發(fā)布時間:2017.06.14
近幾年，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一。然而,，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色,，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品。
2016年,，貴州成為央視“國家品牌計劃”公益項目廣告精準扶貧的首個受益省份，從2016年9月到12月,，先后在央視的多個頻道免費播出了獼猴桃,、遵義茶、織金竹蓀,、從江椪柑的公益廣告,。
“廣告精準扶貧”項目是央視“國家品牌計劃”的公益部分，該項目由央視首倡推出,，旨在對習(xí)總書記提出的“精準扶貧戰(zhàn)略”,，用廣告的形式來貫徹落實，通過優(yōu)惠的廣告銷售政策,，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視,，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧,。
今年6月份,，貴州麻江藍莓的公益廣告開始在央視播出。6月6日至8日,，央視廣告經(jīng)營管理中心一行赴貴州麻江縣,、織金縣調(diào)研。這次調(diào)研,，廣告中心六個部門都派出了員工,，實地走訪農(nóng)戶，了解“國家品牌計劃”公益項目廣告精準扶貧的效果,，聽取他們的意見和建議,。
麻江藍莓：上市即供不應(yīng)求
位于貴州省中部的麻江縣，是黔東南苗族侗族自治州西大門,。由于處于云貴高原向湘貴丘陵過渡的斜坡地帶,，麻江冬無嚴寒、夏無酷暑,、雨量充沛,、四季分明。麻江縣是目前我國南方藍莓種植規(guī)模面積最大的地區(qū),，是“中國南方最大的藍莓種植基地”,。
藍莓果富含果酸、纖維,、維生素A,、C,、E和抗氧化素、苷類,、黃銅等化合物,，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為當今世界人類五大健康食品之一。麻江1999年試種藍莓成功,，目前種植已經(jīng)達到了5.8萬畝,，通過國家有機產(chǎn)品認證或有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的種植基地達1.5萬畝。
6月份,，正是麻江縣藍莓的盛果期,。今年由于氣候適宜，藍莓的掛果量達到了往年的2到3倍,，綠,、粉,、紫多色相間的藍莓果掛滿枝頭,，分外美麗。在調(diào)研中,，麻江縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,，今年藍莓的掛果量大，種植戶本來是喜憂參半,，但藍莓公益廣告在央視的播出,，完全解決了他們憂慮的藍莓賣不出去的問題。廣告播出雖然只有短短幾天,，他們接到的各種咨詢電話的數(shù)量已經(jīng)大大增加,。
萬佳藍莓公司的負責人表示，“廣告播出打亂我們的生產(chǎn)計劃,，這段時間特別忙,，忙著擴建冷庫，弄冷藏車”,。他表示,，目前僅在貴陽市場銷售，他們出產(chǎn)的藍莓就已經(jīng)供不應(yīng)求,，同時,，每一件產(chǎn)品的價格也都提高了5到10元。鼎盛農(nóng)業(yè)的負責人也表示,，廣告播出后,，他帶著自己的藍莓去杭州參加農(nóng)產(chǎn)品展覽，樣品在展覽會上被搶購一空,。
織金竹蓀：價格上漲20%,，知名度大幅提升
織金位于貴州中部偏西,，地處烏江上游喀斯特地區(qū)，全縣面積2868平方公里,，居住著漢,、苗、彝等26個民族的119萬人口,，有貧困人口17萬人,。織金主要種植玉米,、馬鈴薯,、竹蓀、紅蒜,、茶葉,、中藥材等。
竹蓀是世界上最珍貴的食用菌之一,，富含多種氨基酸,、維生素和無機鹽等，被人們譽為“真菌皇后”,?？椊鸬募t托竹蓀更是因其獨有的清香特征逾顯珍貴。2016年11月,，貴州織金紅托竹蓀的公益廣告在央視一,、二、四,、七和新聞頻道等多個頻道免費播出,，大幅提升了全國觀眾對織金竹蓀的認知度，讓其走出大山,，助推了當?shù)刂裆p產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。
織金縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，織金竹蓀廣告在央視播出后,，效果非常明顯,。在竹蓀產(chǎn)品的銷售時間上，銷售周期明顯縮短,；產(chǎn)品價格上,，由之前的一公斤干品500~540元提升到一公斤干品600~700元，上揚了10~20%,；產(chǎn)品知名度大大提升,，上海、廣東的代理商都找了過來,，織金竹蓀還出口到了歐盟,。同時,，織金竹蓀產(chǎn)品的線上銷售也大幅增長，其中一家竹蓀品牌的淘寶店,，在央視廣告播出后曾創(chuàng)下了一天銷售37萬元的紀錄,。
央視肩負著國家電視臺的責任和擔當。用廣告的形式來貫徹落實習(xí)近平總書記“精準扶貧”的戰(zhàn)略,，是對習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作系列講話精神的具體實踐,。未來，央視還將在全國脫貧攻堅任務(wù)較重的其它地區(qū)繼續(xù)推進“廣告精準扶貧”項目,，針對困難地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進行幫扶,，助力貧困地區(qū)脫貧，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,。
