國家品牌計劃
CTR（央視市場研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場的新變化,、新特點,，對國家品牌計劃的綜合表現(xiàn)進行評估,。項目歷時三個月時間，通過索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù),，并累計調(diào)查超過10000名消費者,、30余位經(jīng)銷商與終端商，經(jīng)過企業(yè)實地考察與座談,，形成對國家品牌計劃效果的客觀呈現(xiàn),。我們將陸續(xù)向讀者分享報告結(jié)果。
最廣泛的覆蓋受眾 + 最頂級的公信力資源 = 最具影響力的傳播
“國家品牌計劃”之所以能夠生成顯著的傳播效果,，得益于央視黃金資源的廣覆蓋,、高觸達，更根植于央視作為核心主流媒體無可取代的公信力,。
依托央視平臺,，“國家品牌計劃”高觸達、廣覆蓋
通常,，廣告的收視率是節(jié)目收視率的60%左右,，而作為“國家品牌計劃”主資源之一的《新聞聯(lián)播》后廣告，其收視率是節(jié)目收視率的95%以上,，帶來國內(nèi)首屈一指的受眾資源,。入選企業(yè)2017年上半年電視廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“國家品牌計劃”平均觸達了80%左右的電視觀眾,，且其中涵蓋各品牌八成左右的衛(wèi)視觀眾,。
傳媒返璞歸真，專業(yè)性,、權(quán)威性與信任度的價值無法取代
由于現(xiàn)在公眾接收信息的渠道過度飽和,，消費者渴望真正有效的溝通，90.7%的消費者希望有客觀可信的媒體引導紛繁雜亂的媒體發(fā)聲,，以減少公眾的信息選擇困難,。在這種心理下，消費者對核心主流媒體的認同回歸,，認為電視媒體是“可信賴的”,、“權(quán)威的”、“對觀眾負責的”,、“專業(yè)的”、“創(chuàng)新的”,、“吸引人的”的被訪者數(shù)量均高達八成左右,。
品牌建設成為國家級戰(zhàn)略，分享政策紅利
打造國家品牌已成為國家戰(zhàn)略重要組成部分,，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的路徑導向已經(jīng)明確,。此時布局企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略,，正當其時。
消費需求升級紅利持續(xù)
隨著我國經(jīng)濟發(fā)展,，居民收入快速增加,，中等收入群體持續(xù)擴大，消費者從廉價消費向追求品質(zhì)轉(zhuǎn)變,，消費結(jié)構(gòu)升級已不可逆轉(zhuǎn),。調(diào)查中，超半數(shù)的被訪者更相信知名品牌,，并表示會一直堅持使用喜歡的品牌,。隨著品牌消費的普及，品牌創(chuàng)新發(fā)展將迎來時代機遇,。
消費者感情上傾向民族品牌,，認同“國家品牌計劃”理念
隨著品牌觀念的日臻成熟，消費者對“洋品牌”的評價更加客觀,，同時對民族品牌投以更多的情感和期待,。認為“外國品牌一定比國產(chǎn)品牌好”的消費者，僅占據(jù)了受訪者的16.1%,，而與此同時,，九成消費者認為“民族品牌的振興與我的生活有很大聯(lián)系”；國家品牌獲得社會大眾廣泛認可與期待,。在此背景下,，國家品牌計劃的價值理念得到公眾的高度認同。
