發(fā)布時間:2017.01.09
2016年以來,，陶瓷企業(yè)通過央視平臺做大,、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng),，也成為了各個陶瓷企業(yè)的共識,，故而不惜重金在央視投放廣告,，以期最大限度的打開電視既有觀眾的市場,，提升品牌知名度和轉(zhuǎn)化率,，塑造全國性品牌,。
從2016年中央電視臺陶瓷行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)來看,，央視的屏幕上基本聚齊了陶瓷行業(yè)內(nèi)的主力品牌，2016年全年共有45家陶瓷企業(yè)在央視屏幕上嶄露頭角,，累計(jì)總投放金額接近3.2億元（刊例）,，較前一年增長380%，陶瓷細(xì)分行業(yè)首次突破3億元,。諾貝爾,、簡一、東鵬,、九牧等企業(yè)增勢明顯,。
在央視2017年黃金資源認(rèn)購/招標(biāo)中，認(rèn)購招標(biāo)總額也實(shí)現(xiàn)了新的增長,，陶瓷行業(yè)累計(jì)簽約總額已超過1.8億元,，較之2016年簽約總額增長12%。僅分析2016年陶瓷企業(yè)在央視的投放數(shù)據(jù)來看,，呈現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：
一,、從投放額度的角度來看：
陶瓷行業(yè)2014年在中央電視臺各類節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為1.2億元（刊例），2015年為0.8億元（刊例）,，2016年陶瓷行業(yè)在中央電視臺廣告投放額已達(dá)到3.2億元（刊例）,。同時,，在前不久結(jié)束的中央電視臺2017年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，陶瓷行業(yè)累計(jì)簽約總額已超過1.8億元,，較之2016年簽約總額增長12%,。根據(jù)目前的簽約情況預(yù)計(jì)，2017年陶瓷全行業(yè)在中央電視臺的整體廣告投放額有望再次突破3億元,。
二,、從投放資源的角度來看：
通過對2016年全年陶瓷行業(yè)央視投放結(jié)果來分析，可以看到陶瓷行業(yè)在中央電視臺的廣告資源選擇已經(jīng)呈現(xiàn)出了種類多樣化,，資源定制化等顯著特點(diǎn),，陶瓷行業(yè)已經(jīng)從原先的集中在新聞類資源的特別呈現(xiàn)、貼片等形式的投放,，擴(kuò)展到體育,、新聞、農(nóng)業(yè)軍事,、財(cái)經(jīng),、春晚等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出,。值得一提的是,，在2016年的央視黃金資源“新聞聯(lián)播后標(biāo)版組合廣告”項(xiàng)目中，僅陶瓷行業(yè)就有諾貝爾,、簡一兩家企業(yè)入圍該資源,，這也是陶瓷企業(yè)首次投放該資源。
2016年陶瓷行業(yè)央視認(rèn)購/中標(biāo)資源分布情況如下：
1.黃金時段廣告資源：簡一大理石瓷磚執(zhí)行2016年3-10月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”隔日資源,，諾貝爾瓷拋磚執(zhí)行2016年8-9月CCTV-1&新聞“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”全條資源,，并追加購買10月CCTV-1&新聞“AT黃金資源組合廣告”資源。
2.新聞類節(jié)目資源：東鵬瓷磚繼續(xù)擴(kuò)大在新聞類節(jié)目中的廣告投放力度,，2016年簽約《東方時空》提示收看資源,；宏宇陶瓷則簽約《東方時空》貼片資源；雪狼,、特地,、宏潤等企業(yè)則鎖定CCTV-4《中國新聞》套裝方案，堅(jiān)守新聞資源品牌傳播第一陣地,。
3.春晚類節(jié)目資源：九牧衛(wèi)浴則拉開了開年宣傳大戲,，簽訂“2016中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會迎春賀歲專案”（定制專案），開啟年度品牌傳播盛宴,。潔樂潔具則簽訂“年貨帶回家”賀歲廣告專案（定制專案）,。
4.財(cái)經(jīng)類節(jié)目資源：東鵬瓷磚續(xù)簽《對話》欄目貼片；金意陶簽約《消費(fèi)主張》定制專案,；鷹牌瓷磚簽約《生財(cái)有道》,、《一槌定音》,、《創(chuàng)業(yè)英雄匯》、《對話》等多項(xiàng)財(cái)經(jīng)類王牌欄目,。
5.體育類節(jié)目資源：諾貝爾瓷拋磚獨(dú)家冠名奧運(yùn)期間央視一套黃金檔唯一一檔奧運(yùn)類節(jié)目《里約微動力》,，與“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合廣告”等資源組合，打通了黃金+熱點(diǎn)廣告資源時間段,，實(shí)現(xiàn)了全天候,、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
6.農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源：兆邦、將軍,、薩米特,、立凱等新興陶瓷企業(yè)則聚焦央視性價比優(yōu)質(zhì)的農(nóng)業(yè)軍事類節(jié)目資源，實(shí)現(xiàn)品牌在央視平臺全天候,、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
三,、從全行業(yè)角度來看：
首先，陶瓷企業(yè)通過央視平臺做大,、做強(qiáng)品牌已經(jīng)逐漸成為了一種行業(yè)效應(yīng),，也成為了各個陶瓷企業(yè)的共識。
第二,，新品牌不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了井噴式增長,。伴隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷推進(jìn),，陶瓷行業(yè)不斷拓展升級，新的細(xì)分品類,，新的品牌不斷涌現(xiàn),。諾貝爾瓷拋磚、簡一大理石瓷磚,、潔樂潔具等企業(yè)都是首次成規(guī)模在央視投放,。
第三、行業(yè)領(lǐng)軍品牌聚集,，投放增長明顯,。伴隨著殘酷的行業(yè)洗牌，行業(yè)領(lǐng)軍品牌的擴(kuò)張不斷加速,，今年的企業(yè)中基本聚集了陶瓷行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌,。
第四、投放項(xiàng)目多樣化,。今年陶瓷企業(yè)在央視的投放形式多樣,，涵蓋了體育、新聞,、農(nóng)業(yè)軍事,、財(cái)經(jīng),、春晚等多種形式的節(jié)目資源，定制化需求日益突出,。
此外,，結(jié)合近期央視大量優(yōu)質(zhì)節(jié)目的上線以及優(yōu)異的收視表現(xiàn)增強(qiáng)了企業(yè)的投放信心，促使行業(yè)整體投放快速上升,，亮點(diǎn)頻頻,。