發(fā)布時間:2017.06.14
近幾年，“多彩貴州”成為國人旅游的大熱目的地之一,。然而,，貴州多彩的不僅僅只是秀美怡人的景色,，還有種類繁多、質(zhì)量上乘的農(nóng)產(chǎn)品,。
2016年,，貴州成為央視“國家品牌計劃”公益項目廣告精準(zhǔn)扶貧的首個受益省份，從2016年9月到12月,，先后在央視的多個頻道免費播出了獼猴桃,、遵義茶、織金竹蓀,、從江椪柑的公益廣告,。
“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目是央視“國家品牌計劃”的公益部分，該項目由央視首倡推出,，旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”,，用廣告的形式來貫徹落實,，通過優(yōu)惠的廣告銷售政策，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品和有潛力的中小企業(yè)登陸央視,，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動地區(qū)脫貧。
今年6月份,，貴州麻江藍(lán)莓的公益廣告開始在央視播出,。6月6日至8日，央視廣告經(jīng)營管理中心一行赴貴州麻江縣,、織金縣調(diào)研,。這次調(diào)研，廣告中心六個部門都派出了員工,，實地走訪農(nóng)戶,，了解“國家品牌計劃”公益項目廣告精準(zhǔn)扶貧的效果，聽取他們的意見和建議,。
麻江藍(lán)莓：上市即供不應(yīng)求
位于貴州省中部的麻江縣,，是黔東南苗族侗族自治州西大門。由于處于云貴高原向湘貴丘陵過渡的斜坡地帶,，麻江冬無嚴(yán)寒,、夏無酷暑、雨量充沛,、四季分明,。麻江縣是目前我國南方藍(lán)莓種植規(guī)模面積最大的地區(qū)，是“中國南方最大的藍(lán)莓種植基地”,。
藍(lán)莓果富含果酸,、纖維、維生素A,、C,、E和抗氧化素、苷類,、黃銅等化合物,，被聯(lián)合國糧農(nóng)組織列為當(dāng)今世界人類五大健康食品之一。麻江1999年試種藍(lán)莓成功,，目前種植已經(jīng)達(dá)到了5.8萬畝,，通過國家有機產(chǎn)品認(rèn)證或有機轉(zhuǎn)換產(chǎn)品的種植基地達(dá)1.5萬畝。
6月份,，正是麻江縣藍(lán)莓的盛果期,。今年由于氣候適宜，藍(lán)莓的掛果量達(dá)到了往年的2到3倍，綠,、粉,、紫多色相間的藍(lán)莓果掛滿枝頭，分外美麗,。在調(diào)研中,，麻江縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，今年藍(lán)莓的掛果量大,，種植戶本來是喜憂參半,，但藍(lán)莓公益廣告在央視的播出，完全解決了他們憂慮的藍(lán)莓賣不出去的問題,。廣告播出雖然只有短短幾天,，他們接到的各種咨詢電話的數(shù)量已經(jīng)大大增加。
萬佳藍(lán)莓公司的負(fù)責(zé)人表示,，“廣告播出打亂我們的生產(chǎn)計劃，這段時間特別忙,，忙著擴建冷庫,，弄冷藏車”。他表示,，目前僅在貴陽市場銷售,，他們出產(chǎn)的藍(lán)莓就已經(jīng)供不應(yīng)求，同時,，每一件產(chǎn)品的價格也都提高了5到10元,。鼎盛農(nóng)業(yè)的負(fù)責(zé)人也表示，廣告播出后,，他帶著自己的藍(lán)莓去杭州參加農(nóng)產(chǎn)品展覽,，樣品在展覽會上被搶購一空。
織金竹蓀：價格上漲20%,，知名度大幅提升
織金位于貴州中部偏西,，地處烏江上游喀斯特地區(qū)，全縣面積2868平方公里,，居住著漢,、苗、彝等26個民族的119萬人口,，有貧困人口17萬人,。織金主要種植玉米,、馬鈴薯,、竹蓀、紅蒜,、茶葉,、中藥材等,。
竹蓀是世界上最珍貴的食用菌之一，富含多種氨基酸,、維生素和無機鹽等,，被人們譽為“真菌皇后”?？椊鸬募t托竹蓀更是因其獨有的清香特征逾顯珍貴,。2016年11月，貴州織金紅托竹蓀的公益廣告在央視一,、二,、四、七和新聞頻道等多個頻道免費播出,，大幅提升了全國觀眾對織金竹蓀的認(rèn)知度,，讓其走出大山，助推了當(dāng)?shù)刂裆p產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,。
織金縣委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示,，織金竹蓀廣告在央視播出后，效果非常明顯,。在竹蓀產(chǎn)品的銷售時間上,，銷售周期明顯縮短；產(chǎn)品價格上,，由之前的一公斤干品500~540元提升到一公斤干品600~700元,，上揚了10~20%；產(chǎn)品知名度大大提升,，上海,、廣東的代理商都找了過來，織金竹蓀還出口到了歐盟,。同時,，織金竹蓀產(chǎn)品的線上銷售也大幅增長，其中一家竹蓀品牌的淘寶店,，在央視廣告播出后曾創(chuàng)下了一天銷售37萬元的紀(jì)錄,。
央視肩負(fù)著國家電視臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。用廣告的形式來貫徹落實習(xí)近平總書記“精準(zhǔn)扶貧”的戰(zhàn)略,，是對習(xí)近平總書記關(guān)于扶貧工作系列講話精神的具體實踐,。未來，央視還將在全國脫貧攻堅任務(wù)較重的其它地區(qū)繼續(xù)推進(jìn)“廣告精準(zhǔn)扶貧”項目,，針對困難地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行幫扶,，助力貧困地區(qū)脫貧，拉動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。
