一個正常的社會當然離不開主流媒體,，對此我們可以斬釘截鐵。雖然難以給主流媒體準確畫像,，但每個人都可以不假思索的說出幾個主流媒體的名字,，比如央視、人民日報,、新華社,。想象我們面前有一條河流，它可不可以有一些分支,？當然可以,，它可以有很多分支。但是它可不可以有無數(shù)分支卻沒有一個主流,？不可以,，如此一來它將不知流向何方，失去前進的目標和方向,。如果沒有主流媒體,，我們也會在精神文化家園中迷失。
我們害怕偏離
我們是社會人,，處于終身社會化的進程之中,，以便符合動態(tài)演進的社會言行規(guī)范和社會期待。大眾傳媒是個體社會化的重要載體之一,。主流媒體擁有廣泛的用戶輻射能力,，也因此能夠影響最廣泛的人群。以央視為例,，觸達人群高達10多億,，2017年上半年，央視在收視大蛋糕中占據(jù)了33.7%的份額,，是大多數(shù)省級衛(wèi)視的30倍以上,，并且近三年份額不斷提升，新聞類節(jié)目的收視比重超過70%,，設(shè)置了廣大人群的關(guān)注議程,。
我們害怕偏離,，需要與大多數(shù)人保持一致,，主流媒體能夠為我們提供常人言行的參照體系。心理學家阿希做過一個著名的從眾實驗,，在實驗中,，即使清楚的看到兩條線段一樣長，大多數(shù)被試也會選擇和實驗人員扮演的群體成員保持一致,，說它們不一樣長,。當然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要,，也是群體凝聚力形成的必要條件,。
此外，有一個有趣的現(xiàn)象,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條,、不是網(wǎng)紅博主,。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號上,，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報,、央視新聞和新華社，每個賬號的單日閱讀量都超過100萬,，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款,。在微博上，央視新聞和人民日報的粉絲量都超過5000萬,，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”,。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇,。
我們害怕偏離,，需要與大多數(shù)人保持一致,，主流媒體能夠為我們提供常人言行的參照體系。心理學家阿希做過一個著名的從眾實驗,，在實驗中,，即使清楚的看到兩條線段一樣長，大多數(shù)被試也會選擇和實驗人員扮演的群體成員保持一致,，說它們不一樣長,。當然，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要,，也是群體凝聚力形成的必要條件,。
此外，有一個有趣的現(xiàn)象,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條,、不是網(wǎng)紅博主,。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號上,，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報,、央視新聞和新華社，每個賬號的單日閱讀量都超過100萬,，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款,。在微博上，央視新聞和人民日報的粉絲量都超過5000萬,，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”,。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地，是人們自覺的聚合選擇,。
數(shù)據(jù)來源：新榜公眾號排名
主流媒體是一股清流
普利策說,，“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者”,。主流媒體有守望社會,、輿論疏引之責，它自帶取之不盡用之不竭的正能量,。當今社會更為開放包容,，為多元文化的探索打開了一扇窗。傳媒景象也一度出現(xiàn)過“娛樂至死”,、“三俗當?shù)?rdquo;的脫韁之勢,。近來，90后的年輕人之中出現(xiàn)了一種“喪文化”,，寓意著對生活失去希望和目標,，陷入頹廢難以自拔，有些自媒體發(fā)表了名為《要不是為了錢,，誰還要工作》的文章,。我們對此可以持包容態(tài)度，將之視作人們宣泄壓力的一個出口,，但我們很清楚,，這永遠不會成為主流媒體倡導的價值觀,。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅守,。央視守正出新,，推出《等著我》、《中國輿論場》,、《朗讀者》,、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節(jié)目,，推動人們精神追求的回歸,。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂,，人們會被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的,。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現(xiàn)實,，而“超我”的人格層面則驅(qū)動我們追求更高尚的精神境界,。人們會回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進的文化前進方向,。
實際上,，非理性的媒介消費行為在降溫。大正市場研究的《媒介效應(yīng)研究報告》中,，受訪者表示,，“央視給人感覺比較穩(wěn)重，比較正能量,，有時候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺,，舒緩一下我的神經(jīng)，要不太鬧,。”“央視感覺像家里面的大哥,，坐鎮(zhèn)的，責任感比較強,，比較正直,、沉穩(wěn)一點。”國家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向,、有文化的傳播平臺的通知》,，提出電視上星頻道要堅持高標準，要以央視的節(jié)目為標桿,，堅守底線,，把好導向,，努力攀登正能量高峰,。
此外,，在信息爆炸的時代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩?。媒體是反映社會的一面鏡子,，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力,。中國社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍皮書》,，稱當前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對“山西地震”,、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸,。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認知和決策是風險巨大的。
