5月1日,，遵義茶作為“國家品牌計劃”公益項目“廣告精準扶貧”的重點扶持對象,，在CCTV-1,、CCTV-2,、CCTV-4,、CCTV-7和CCTV-13五個頻道重點時段推出廣告片,，引起了廣泛反響,。這是繼去年貴州獼猴桃,、織金紅托竹蓀,、從江椪柑成功入選“廣告精準扶貧”首批農(nóng)副產(chǎn)品名單并銷量大增之后，2017年新一批貴州精品黔貨再度登陸央視,。
2017年“廣告精準扶貧”作為“國家品牌計劃”的公益項目,，在總結(jié)2016年試點基礎(chǔ)上，經(jīng)過廣泛調(diào)研,，最終確定貴州,、云南、青海等省份為落地實施省份,。貴州省今年入選央視“廣告精準扶貧”項目的麻江藍莓,、羅甸火龍果等產(chǎn)品將陸續(xù)推出。
廣告?zhèn)鞑デ藙赢a(chǎn)業(yè)發(fā)展,，品牌效應(yīng)凸顯
依托央視強大的媒體影響力和廣告?zhèn)鞑バЧ?，公益廣告片在央視五個頻道播出后，迅速向外界精準傳遞了產(chǎn)品的銷售信息,，有效提升了“遵義紅”“湄潭翠芽”等產(chǎn)品的知名度,，推動產(chǎn)品大賣,，交易量大增。CCTV-1,、CCTV-2,、CCTV-4、CCTV-7,，CCTV-13共5個頻道為“遵義紅”“湄潭翠芽”“鳳岡鋅硒茶”“正安白茶”四個品牌免費宣傳近500余次,，遵義茶品牌知名度、美譽度,、影響力得到了極大提高和彰顯,。截止5月初，遵義市春茶產(chǎn)量10630噸,，同比增長15%,；產(chǎn)值22.9億元，同比增長20%,；茶農(nóng)茶青收入13.2億元,，同比增長18%，茶青的價格去年最高是70元,，今年最高漲到了90元,，春茶的銷售周期加快，農(nóng)戶,、企業(yè)基本沒有庫存,。今年4月28日遵義茶博會舉辦以來，全市茶葉銷售金額與去年相比,，從11億元增加到21.5億元,。
隨著央視精準扶貧廣告效果的持續(xù)發(fā)酵，2017年預(yù)計僅春茶產(chǎn)量就可達到25000噸,，產(chǎn)值30億元,，同比分別增長25.35%、29.58%,。在2017中國貴州國際茶文化節(jié)暨茶產(chǎn)業(yè)博覽會上,，拍出最貴手工制作茶大賽獲獎選手茶葉80克6800元，參會人數(shù)比去年增加三倍,。“西湖龍井”茶企也通過央視廣告,，了解到遵義茶的生長環(huán)境、質(zhì)量,，并把遵義茶作為原材料,，解決了自身原材料不足難題。 品牌凸顯進一步打破了傳統(tǒng)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu),，通過線上線下互動,，遵義茶逐漸走向全國,、漂洋過海。在全國20多個?。ㄊ?、區(qū)）設(shè)立品牌專賣店、旗艦店,、批發(fā)部590多家,，企業(yè)在天貓、阿里巴巴等知名網(wǎng)站開設(shè)網(wǎng)店300余家,，還成功出口到歐盟,、俄羅斯、非洲,、臺灣等地,。2016年，僅湄潭全縣出口茶葉預(yù)計1300噸,、創(chuàng)匯1500萬美元，遵義中國茶城銷售額達13.6億元,。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動貧困地區(qū)脫貧致富,，社會效益顯著
“廣告精準扶貧”項目啟動以來，社會效益凸顯,，切實解決了當?shù)剞r(nóng)民就業(yè),，增加了人均收入。茶產(chǎn)業(yè)已成為遵義市助推脫貧攻堅,、實現(xiàn)同步小康最成功的典型范例,。茶產(chǎn)業(yè)帶動16個貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)、129個村,、11.4萬人脫貧致富,，貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)人均年收入也從2006年的1320元提升到2016年6246元。其中,，因茶脫貧的湄潭縣湄江鎮(zhèn)核桃壩村2016年村民人均純收入達16400元,；鳳岡縣永安鎮(zhèn)田壩村去年人均純收入11000元。今年57歲的抄樂鎮(zhèn)群豐村民陳常年,，因病加之妻子聾啞導(dǎo)致生活困難,，后來政府發(fā)展種上了3畝茶園，技術(shù)有專人指導(dǎo),，茶葉投產(chǎn)后每年固定收入近1萬元,，加上其他打工收入已脫貧出列，還通過極貧戶建房補助政策住上了新樓房,，水泥硬化路,、喝水,、用電、通訊等到了家,，如今生活有了保障,。央視廣告播出后，陳常年今年上半年已售出茶葉1萬8千元,。
公益廣告播出以來,，伴隨著遵義茶走俏全國乃至世界的，是遵義如詩如畫,、云里霧里的好山好水,。依托生態(tài)優(yōu)勢，打造完成的天下第一壺,、茶海風光,、茶桂風情等茶旅景觀逐漸成為省內(nèi)外游客的向往之地。通過央視廣告的宣傳,，吸引著國內(nèi)外游客紛沓而至觀光,、體驗湄潭茶旅一體化，今年各個小長假,，遵義以茶為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的各縣,，旅游收入顯著增長。值得關(guān)注的是,，隨著市場打開,，茶農(nóng)觀念轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在遵義茶農(nóng)開展如火如荼,，大大促進了物流業(yè)發(fā)展,。
