發(fā)布時間:2017.02.21
中國已經(jīng)成為旅游大國,，旅游產(chǎn)業(yè)也進入了國家戰(zhàn)略體系,，迎來了發(fā)展的“黃金時代”,。旅游業(yè)廣告的投放逐年遞增,，以品牌謀發(fā)展的意識日漸濃厚。每年全國都有上百億的旅游營銷資金投入,，來樹立旅游品牌,。打造強勢和知名旅游品牌,，是機遇所在,，是開放之舉,，是發(fā)展之路，更是競爭必需,。
值得我們關(guān)注的是,，電視媒體廣告投放仍是重中之重，近年來在旅游廣告整體投入中所占份額基本維持在70%以上左右,，電視渠道的品牌傳播為各地旅游收入做了不小的貢獻,。
作為國家電視臺，央視是中國了解世界,、世界了解中國的形象窗口,，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。近年來,，數(shù)百家省市和景區(qū)通過央視平臺播出形象宣傳片,，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進了當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟的快速發(fā)展,，打響了城市品牌，打造了城市形象,。
其中福建連續(xù)多年堅持投放《新聞聯(lián)播》前的黃金時間段,，使“清新福建”形象在全國得到廣泛認知，旅游產(chǎn)品得以廣泛推廣，極大地提升了品牌知名度和影響力,，同時為福建旅游品牌形象走向國際市場鋪平了道路,。2016年，福建省接待游客突破3億人次,，達3.15億人次,，同比增長18.1%，較上年同期提高4.1個百分點,；實現(xiàn)旅游總收入近4000億元（3935.16億元）,，同比增長25.3%，較上年同期提高9.3個百分點,；分別高于全國總?cè)藬?shù),、總收入增速6.4和11.7個百分點。
福建旅游資源豐富,，對臺特色鮮明,，在國家推動“一帶一路”戰(zhàn)略的大背景下，“海絲”核心區(qū)的福建經(jīng)濟社會發(fā)展不斷提速,，隨著向莆鐵路,、廈深高鐵、合福高鐵開通,，全省旅游產(chǎn)業(yè)可謂占盡天時地利人和,。近幾年，福建省突出“生態(tài)旅游”這一金字招牌,，大力推廣山海交融和森林覆蓋率連續(xù)36年保持全國第一的省份特色,，以“清新福建旅游品牌深化主題年”為載體，以福建土樓,、海上絲綢之路,、營銷合福高鐵三張牌，大力發(fā)展入境游,，積極拓展省外游,。
在品牌傳播上，福建旅游2009年就開始在CCTV-1,、2,、3、4等多個頻道投放廣告,。從2014年開始,，福建旅游廣告開始在大家關(guān)注度最高的《新聞聯(lián)播》前的黃金廣告檔位播放，并且堅持投放至今,?！缎侣劼?lián)播》是我國最具權(quán)威和公信力的傳播平臺,，收視率長期以來穩(wěn)居全國電視第一，被稱做“國家發(fā)言人”,，該欄目廣告時段一直是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金廣告時段,。選擇投放央視最優(yōu)時段，借助《新聞聯(lián)播》這一國家級平臺,，使得“清新福建”這一品牌迅速得到國內(nèi)外觀眾的普遍認可,。
在今年初舉行的旅游工作視頻會議上，福建省旅游局局長吳賢德表示,，2017年將全面推進24個市縣國家級和省級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建,，爭取部分市縣通過國家全域旅游示范區(qū)組織驗收，帶動和引領(lǐng)全省從“景區(qū)旅游”向“全域生態(tài)旅游”發(fā)展模式轉(zhuǎn)變,，加快把旅游業(yè)培育成為新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè),，推動“清新福建”品牌享譽全國、走向世界,，全年力爭實現(xiàn)全省累計接待游客增長16%,，旅游總收入增長22%的目標(biāo)。
國內(nèi)旅游增勢穩(wěn)步,，海峽旅游品牌效應(yīng)提升,，外國人市場穩(wěn)步擴大，福建旅游產(chǎn)業(yè)前景廣闊,，正迎來發(fā)展的黃金期,！