主流媒體的公信力是最高的,，這幾乎成了人們的常識,。北京師范大學心理學院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒,、偏好和信任的腦區(qū),。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報告》中受訪者的聲音則表達，“現(xiàn)在發(fā)生一個大事件,，肯定會看央視,，因為它的準確性最高”。公信力是有效傳播的基礎(chǔ),。研究表明,，在購買決策時，人們對于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍,。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅守,。央視守正出新,，推出《等著我》、《中國輿論場》,、《朗讀者》,、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節(jié)目,，推動人們精神追求的回歸,。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂,，人們會被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的,。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現(xiàn)實,，而“超我”的人格層面則驅(qū)動我們追求更高尚的精神境界,。人們會回歸主流媒體的文化框架，它代表了最先進的文化前進方向,。
實際上,，非理性的媒介消費行為在降溫。大正市場研究的《媒介效應(yīng)研究報告》中,，受訪者表示,，“央視給人感覺比較穩(wěn)重，比較正能量,，有時候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺,，舒緩一下我的神經(jīng)，要不太鬧,。”“央視感覺像家里面的大哥,，坐鎮(zhèn)的，責任感比較強,，比較正直,、沉穩(wěn)一點。”國家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導向,、有文化的傳播平臺的通知》,，提出電視上星頻道要堅持高標準，要以央視的節(jié)目為標桿,，堅守底線,，把好導向,，努力攀登正能量高峰,。
此外,，在信息爆炸的時代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩?。媒體是反映社會的一面鏡子,，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力,。中國社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍皮書》,，稱當前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對“山西地震”,、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸,。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認知和決策是風險巨大的。
主流媒體的公信力是最高的,，這幾乎成了人們的常識,。北京師范大學心理學院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒,、偏好和信任的腦區(qū),。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報告》中受訪者的聲音則表達，“現(xiàn)在發(fā)生一個大事件,，肯定會看央視,，因為它的準確性最高”。公信力是有效傳播的基礎(chǔ),。研究表明,，在購買決策時，人們對于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍,。
主流媒體聚焦社會主流
“媒介是人體的延伸”,，個體的認知能力是有限的。主流媒體著力于報道國內(nèi)外政治,、經(jīng)濟,、社會、文化等領(lǐng)域的重要動向,，是時代發(fā)展主要脈絡(luò)的紀錄者,。古有史官秉筆直書，今有主流媒體縱覽全局,。除了主流媒體,，沒有其他媒體有能力、有恒心記錄人類社會的所有重大事件,。其他媒體也會關(guān)注社會熱點,，但是多在迎合熱點、消費熱點,，多局限于自己的一方天地,，難以高瞻遠矚的把握社會主流趨勢,。大格局、大胸懷,，今朝還看主流媒體,。
“懂中國，看央視”,。社會大事件中央視從不缺位,，這里每天能看見最高領(lǐng)導人的身影，聽得見普通百姓的聲音,，內(nèi)看960萬平方公里壯美山河,，外知人類活動所及范圍最新動態(tài)。央視作為國家電視臺的地位不容撼動,，作為權(quán)威平臺的優(yōu)勢無與倫比,，第一時間洞察政治風向，傳達國家態(tài)度,。這一年,，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年,，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況,；這一年，央視讓國家高層《將改革進行到底》的決心深入到每個中國人的心中,。央視見證了中國崛起的每一個關(guān)鍵時刻,。
主流媒體代表國家形象，把維護國家利益放在至高地位,，關(guān)注國計民生,。央視提出國家品牌計劃，自覺擔當起塑造國家品牌,，助力“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的使命,。其中的公益項目“廣告精準扶貧”，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰(zhàn)略”,，用廣告的形式來貫徹落實,，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長周慶華表示,，這個項目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實際需求，充分體現(xiàn)出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責任感,。青海省委常委,、副省長嚴金海表示，央視“廣告精準扶貧”項目是一件利國利民的好事實事，對青海脫貧攻堅工作意義重大,。
當今社會,，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識,，堅守價值,，去偽存真,，心懷天下,，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向,。
“懂中國，看央視”,。社會大事件中央視從不缺位,，這里每天能看見最高領(lǐng)導人的身影，聽得見普通百姓的聲音,，內(nèi)看960萬平方公里壯美山河,，外知人類活動所及范圍最新動態(tài)。央視作為國家電視臺的地位不容撼動,，作為權(quán)威平臺的優(yōu)勢無與倫比,，第一時間洞察政治風向，傳達國家態(tài)度,。這一年,，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛；這一年,，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況,；這一年，央視讓國家高層《將改革進行到底》的決心深入到每個中國人的心中,。央視見證了中國崛起的每一個關(guān)鍵時刻,。
主流媒體代表國家形象，把維護國家利益放在至高地位,，關(guān)注國計民生,。央視提出國家品牌計劃，自覺擔當起塑造國家品牌,，助力“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的使命,。其中的公益項目“廣告精準扶貧”，旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰(zhàn)略”,，用廣告的形式來貫徹落實,，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長周慶華表示,，這個項目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實際需求，充分體現(xiàn)出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責任感,。青海省委常委,、副省長嚴金海表示，央視“廣告精準扶貧”項目是一件利國利民的好事實事，對青海脫貧攻堅工作意義重大,。
當今社會,，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識,，堅守價值,，去偽存真,，心懷天下,，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向,。