一個(gè)正常的社會當(dāng)然離不開主流媒體,，對此我們可以斬釘截鐵。雖然難以給主流媒體準(zhǔn)確畫像，但每個(gè)人都可以不假思索的說出幾個(gè)主流媒體的名字,，比如央視,、人民日報(bào),、新華社,。想象我們面前有一條河流，它可不可以有一些分支,？當(dāng)然可以,，它可以有很多分支。但是它可不可以有無數(shù)分支卻沒有一個(gè)主流,？不可以,，如此一來它將不知流向何方，失去前進(jìn)的目標(biāo)和方向,。如果沒有主流媒體,，我們也會在精神文化家園中迷失,。
我們害怕偏離
我們是社會人，處于終身社會化的進(jìn)程之中,，以便符合動態(tài)演進(jìn)的社會言行規(guī)范和社會期待,。大眾傳媒是個(gè)體社會化的重要載體之一。主流媒體擁有廣泛的用戶輻射能力,，也因此能夠影響最廣泛的人群,。以央視為例，觸達(dá)人群高達(dá)10多億,，2017年上半年,，央視在收視大蛋糕中占據(jù)了33.7%的份額，是大多數(shù)省級衛(wèi)視的30倍以上,，并且近三年份額不斷提升,，新聞?lì)惞?jié)目的收視比重超過70%，設(shè)置了廣大人群的關(guān)注議程,。
我們害怕偏離,，需要與大多數(shù)人保持一致,，主流媒體能夠?yàn)槲覀兲峁┏Ｈ搜孕械膮⒄阵w系,。心理學(xué)家阿希做過一個(gè)著名的從眾實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中,，即使清楚的看到兩條線段一樣長,，大多數(shù)被試也會選擇和實(shí)驗(yàn)人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長,。當(dāng)然,，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要,，也是群體凝聚力形成的必要條件,。
此外，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條,、不是網(wǎng)紅博主,。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號上,，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報(bào),、央視新聞和新華社，每個(gè)賬號的單日閱讀量都超過100萬,，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款,。在微博上,，央視新聞和人民日報(bào)的粉絲量都超過5000萬，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”,。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地,，是人們自覺的聚合選擇。
我們害怕偏離,，需要與大多數(shù)人保持一致,，主流媒體能夠?yàn)槲覀兲峁┏Ｈ搜孕械膮⒄阵w系,。心理學(xué)家阿希做過一個(gè)著名的從眾實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中,，即使清楚的看到兩條線段一樣長,，大多數(shù)被試也會選擇和實(shí)驗(yàn)人員扮演的群體成員保持一致，說它們不一樣長,。當(dāng)然,，從眾不意味著消滅真理，它反映的是人們?nèi)后w歸屬的需要,，也是群體凝聚力形成的必要條件,。
此外，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,。在互聯(lián)網(wǎng)上,，人們最關(guān)注的資訊聲音來自于誰？不是今日頭條,、不是網(wǎng)紅博主,。新榜數(shù)據(jù)顯示，在微信公眾號上,，人們獲取資訊的來源前三名是人民日報(bào),、央視新聞和新華社，每個(gè)賬號的單日閱讀量都超過100萬,，幾乎每篇頭條都是閱讀量10萬+的爆款,。在微博上,，央視新聞和人民日報(bào)的粉絲量都超過5000萬，將很多明星小鮮肉“甩出一整條街”,。主流媒體在新傳播陣地上跑馬圈地,，是人們自覺的聚合選擇。
數(shù)據(jù)來源：新榜公眾號排名
主流媒體是一股清流
普利策說,，“倘若一個(gè)國家是一條航行在大海上的船,，新聞記者就是船頭的瞭望者”。主流媒體有守望社會,、輿論疏引之責(zé),，它自帶取之不盡用之不竭的正能量。當(dāng)今社會更為開放包容,，為多元文化的探索打開了一扇窗,。傳媒景象也一度出現(xiàn)過“娛樂至死”、“三俗當(dāng)?shù)?rdquo;的脫韁之勢,。近來,，90后的年輕人之中出現(xiàn)了一種“喪文化”，寓意著對生活失去希望和目標(biāo),，陷入頹廢難以自拔,，有些自媒體發(fā)表了名為《要不是為了錢，誰還要工作》的文章,。我們對此可以持包容態(tài)度,，將之視作人們宣泄壓力的一個(gè)出口，但我們很清楚,，這永遠(yuǎn)不會成為主流媒體倡導(dǎo)的價(jià)值觀,。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨(dú)醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅(jiān)守,。央視守正出新,，推出《等著我》、《中國輿論場》,、《朗讀者》,、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節(jié)目,，推動人們精神追求的回歸,。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂,，人們會被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的,。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現(xiàn)實(shí),，而“超我”的人格層面則驅(qū)動我們追求更高尚的精神境界,。人們會回歸主流媒體的文化框架,，它代表了最先進(jìn)的文化前進(jìn)方向。
