾亮出“真誠到永遠(yuǎn)”的品牌主張,；在人們對中國制造還不夠自信的時候,，格力喊出了“讓世界愛上中國造”的最強(qiáng)音。這些品牌不僅實現(xiàn)了企業(yè)自身的發(fā)展,，同時也有力的推動了社會進(jìn)步,，他們主動參與社會主流價值觀的建設(shè)，獲得社會廣泛認(rèn)可,。也正因為如此,，這些品牌獲得了社會主流人群的喜愛，成為主流消費(fèi)者的首選,。
第三,、打造主流企業(yè)，成為主流企業(yè)家的,，他們中的很多都成功了,。
比技術(shù)和產(chǎn)品乃至品牌更重要的是，企業(yè)和企業(yè)家是否有這樣的使命感,，那就是擁有以滿足“人民對美好生活向往”為己任,；是否有為國家和社會創(chuàng)造更多價值的擔(dān)當(dāng)。
那些不僅盈利能力強(qiáng),，而且管理先進(jìn),，能夠履行社會責(zé)任的企業(yè)成為了一個時代的標(biāo)桿，為主流所接受,。2017年,，格力以34%的市場份額領(lǐng)跑整個空調(diào)行業(yè),；海爾以30.2%的份額排名冰箱市場第一。這僅僅是一些數(shù)字,，通過這些數(shù)字我們可以看到這些企業(yè)在對地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，乃至對國家形象提升所作出的獨(dú)特貢獻(xiàn)。而這些成功企業(yè)還有另一個鮮明的特點(diǎn),，那就是在激烈的市場競爭中形成了一套獨(dú)特的制度文化,，他們的企業(yè)創(chuàng)始人不僅成為財富英雄，更成為時代榜樣,。海爾的張瑞敏,、華為的任正非、聯(lián)想的柳傳志,，就是這樣受人尊敬的企業(yè)家,。他們的管理思想不僅為自己的企業(yè)發(fā)展提供解決方案，還能夠為其他企業(yè)“治病療傷”,。這些主流企業(yè)家以人格魅力和管理智慧激勵無數(shù)創(chuàng)業(yè)者,，成為這個時代的景觀。
主流技術(shù),、主流產(chǎn)品,，孕育了一批企業(yè)；
主流品牌,、主流人群,，滋養(yǎng)了一批企業(yè)；
主流企業(yè),、主流企業(yè)家,，成就了一批企業(yè)。
上述三者都做到的企業(yè)鳳毛麟角,，而都做到了的都成為了領(lǐng)導(dǎo)品牌,、行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。美的,、海爾,、格力這三家率先邁過千億大關(guān)的家電企業(yè)就是這樣的企業(yè)。
很高興的是,，這些領(lǐng)導(dǎo)品牌,、行業(yè)領(lǐng)袖，幾十年來一直與央視同行,，我們相互照耀,、彼此成就，堅守主流、服務(wù)主流,、成為主流,，2017年他們又成功入選“國家品牌計劃”。“國家品牌計劃”不是一個廣告產(chǎn)品,，它是一個品牌傳播工程,，肩負(fù)品牌責(zé)任和使命，用國家電視臺最稀缺的傳播資源,，來培育一批不僅能推動中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)高質(zhì)量增長,，而且能夠代表中國參與全球競爭和文化交流的國家品牌。
2017年“國家品牌計劃”入選35家企業(yè),，2018年增至47家,，除了前面說到的海爾,、美的,、格力之外，我們高興的還看到與家電行業(yè)有關(guān)的一些品牌,，他們是華為,、京東、蘇寧,、國美,、方太等，我們將一起繼續(xù)為“實現(xiàn)人民對美好生活的向往”砥礪前行,。
在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育的第一個40年里,，中國家電企業(yè)櫛風(fēng)沐雨、“摸著石頭過河”,，成就了幾家偉大品牌和數(shù)十家優(yōu)秀企業(yè),，作為一個經(jīng)歷了全經(jīng)濟(jì)周期洗禮的成熟行業(yè)，家電業(yè)在新時代已經(jīng)起航的今天,，誰能繼續(xù)領(lǐng)跑,？誰又將實現(xiàn)超越？
贏在中國靠什么,？在一個各個方面都更加成熟的市場里,，競爭已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了市場本身，通過前面的觀察,，我個人認(rèn)為：贏在中國,，贏在主流。
以上是我的一點(diǎn)心得體會,，供大家批評指正,，算作是我對本次家電論壇的衷心祝福。
謝謝大家,。
央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安等參觀展覽