發(fā)布時(shí)間:2017.02.15
新春伊始,，洋河就傳來(lái)一個(gè)令人驚喜而振奮的消息——他們1月份就已經(jīng)完成全年銷售計(jì)劃的近50%,！
據(jù)了解,，進(jìn)入2017年以來(lái)，洋河一直處于市場(chǎng)供給緊缺的“不夠賣”狀態(tài),，截至目前就已完成全年銷售計(jì)劃的近50%,。由于洋河現(xiàn)在并未公布2017年全年銷售計(jì)劃，因此我們無(wú)法明確知道這50%的銷售體量,，但我們可以通過(guò)去年的一些銷售數(shù)據(jù)進(jìn)行估量,，先期體會(huì)一下今年同期增長(zhǎng)的喜悅。
2016年前三季度,，洋河實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入146.67億元,，同比增長(zhǎng)7.36%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)48.39億元,，同比增長(zhǎng)8.47%,。如此火爆的開(kāi)門(mén)紅，顯然不是能夠一蹴而就的,，這是洋河長(zhǎng)期以來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新,、文化建設(shè)所結(jié)的碩果，同時(shí)也凸顯出了洋河強(qiáng)大的品牌力,。
洋河一直認(rèn)為,，最本質(zhì)的創(chuàng)新一定是產(chǎn)品的創(chuàng)新。對(duì)于“藍(lán)色經(jīng)典”打造,，洋河大力弘揚(yáng)工匠精神,，深入推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了從“香型”到“口感”,，創(chuàng)造了“綿柔型白酒”新品類,；從“口感”到“健康”，以“真綿柔,，更綿柔,，最綿柔”為目標(biāo)，健康白酒研究取得新進(jìn)展,，三項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)成果處于行業(yè)領(lǐng)先水平,。
在產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，洋河在品牌的塑造上更是不遺余力,。自去年以來(lái),，洋河“夢(mèng)之藍(lán)”成為G20峰會(huì)和世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)指定用酒，成功入選央視2017年“國(guó)家品牌計(jì)劃”,，以霸屏方式亮相上海戶外地標(biāo)“外灘之窗”,，洋河堅(jiān)守系統(tǒng)性、延續(xù)性的品牌整合性傳播,，以高端事件為載體,，與大事同在為模式,，使洋河“夢(mèng)之藍(lán)”的高端形象與價(jià)值理念深入消費(fèi)者內(nèi)心，品牌影響力不斷擴(kuò)大,，品牌價(jià)值也在持續(xù)攀升,。
與央視攜手至今十三載，這十三載是蘇酒集團(tuán)高速發(fā)展的十三載,。在行業(yè)深化調(diào)整變革的階段,，洋河也始終堅(jiān)定與央視的合作共贏。洋河90%以上的電視廣告費(fèi)用都在央視,，國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌,，央視作為國(guó)家級(jí)媒體，是洋河可以依賴信任的最高級(jí)媒體平臺(tái),。
洋河一直以央視新聞大事件成功營(yíng)銷著稱,，連續(xù)三年《春晚特約》、兩年《青歌賽》冠名,、兩年《夢(mèng)想星搭檔》冠名、兩年《?？﹪颠藛堋饭诿?、兩年《春晚公益合作伙伴》，“國(guó)慶閱兵”,、“航天”,、“抗戰(zhàn)勝利70周年”、《新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)》等,。2017年,，洋河成功入選“國(guó)家品牌計(jì)劃TOP合作伙伴”，在央視的國(guó)家平臺(tái)上大放光彩,。
不久前,，從事品牌價(jià)值評(píng)定的英國(guó)專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500強(qiáng)榜單，白酒行業(yè)僅茅臺(tái),、洋河入選,。其中洋河排名398位，這也是洋河首次入選全球品牌500強(qiáng)名單,。
品牌力的提升不僅體現(xiàn)在品牌形象和品牌價(jià)值的提升,，更體現(xiàn)在價(jià)格、銷售等多方面,。春節(jié)期間,，洋河主導(dǎo)產(chǎn)品海之藍(lán)、天之藍(lán),、夢(mèng)之藍(lán)全面漲價(jià),，夢(mèng)之藍(lán)最高上調(diào)30元,。同時(shí)，來(lái)自業(yè)內(nèi)的調(diào)查顯示,，目前在全國(guó)市場(chǎng)上,，洋河的發(fā)展最受行業(yè)關(guān)注，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭也最為明顯,，特別是近年來(lái)海之藍(lán),、天之藍(lán)已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的白酒大單品，夢(mèng)之藍(lán)也在高端市場(chǎng)崛起成為“新國(guó)酒”,。截止2月13日13:20分,，洋河股份漲10%報(bào)82.5元，封上漲停板,。
通過(guò)上述,，就不難明白洋河為何能夠交出驚人的開(kāi)年業(yè)績(jī)表現(xiàn)，它的增長(zhǎng)不是僅僅是短期沖刺,，更是長(zhǎng)期持續(xù),、穩(wěn)定的發(fā)展帶來(lái)的提升。
除了自身的努力外,，行業(yè)大環(huán)境同樣影響深重,。2016年，各大酒企各自調(diào)整,，開(kāi)啟新一輪的征戰(zhàn),。花旗銀行的報(bào)告中稱,，“中國(guó)消費(fèi)者更青睞白酒,，這仍是未改變的”。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》網(wǎng)站報(bào)道稱,，白酒增長(zhǎng)的原因被認(rèn)為是私人消費(fèi)的增長(zhǎng),。這里的私人消費(fèi)的增長(zhǎng)，不僅僅是消費(fèi)量上,，更重要的是人們收入水平提高所帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí),。
作為中國(guó)高端白酒的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，夢(mèng)之藍(lán)在江蘇很多市場(chǎng)特別是蘇南地區(qū)成了消費(fèi)的主流,，在很多縣一級(jí)的市場(chǎng),，甚至消費(fèi)最多的是夢(mèng)之藍(lán)M6。這種持續(xù)的增長(zhǎng)無(wú)疑顯露出中國(guó)白酒消費(fèi)升級(jí)的動(dòng)力,。
一個(gè)有關(guān)白酒消費(fèi)的調(diào)查結(jié)果顯示,，在當(dāng)下白酒購(gòu)買(mǎi)的影響因素中，最看重的是品牌,，其次是健康品質(zhì),。因此,，有品牌力、健康品質(zhì)好的白酒勢(shì)必會(huì)成為之后發(fā)展的風(fēng)向標(biāo),，而這兩點(diǎn)也恰好是洋河的優(yōu)勢(shì),。
近年來(lái)，洋河品牌力不斷提升,，其綿柔健康品質(zhì)步步升級(jí),，微分子系列已經(jīng)成為很多地方的商務(wù)消費(fèi)首選。面對(duì)如今撲面而來(lái)的消費(fèi)升級(jí),，洋河無(wú)疑再次搶得先機(jī),。
在這種情況下，洋河在1月完成全年銷售計(jì)劃的近50%,，向市場(chǎng)展示了自身的實(shí)力和信心,，相信洋河未來(lái)會(huì)帶給我們更多的驚喜！