實(shí)際上,，非理性的媒介消費(fèi)行為在降溫,。大正市場研究的《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中，受訪者表示,，“央視給人感覺比較穩(wěn)重,，比較正能量，有時(shí)候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺,，舒緩一下我的神經(jīng),，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥,，坐鎮(zhèn)的,，責(zé)任感比較強(qiáng)，比較正直,、沉穩(wěn)一點(diǎn),。”國家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》,，提出電視上星頻道要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),，要以央視的節(jié)目為標(biāo)桿，堅(jiān)守底線,，把好導(dǎo)向,，努力攀登正能量高峰。
此外,，在信息爆炸的時(shí)代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩?。媒體是反映社會的一面鏡子,，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力,。中國社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書》,，稱當(dāng)前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對“山西地震”,、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸,。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認(rèn)知和決策是風(fēng)險(xiǎn)巨大的。
主流媒體的公信力是最高的,，這幾乎成了人們的常識,。北京師范大學(xué)心理學(xué)院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒,、偏好和信任的腦區(qū),。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中受訪者的聲音則表達(dá),，“現(xiàn)在發(fā)生一個(gè)大事件，肯定會看央視,，因?yàn)樗臏?zhǔn)確性最高”,。公信力是有效傳播的基礎(chǔ)。研究表明,，在購買決策時(shí),，人們對于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體自有“眾人皆醉我獨(dú)醒”的氣魄，旗幟鮮明的原地堅(jiān)守,。央視守正出新,，推出《等著我》、《中國輿論場》,、《朗讀者》,、《中國詩詞大會》等高品位、高立意的節(jié)目,，推動人們精神追求的回歸,。弗洛伊德將人格結(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)層次，“本我”在本能驅(qū)使下追求快樂,，人們會被輕松的娛樂節(jié)目吸引是正常的,。但我們不會一直沉浸其中，“自我”的人格層面會將我們拉回現(xiàn)實(shí),，而“超我”的人格層面則驅(qū)動我們追求更高尚的精神境界,。人們會回歸主流媒體的文化框架,，它代表了最先進(jìn)的文化前進(jìn)方向。
實(shí)際上,，非理性的媒介消費(fèi)行為在降溫,。大正市場研究的《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中，受訪者表示,，“央視給人感覺比較穩(wěn)重,，比較正能量，有時(shí)候看娛樂節(jié)目鬧心了就看看中央臺,，舒緩一下我的神經(jīng),，要不太鬧。”“央視感覺像家里面的大哥,，坐鎮(zhèn)的,，責(zé)任感比較強(qiáng)，比較正直,、沉穩(wěn)一點(diǎn),。”國家新聞出版廣電總局日前也發(fā)布了《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》,，提出電視上星頻道要堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn),，要以央視的節(jié)目為標(biāo)桿，堅(jiān)守底線,，把好導(dǎo)向,，努力攀登正能量高峰。
此外,，在信息爆炸的時(shí)代，我們更需要一雙鑒別真?zhèn)蔚幕垩?。媒體是反映社會的一面鏡子,，但如果成了哈哈鏡，就會喪失公信力,。中國社科院新聞與傳播研究所曾發(fā)布《新媒體藍(lán)皮書》,，稱當(dāng)前近六成假新聞首發(fā)于微博。我們對“山西地震”,、“羅一笑詐捐事件”“金庸去世”等造謠事件仍心有余悸,。以虛假資訊為基礎(chǔ)的認(rèn)知和決策是風(fēng)險(xiǎn)巨大的。
主流媒體的公信力是最高的,，這幾乎成了人們的常識,。北京師范大學(xué)心理學(xué)院通過磁共振腦功能成像技術(shù)發(fā)現(xiàn)，央視激活了人們加工積極情緒,、偏好和信任的腦區(qū),。同樣來自《媒介效應(yīng)研究報(bào)告》中受訪者的聲音則表達(dá),，“現(xiàn)在發(fā)生一個(gè)大事件，肯定會看央視,，因?yàn)樗臏?zhǔn)確性最高”,。公信力是有效傳播的基礎(chǔ)。研究表明,，在購買決策時(shí),，人們對于央視呈現(xiàn)品牌的偏好份額是新媒體的將近3倍。
