數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊
CTR數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%,，傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，而互聯(lián)網(wǎng),，電梯媒體,、影院視頻成為市場主要增長熱點；在提到媒體發(fā)展趨勢時,，CTR判斷中國媒體未來將逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶中心,，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局,，從經(jīng)營媒體到運營平臺,，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。
CTR發(fā)布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續(xù)在享受消費升級帶來的紅利,，但快慢兩個車道分化明顯,，市場分化嚴重，增長最快的品類年銷售額增長23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%,。
數(shù)據(jù)來源：CTR媒介智訊 增幅按前一年基準計算
CTR發(fā)布的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示,，2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，在電視,、廣播,、報紙、雜志,、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中,，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢,。其中電視下降3.8%,，報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%,，而電梯媒體,、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，電梯電視和電梯海報增長超過20％,，影院視頻的廣告花費增幅達70％以上,。CTR監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以飲料,、食品,、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢,，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟行業(yè)則帶動了廣告增長,，網(wǎng)站類、軟件與顧問服務(wù)類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%,、44.6%,。
CTR認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費者追逐個性,，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤,，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準營銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看,，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素,，這仍然要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準則導(dǎo)致難以彌合的碎片化,。因此,，如何平衡規(guī)模與精準之間的關(guān)系成為了新時代的營銷課題,，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準實現(xiàn)平衡。
今天廣告市場步入結(jié)構(gòu)性發(fā)展階段,、品牌選擇趨于理性,、廣告市場整體低迷放緩的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)成為最主要的資訊模式,，而分眾電梯媒體的持續(xù)上升則意味著城市主流人群的生活場景媒體的價值日益凸顯,。從數(shù)據(jù)上看，中國4億城市人口,，每天2億看分眾,，分眾電梯媒體覆蓋120個城市，110萬塊電梯海報,，18萬塊電梯電視,，5億人次城市主流人群的日均到達，而這些人群貢獻了70-80％的都市消費力,。從CTR監(jiān)測中,，阿里，騰訊,，京東,，滴滴等超過5000多個品牌都選擇分眾。而在WPP集團2015年中國品牌TOP100榜單中,，有81個品牌選擇了分眾媒體進行廣告投放,。以電梯媒體為代表的必經(jīng)的封閉的生活場景媒體已經(jīng)成為幫助品牌高效直達主流消費者的最快速的通道。
關(guān)于媒體發(fā)展趨勢,，CTR在報告中指出,，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復(fù)雜的媒體結(jié)構(gòu),，擁有420萬個網(wǎng)站,，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙,，同時中國的媒體環(huán)境變化迅速且難以預(yù)測,，這兩年火爆的直播類APP就不下200個。
CTR認為,，當前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局：
• 以CCTV為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢,；
• 以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性；
• 以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)
CTR判斷未來媒體的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為,，逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心,，從內(nèi)容為王到服務(wù)為本，從靠渠道壟斷到重終端布局,，從經(jīng)營媒體到運營平臺,，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型,。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的媒體環(huán)境的新趨勢下，形成新的營銷方向：移動化的內(nèi)容營銷和被動化的場景營銷,。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使人隨時隨地可以獲取信息,，一方面使資訊方式和媒體消費時長日益轉(zhuǎn)向移動端，但用戶在移動端是有選擇的,，主要收看的是資訊內(nèi)容,，對廣告往往選擇性忽略，對品牌很難形成有效記憶,，所以如何在移動端創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容與話題,，抓住用戶的興趣點興奮點是關(guān)鍵。而另一方面由資訊過度,，信息爆炸,，選擇太多令消費者注意力渙散，廣告越來越被稀釋,，這使得分眾旗下的電梯電視,，電梯海報廣告，影院視頻等處在用戶必經(jīng)的封閉的生活里,，其價值更凸顯,。
