發(fā)布時(shí)間:2017.12.12
一,、傳統(tǒng)媒體與新媒體的標(biāo)簽之痛
在大眾百姓的心中,，與互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)的媒體都是新媒體，與互聯(lián)網(wǎng)無(wú)關(guān)的都是傳統(tǒng)媒體,。
一些媒介學(xué)者把媒體分為五大類：報(bào)紙刊物,、電視、廣播,、互聯(lián)網(wǎng),、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等五類媒體 ，其中互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)稱為新媒體范疇,。
在代理公司主導(dǎo)廣告投放市場(chǎng)的大背景下,，代理公司有意無(wú)意間分流了傳統(tǒng)媒體的廣告份額，通過(guò)這種市場(chǎng)杠桿效應(yīng),，進(jìn)一步推動(dòng)了新媒體的發(fā)展,，阻滯了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。可以說(shuō),，新媒體的快速發(fā)展,，是建立在瓜分傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額基礎(chǔ)上的成長(zhǎng)。
二,、“主流媒體”的定義
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任任學(xué)安認(rèn)為,，媒體沒(méi)有新舊之分，只有主流和非主流之別,。負(fù)責(zé)任的媒體才有公信力和引導(dǎo)力,，擁有話語(yǔ)權(quán)的媒體才有影響力,，創(chuàng)造價(jià)值的媒體才有傳播力,，一個(gè)正常的社會(huì)需要主流價(jià)值的守護(hù)，而主流價(jià)值需要主流媒體來(lái)捍衛(wèi),。
關(guān)于什么是主流媒體?有數(shù)種定義,。
從政治角度上的定義：“主流媒體是影響力大、起主導(dǎo)作用,、能夠代表或左右輿論的省級(jí)以上媒體,，稱為主流媒體，主要是指中央,、各省市區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)和中央,、各省市區(qū)廣播電臺(tái)、電視臺(tái),，以及其他一些大報(bào)大臺(tái),。”
從社會(huì)角度上的定義：“主流媒體就是關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題，成為社會(huì)主流人群所倚重的資訊來(lái)源和思想來(lái)源的高級(jí)媒體”,。“主流傳媒就是以吸聚最具社會(huì)影響力的受眾,，作為自己市場(chǎng)訴求的傳媒。”
從經(jīng)營(yíng)角度上的定義：媒體必須具備三個(gè)條件,，才能成為主流媒體,，即有較大的發(fā)行量、關(guān)注度;有較多的廣告營(yíng)業(yè)額;具有很大的影響力和權(quán)威性,。主流媒體就是依靠主流資本,，面向主流受眾，運(yùn)用主流的表現(xiàn)方式,，體現(xiàn)主流觀念和主流生活方式,，在社會(huì)中享有較高聲譽(yù)的媒體。
三,、廣告客戶心中的主流媒體是什么標(biāo)準(zhǔn)?
主流媒體與非主流媒體之爭(zhēng),，主要表現(xiàn)在廣告營(yíng)銷市場(chǎng)上，客戶心中的主流媒體是什么樣的呢?或什么樣的媒體最受廣告客戶歡迎呢?