主流媒體聚焦社會主流
“媒介是人體的延伸”,，個(gè)體的認(rèn)知能力是有限的,。主流媒體著力于報(bào)道國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì),、社會,、文化等領(lǐng)域的重要?jiǎng)酉颍菚r(shí)代發(fā)展主要脈絡(luò)的紀(jì)錄者,。古有史官秉筆直書,，今有主流媒體縱覽全局。除了主流媒體,，沒有其他媒體有能力,、有恒心記錄人類社會的所有重大事件。其他媒體也會關(guān)注社會熱點(diǎn),，但是多在迎合熱點(diǎn),、消費(fèi)熱點(diǎn)，多局限于自己的一方天地,，難以高瞻遠(yuǎn)矚的把握社會主流趨勢,。大格局、大胸懷,，今朝還看主流媒體,。
“懂中國，看央視”,。社會大事件中央視從不缺位,，這里每天能看見最高領(lǐng)導(dǎo)人的身影，聽得見普通百姓的聲音,，內(nèi)看960萬平方公里壯美山河,，外知人類活動所及范圍最新動態(tài)。央視作為國家電視臺的地位不容撼動,，作為權(quán)威平臺的優(yōu)勢無與倫比,，第一時(shí)間洞察政治風(fēng)向，傳達(dá)國家態(tài)度。這一年,，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛,；這一年，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況,；這一年,，央視讓國家高層《將改革進(jìn)行到底》的決心深入到每個(gè)中國人的心中。央視見證了中國崛起的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,。
主流媒體代表國家形象,，把維護(hù)國家利益放在至高地位，關(guān)注國計(jì)民生,。央視提出國家品牌計(jì)劃,，自覺擔(dān)當(dāng)起塑造國家品牌，助力“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的使命,。其中的公益項(xiàng)目“廣告精準(zhǔn)扶貧”,，旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí),，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視,，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長周慶華表示,，這個(gè)項(xiàng)目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實(shí)際需求,，充分體現(xiàn)出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責(zé)任感。青海省委常委,、副省長嚴(yán)金海表示,，央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是一件利國利民的好事實(shí)事，對青海脫貧攻堅(jiān)工作意義重大,。
當(dāng)今社會,，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識,，堅(jiān)守價(jià)值,，去偽存真，心懷天下,，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向,。
“懂中國，看央視”,。社會大事件中央視從不缺位,，這里每天能看見最高領(lǐng)導(dǎo)人的身影，聽得見普通百姓的聲音,，內(nèi)看960萬平方公里壯美山河,，外知人類活動所及范圍最新動態(tài)。央視作為國家電視臺的地位不容撼動,，作為權(quán)威平臺的優(yōu)勢無與倫比,，第一時(shí)間洞察政治風(fēng)向，傳達(dá)國家態(tài)度。這一年,，央視成為全世界觀看“一帶一路國際高峰合作論壇”的一雙眼睛,；這一年，央視向全世界展現(xiàn)了建軍90周年氣勢恢宏的閱兵盛況,；這一年,，央視讓國家高層《將改革進(jìn)行到底》的決心深入到每個(gè)中國人的心中。央視見證了中國崛起的每一個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻,。
主流媒體代表國家形象,，把維護(hù)國家利益放在至高地位，關(guān)注國計(jì)民生,。央視提出國家品牌計(jì)劃,，自覺擔(dān)當(dāng)起塑造國家品牌，助力“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的使命,。其中的公益項(xiàng)目“廣告精準(zhǔn)扶貧”,，旨在對習(xí)總書記提出的“精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略”，用廣告的形式來貫徹落實(shí),，助力貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品登陸央視,，以品牌傳播撬動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展。寧夏回族自治區(qū)黨委宣傳部副部長周慶華表示,，這個(gè)項(xiàng)目解決貧困地區(qū)農(nóng)民的實(shí)際需求,，充分體現(xiàn)出中央電視臺作為中央媒體極高的政治站位和高度的社會責(zé)任感。青海省委常委,、副省長嚴(yán)金海表示,，央視“廣告精準(zhǔn)扶貧”項(xiàng)目是一件利國利民的好事實(shí)事，對青海脫貧攻堅(jiān)工作意義重大,。
當(dāng)今社會,，我們需要這樣的主流媒體，凝聚共識,，堅(jiān)守價(jià)值,，去偽存真，心懷天下,，讓我們能夠在起伏的社會潮流之中擁抱主流，知何所向,。