發(fā)布時間:2021.11.17
文章來源：中央廣播電視總臺總經理室
作為總臺新媒體旗艦平臺，央視頻多方發(fā)力打造總臺特有新媒體生態(tài),，拉動平臺高速高質量發(fā)展，2021年第三季度平臺總播放量超55億次,，總互動量超4246萬次,，超7000個優(yōu)質賬號加入，創(chuàng)新力,、傳播力,、影響力有力增長。
立足中央廣播電視總臺強大的引領力,、傳播力,、影響力和“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，2021年5月以來,，央視頻確定“作品+產品”的雙品發(fā)展戰(zhàn)略,，在著力推出能提高央視頻傳播力與影響力重點“作品”的同時，聚焦經營創(chuàng)收設計優(yōu)質“產品”,，實現影響力與經營力同步雙贏,。
總臺體育賽事IP注入巨大動能，
“競猜王”引領營銷新風潮
依托總臺優(yōu)質賽事版權資源,，央視頻作為新媒體直播平臺不斷創(chuàng)造佳績,。東京奧運會期間，央視頻總播放量突破25.8億,，APP累計下載量成功突破3億次,，開賽一周會員數量即跨越百萬大關。2021年陜西全運會賽事直播期間，央視頻創(chuàng)下超2.2億觀看量,，成為用戶觀賽強勢平臺。
為了創(chuàng)造更好的用戶體驗,，央視頻創(chuàng)新推出“競猜王”系列用戶互動產品,，通過多場景、強社交的精準運營,，創(chuàng)造出“大屏看內容,，小屏玩互動”的全新體驗場景。例如,，東京奧運會期間,，央視頻推出“奧戰(zhàn)競猜王”，設置“為中國隊助力”互動板塊,，并與“賽事競猜”“天天抽獎”“趣味答題”板塊形成合力,，點燃用戶的參與熱情?！案偛峦酢毕盗刑剿黧w育賽事營銷新思路,，為央視頻帶來了大量新增用戶，活動平均留存率高達70%,，領跑全行業(yè),。
用心立意打造原創(chuàng)精品，
收獲全網關注度
央視頻深耕內容精品,，持續(xù)增強原創(chuàng)優(yōu)質內容造血能力,，以叫好又叫座的創(chuàng)新節(jié)目作為源源不斷的內生動力。
今年8月,，央視頻破圈推出的總臺首檔網絡綜藝節(jié)目《央young 之夏》驚艷全網,。總臺40余位知名主持人比拼才藝,，詮釋新國風,，展現傳統(tǒng)文化的魅力。節(jié)目整體觸達受眾6億人,，相關短視頻播放量累計達9億次,。網友表示“國家隊一出手就是精品，一上場就是樣板,，一個團建都能搞出春晚水平”,。央視頻及時總結成功經驗，將推出“央young 四季”衍生IP系列,。
10月3日,，央視頻首檔詩詞推理類節(jié)目《中國詩詞小會》第三季開播，總臺主持人攜手詩詞達人復制“詩詞名場面”，帶領網友“穿越”歷史與李白,、杜甫對話,。節(jié)目將詩詞與年輕群體喜愛的“推理游戲”融合，結合國風,、漢服文化,，在上萬平米場景中復刻大唐盛景。截至10月6日,，央視頻端內播放量突破1000萬次,，“中國詩詞小會”全網相關話題閱讀量超5億次。
以先進技術為引領,，
驅動用戶觀看體驗升級
央視頻還以總臺的先進技術為引領驅動內容創(chuàng)新,，通過慢直播、超高清技術等嘗試,，為用戶帶來沉浸感與互動性升級的觀看體驗,。
今年國慶假期期間，央視頻推出持續(xù)7天的168小時“美麗的國 美麗的家——央視頻主持人帶你看神州”國慶直播專輯,，以不斷流直播方式持續(xù)呈現家國之美,，并開啟多視窗大賞模式，引入超100路景觀慢直播,，網友通過直播“云望”長城內外,，“暢游”大江南北。直播端內外累計觀看量突破1292萬次,，“美麗的國美麗的家”等話題全網閱讀量超6.5億次,。
在9月11日的三星堆考古直播中，央視頻首次嘗試使用12K技術微距拍攝三星堆文物,，記者頭戴運動相機進行推流直播,，以第一視角還原真實現場，讓觀眾與國寶“零距離”接觸,。網友驚呼“太贊了,，比到現場看得還要清晰”。本次直播報道成功搶占全網20多個熱搜話題,，實現“破圈”與口碑雙豐收,，直播累計觀看量超1000萬次，相關短視頻播放量累計超4000萬次,。
央視頻的高品質作品和產品得到廣大用戶的高度認可,，CSM近日發(fā)布的《2021年短視頻用戶價值研究報告》顯示，央視頻登榜用戶愿意推薦的頭部短視頻獨立客戶端,，用戶滿意度保持較高水平,。較之其他短視頻平臺,，用戶對于央視頻“積極向上”的形象認知更深刻。