1.傳播正能量
在廣告市場(chǎng)初級(jí)階段，廣告客戶追求的是到達(dá)率和關(guān)注度;隨著消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí),，品牌消費(fèi)在消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)重要位置,，廣告客戶對(duì)媒體的品牌美譽(yù)度有了新要求;優(yōu)秀的平臺(tái)、正能量的內(nèi)容,、真善美的影響力,、高頻次的到達(dá)，是客戶心中理想的投放平臺(tái),。傳播正能量是對(duì)客戶品牌美譽(yù)度的提升,。
2.有較高的社會(huì)公信力
平臺(tái)的社會(huì)公信力，是平臺(tái)廣告有市場(chǎng)轉(zhuǎn)換率的基本條件,。平臺(tái)的公信力是平臺(tái)長(zhǎng)期積累起來(lái)的社會(huì)公信度,，是平臺(tái)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)核，不是一朝一夕能夠達(dá)到的,。
央視和省級(jí)衛(wèi)視,，無(wú)論是播出的內(nèi)容還是投放的廣告，都有非常嚴(yán)格的控管制度,，可以說(shuō),，在央視和省級(jí)衛(wèi)視基本不會(huì)出現(xiàn)虛假?gòu)V告，也是目前最具社會(huì)公信力的廣告投放平臺(tái),，當(dāng)然也是廣告價(jià)格較高的投放平臺(tái),。
3.有非常好的目標(biāo)受眾到達(dá)率
曲高和寡，叫好不叫座的媒體平臺(tái),，也不是廣告客戶所期求的,。
媒體的本質(zhì)是娛樂(lè)，娛樂(lè)有最廣泛的節(jié)目受眾,，更有利于廣告效應(yīng)的轉(zhuǎn)換,。從客戶的投放規(guī)律來(lái)看，廣告客戶對(duì)電視劇和綜藝類節(jié)目的投放偏好要大于其它類型節(jié)目投放的偏好,。
媒體的覆蓋率并不等于到達(dá)率,，媒體的觀眾到達(dá)率并不等于目標(biāo)受眾的到達(dá)率。因此,，精準(zhǔn)廣告就滿足了廣告客戶的目標(biāo)受眾到達(dá)率,。
4.是一個(gè)非碎片化的融媒體平臺(tái)
傳播的碎片化、影響力的碎片化,，是廣告客戶最大的困惑之一,，如何解決碎片，能夠有一個(gè)融媒體平臺(tái),，是非常理想的狀態(tài),。
什么是融媒體平臺(tái)呢?傳統(tǒng)媒體+新媒體+中央廚房,，一定是融媒體平臺(tái)，在這方面做得比較好的是央視和省級(jí)衛(wèi)視,。
四,、新媒體的“公主病”有多嚴(yán)重?
技術(shù)上的無(wú)限追求、人才資源的快速聚集,、社會(huì)資本的海量投放等,，新媒體的力量很快被任意放大，甚至有一種說(shuō)法是,，“只有想不到,，沒(méi)有做不到”;新媒體是得了“公主病”，其現(xiàn)實(shí)中的情況不盡是然：
1.一些很有影響力的新媒體視頻網(wǎng)站仍在虧損中蹣跚
如傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)虧損,，是一件很大新聞,，也是讓傳統(tǒng)媒體從業(yè)者很難說(shuō)服自己且十分糾結(jié)的事。就是一直被人們叫空的城市電視臺(tái),，只是出現(xiàn)了利潤(rùn)銳減情況,，絕大多數(shù)的電視臺(tái)還是處于贏利中,。
而作為新媒體中標(biāo)桿性的媒體平臺(tái),，電視媒體的最直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——視頻網(wǎng)站，長(zhǎng)期處于虧損中,，何時(shí)贏利,，很難說(shuō)出時(shí)間。但新媒體對(duì)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的市場(chǎng)層面而言,，是不是過(guò)于自信,，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
2.新媒體的市場(chǎng)存活率低
在媒體市場(chǎng)中,，新媒體的市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻不高,，每年都有數(shù)量龐大的新媒體平臺(tái)和公司成立。然而新媒體的市場(chǎng)存活非常低,，每年都有一些新媒體公司在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中淘汰出局,。
從根本上來(lái)說(shuō)，新媒體完全依賴于技術(shù)創(chuàng)新,，當(dāng)更新的技術(shù)出現(xiàn)后,，一些完全寄生于舊技術(shù)的媒體將徹底失去市場(chǎng)。而傳統(tǒng)媒體與之形成了鮮明的對(duì)比,，如電視,、廣播等媒體有較高的準(zhǔn)入門檻，市場(chǎng)生命周期較長(zhǎng),。
3.新媒體的品牌美譽(yù)度較低
傳統(tǒng)媒體在觀眾心中有一種權(quán)威化意識(shí)和主流化意識(shí),。傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容有較高的認(rèn)可度,，是廣告客戶進(jìn)行品牌塑造的首選平臺(tái)。
而新媒體平臺(tái)多是基于自媒體化和互動(dòng)化,，觀眾是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者,，內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性參差不齊，很多傳播比較瘋狂的新聞事件,，往往與事件的真相偏差較大,。內(nèi)容的隨意性、非嚴(yán)謹(jǐn)化,，造成了新媒體的品牌信任度低,，對(duì)塑造品牌美譽(yù)度的訴求，有較大的背離,。