發(fā)布時間:2017.02.15
新春伊始，洋河就傳來一個令人驚喜而振奮的消息——他們1月份就已經(jīng)完成全年銷售計劃的近50%,！
據(jù)了解,，進入2017年以來,，洋河一直處于市場供給緊缺的“不夠賣”狀態(tài)，截至目前就已完成全年銷售計劃的近50%,。由于洋河現(xiàn)在并未公布2017年全年銷售計劃,，因此我們無法明確知道這50%的銷售體量，但我們可以通過去年的一些銷售數(shù)據(jù)進行估量,，先期體會一下今年同期增長的喜悅,。
2016年前三季度，洋河實現(xiàn)營業(yè)收入146.67億元,，同比增長7.36%,；歸屬于上市公司股東的凈利潤48.39億元，同比增長8.47%,。如此火爆的開門紅,，顯然不是能夠一蹴而就的，這是洋河長期以來的產(chǎn)品創(chuàng)新,、文化建設(shè)所結(jié)的碩果,，同時也凸顯出了洋河強大的品牌力。
洋河一直認為,，最本質(zhì)的創(chuàng)新一定是產(chǎn)品的創(chuàng)新,。對于“藍色經(jīng)典”打造，洋河大力弘揚工匠精神,，深入推進技術(shù)創(chuàng)新,，實現(xiàn)了從“香型”到“口感”，創(chuàng)造了“綿柔型白酒”新品類,；從“口感”到“健康”,，以“真綿柔，更綿柔,，最綿柔”為目標,，健康白酒研究取得新進展，三項創(chuàng)新技術(shù)成果處于行業(yè)領(lǐng)先水平,。
在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，洋河在品牌的塑造上更是不遺余力,。自去年以來,，洋河“夢之藍”成為G20峰會和世界互聯(lián)網(wǎng)大會指定用酒,，成功入選央視2017年“國家品牌計劃”，以霸屏方式亮相上海戶外地標“外灘之窗”,，洋河堅守系統(tǒng)性,、延續(xù)性的品牌整合性傳播，以高端事件為載體,，與大事同在為模式,，使洋河“夢之藍”的高端形象與價值理念深入消費者內(nèi)心，品牌影響力不斷擴大,，品牌價值也在持續(xù)攀升,。
與央視攜手至今十三載，這十三載是蘇酒集團高速發(fā)展的十三載,。在行業(yè)深化調(diào)整變革的階段,，洋河也始終堅定與央視的合作共贏。洋河90%以上的電視廣告費用都在央視,，國家平臺成就國家品牌,，央視作為國家級媒體，是洋河可以依賴信任的最高級媒體平臺,。
洋河一直以央視新聞大事件成功營銷著稱,，連續(xù)三年《春晚特約》、兩年《青歌賽》冠名,、兩年《夢想星搭檔》冠名,、兩年《叮咯嚨咚嗆》冠名,、兩年《春晚公益合作伙伴》,，“國慶閱兵”、“航天”,、“抗戰(zhàn)勝利70周年”,、《新聞聯(lián)播報時》等。2017年,，洋河成功入選“國家品牌計劃TOP合作伙伴”,，在央視的國家平臺上大放光彩。
不久前,，從事品牌價值評定的英國專業(yè)咨詢機構(gòu)“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強榜單,，白酒行業(yè)僅茅臺、洋河入選,。其中洋河排名398位,，這也是洋河首次入選全球品牌500強名單。
品牌力的提升不僅體現(xiàn)在品牌形象和品牌價值的提升,，更體現(xiàn)在價格,、銷售等多方面,。春節(jié)期間，洋河主導(dǎo)產(chǎn)品海之藍,、天之藍,、夢之藍全面漲價，夢之藍最高上調(diào)30元,。同時,，來自業(yè)內(nèi)的調(diào)查顯示，目前在全國市場上,，洋河的發(fā)展最受行業(yè)關(guān)注,，市場增長勢頭也最為明顯，特別是近年來海之藍,、天之藍已經(jīng)成長為行業(yè)內(nèi)罕見的白酒大單品,，夢之藍也在高端市場崛起成為“新國酒”。截止2月13日13:20分,，洋河股份漲10%報82.5元,，封上漲停板。
通過上述,，就不難明白洋河為何能夠交出驚人的開年業(yè)績表現(xiàn),，它的增長不是僅僅是短期沖刺，更是長期持續(xù),、穩(wěn)定的發(fā)展帶來的提升,。
除了自身的努力外，行業(yè)大環(huán)境同樣影響深重,。2016年,，各大酒企各自調(diào)整，開啟新一輪的征戰(zhàn),?；ㄆ煦y行的報告中稱，“中國消費者更青睞白酒,，這仍是未改變的”,。英國《經(jīng)濟學(xué)人》網(wǎng)站報道稱，白酒增長的原因被認為是私人消費的增長,。這里的私人消費的增長,，不僅僅是消費量上，更重要的是人們收入水平提高所帶來的消費升級,。
作為中國高端白酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,，夢之藍在江蘇很多市場特別是蘇南地區(qū)成了消費的主流，在很多縣一級的市場，甚至消費最多的是夢之藍M6,。這種持續(xù)的增長無疑顯露出中國白酒消費升級的動力,。
一個有關(guān)白酒消費的調(diào)查結(jié)果顯示,，在當下白酒購買的影響因素中,，最看重的是品牌，其次是健康品質(zhì),。因此,，有品牌力、健康品質(zhì)好的白酒勢必會成為之后發(fā)展的風向標,，而這兩點也恰好是洋河的優(yōu)勢,。
近年來，洋河品牌力不斷提升,，其綿柔健康品質(zhì)步步升級,，微分子系列已經(jīng)成為很多地方的商務(wù)消費首選。面對如今撲面而來的消費升級,，洋河無疑再次搶得先機,。
在這種情況下，洋河在1月完成全年銷售計劃的近50%,，向市場展示了自身的實力和信心,，相信洋河未來會帶給我們更多的驚喜！
