廣告投放創(chuàng)歷史新高,，央視引領電視媒體成品牌營銷“最佳搭檔”
發(fā)布時間:2021.07.29
來源： 央視廣告經(jīng)營管理中心
2018年被稱為是中國電視媒體經(jīng)營的關鍵一年,。最新數(shù)據(jù)顯示，2018年一季度國內(nèi)廣告市場同比增長14.6%,，增幅創(chuàng)近三年的最高值,。新經(jīng)濟形勢下廣告主理智選擇回歸市場份額最大的電視媒體,，一季度電視廣告刊例投放創(chuàng)歷史新高、同比漲幅達近五年的最高增長點,。一方面受新媒體管控加緊的影響,，另一方面更多的是電視媒體的自我迭代成長。
現(xiàn)象一：廣告主回歸,，一季度電視廣告晚間投放創(chuàng)歷史新高
縱觀2010年至今一季度電視廣告晚間刊例投放走勢,，2012年投量突破千億，2014年迎來第一個投放高峰,，2017年差點跌破千億,，2018年1季度強勢回升、創(chuàng)歷史新高,，單季的晚間刊例投放量達1259億元,，同比漲幅15.6%。數(shù)據(jù)背后是廣告主“兜兜轉轉”后依然選擇以電視媒體作為媒體投放的“主干”,，是廣告主用預算投票的結果,。
現(xiàn)象二：行業(yè)監(jiān)管加劇，新媒體廣告行業(yè)告別野蠻生長時代
除了市場行為,，2018年廣告投放渠道選擇最大的影響莫過于政策因素,，上半年相關部門對全媒體平臺、尤其是新媒體平臺進行了系統(tǒng)監(jiān)管執(zhí)行：
1月,，網(wǎng)信辦下線了微博熱搜,、熱門話題榜等板塊；
2月,，國家工商總局發(fā)出關于開展互聯(lián)網(wǎng)廣告專項整治通知,；
3月，今日頭條以及旗下火山小視頻被多次曝光,；
4月,，快手、火山小視頻直播短視頻平臺被責令整改；今日頭條與鳳凰新聞,、網(wǎng)易新聞,、天天快報等被做下架處理；今日頭條旗下"內(nèi)涵段子"應用程序及公眾號被永久關停,。
4月16日,，新組建的國家廣播電視總局正式掛牌。
受其影響,，4月網(wǎng)絡端和移動端的廣告投放量均呈現(xiàn)明顯的下滑趨勢,，其中以信息流為主的移動端受波及最為明顯，單月投放量跌破20億,，環(huán)比跌幅超三成,，其中信息流廣告投量較去年同期跌幅近半。
此次系列整治還只是開始或者說是苗頭,，“全媒體一條線”的政策標準必將是趨勢所向,，可以說新媒體行業(yè)正式告別了野蠻生長的時代，需要邁出更踏實的步伐,。
現(xiàn)象三：電視營銷升級,，全方位的品牌塑造提升正在進行時
2018年，電視媒體堅守“主流媒體傳播主流價值觀”的初心,，營銷方式不斷優(yōu)化升級,，意在通過不斷的調(diào)整，轉變成集內(nèi)容,、渠道、產(chǎn)品,、用戶于一體的營銷服務平臺,，下面以品牌營銷為例。
說起品牌營銷,，央視“國家品牌計劃”從16年年底模式初探,，17年攜手36家企業(yè)亮相，18年順利進入“2.0時代”,，央視從供給側改革,、“三個轉變”的政策方針中敏銳洞察到品牌在未來企業(yè)宣傳中的重要地位和價值，順勢而為以品牌為核,，通過資源,、內(nèi)容、平臺,、權益等一系列的打破重組,，“不破不立”布局形成新的產(chǎn)品營銷體系。與此同時，實際成效也再一次印證了“先行者”的優(yōu)勢：一方面,，央視“國家品牌計劃”聚合的品牌數(shù)從17年的36家增加到今年的近50家,；另一方面，“暈輪效應”下央視的硬廣投放也呈現(xiàn)階梯式的上升趨勢,，迎來了新世紀的峰值,。
中國企業(yè)趕上了最好的時代，因為新經(jīng)濟形勢下“中國速度向中國質(zhì)量轉變”,，企業(yè)品牌將會在市場上釋放意想不到的能量,；傳媒行業(yè)也有人稱，電視媒體趕上歷史上最好的時代,，因為人們對視頻視覺的追求達到了一個登峰造極的年代,。我們有理由相信，作為中國主流媒體中流砥柱的電視媒體依然是企業(yè)品牌傳播的“最佳搭檔”,，能夠自信從容的迎接這個多變的時代,，順勢而為，將平臺價值,、企業(yè)價值以及社會價值完美結合,，實現(xiàn)雙贏或者多贏的局面，電視媒體經(jīng)營無論是戰(zhàn)略上還是戰(zhàn)術上依然“任重而道遠”,，而兩者將會繼續(xù)碰撞出怎樣的火花,，我們拭目以待。
