發(fā)布時(shí)間:2016.08.23
8月18日，央視財(cái)經(jīng)頻道價(jià)值傳播峰會(huì)在廣州舉行,，《對(duì)話》,、《是真的嗎》、《驚喜連連》,、《創(chuàng)意大爆炸》等六個(gè)獨(dú)具財(cái)經(jīng)和生活“氣質(zhì)”的品牌節(jié)目亮相廣州,。透過這些節(jié)目在理念和內(nèi)容上的變化，人們可以清晰地看到央視財(cái)經(jīng)頻道在專業(yè)化提升和節(jié)目創(chuàng)新上發(fā)力提速,，節(jié)目價(jià)值日益得到市場(chǎng)認(rèn)可,。
一是老品牌提升專業(yè)品質(zhì)?！秾?duì)話》作為財(cái)經(jīng)頻道一檔周播訪談節(jié)目,，高端、前沿,、新銳,、求實(shí)。節(jié)目通過主持人和嘉賓以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的充分對(duì)話與交流,，捕捉熱點(diǎn)新聞人物的真實(shí)思想和經(jīng)歷,，展現(xiàn)他們的矛盾痛苦和成功喜悅，折射經(jīng)濟(jì)社會(huì)的最新動(dòng)向與潮流,，同時(shí)充分展示對(duì)話者的個(gè)人魅力及其鮮為人知的另一面,。《老爸全知道》是財(cái)經(jīng)頻道品牌欄目《是真的嗎》重點(diǎn)推出的特別節(jié)目。節(jié)目徹底突破以往的形態(tài),，采用情景科普劇模式,，以情景喜劇+現(xiàn)場(chǎng)科學(xué)實(shí)驗(yàn)+外拍的方式為孩子們解答好奇和疑問，傳播科普知識(shí),。在節(jié)目開始制作前6個(gè)月,，《是真的嗎》就在節(jié)目中以及中央電視臺(tái)官方微博、微信等多種媒體平臺(tái)上進(jìn)行征集,，收集孩子們?cè)谡鎸?shí)生活中向家長提出的難以回答的問題,，在數(shù)十萬條回復(fù)當(dāng)中進(jìn)行分類甄選，篩選出兒童關(guān)于食物、生命,、自然科學(xué)等領(lǐng)域發(fā)問率最高的問題,，在中國科協(xié)、中科院,、中國科學(xué)技術(shù)館,、中國農(nóng)業(yè)大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué),、中國航天科技集團(tuán),、北京野生動(dòng)物園等各單位專家的協(xié)助下，為孩子們提供形式輕松有趣,、內(nèi)容科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇鸢浮?/span>《空間榜樣》是財(cái)經(jīng)頻道品牌欄目《交換空間》的升級(jí)版本,，作為央視唯一一檔居室裝修類節(jié)目，一方面能讓電視觀眾欣賞到眾多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品,，另一方面還能提供豐富的家裝知識(shí)和關(guān)于家的美妙靈感。
二是創(chuàng)新節(jié)目主打趣味性,?！扼@喜連連》是一檔大型演播室益智類互動(dòng)節(jié)目，節(jié)目充分體現(xiàn)頻道特色,，巧妙地把益智答題和商品折扣進(jìn)行了無縫鏈接,，通過神秘的九扇大門，把商品品牌的亮相營造成節(jié)目的主要賣點(diǎn)和收視高峰,。該節(jié)目知識(shí)性強(qiáng),，寓教于樂，并通過微信搖一搖等互動(dòng)手段使觀眾有機(jī)會(huì)贏取折扣實(shí)惠,。
三是創(chuàng)意類節(jié)目唱主角,。財(cái)經(jīng)頻道，創(chuàng)意無限,，明年會(huì)有三個(gè)關(guān)于“生活創(chuàng)意”類欄目出現(xiàn)在財(cái)經(jīng)頻道的屏幕上,。《創(chuàng)意大爆炸》是國內(nèi)首檔創(chuàng)意產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)生活服務(wù)節(jié)目,，節(jié)目將為國內(nèi)消費(fèi)者提供高品質(zhì)的“中國智造”,。《創(chuàng)意大爆炸》從用戶需求出發(fā),，模擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品從“發(fā)明設(shè)計(jì)”到“成品問世”再到“推向市場(chǎng)”的各個(gè)環(huán)節(jié),，每期展示4至5個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)品。經(jīng)過需求征集,、創(chuàng)意制造,、檢測(cè)體驗(yàn)、下單成交4個(gè)環(huán)節(jié)的展示，由明星達(dá)人,、行業(yè)領(lǐng)軍人物組成的神秘專家團(tuán)進(jìn)行點(diǎn)評(píng),，再通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)投票，評(píng)選出當(dāng)期的明星產(chǎn)品,。
《秘密大改造》,，每期節(jié)目會(huì)有1名頂級(jí)華人設(shè)計(jì)師，免費(fèi)為一名平民英雄老舊的居室進(jìn)行一次為期2周左右的“秘密+極限”全屋改造,！這是一次秘密的改造：在平民英雄親友同事的幫助下,，節(jié)目將以各種緣由，讓他離家外出一段時(shí)間,，而裝修改造將在他完全不知情的情況下完成,，只為給他送上一份絕對(duì)的意外驚喜！同時(shí)這也是一次極限改造：每位頂級(jí)設(shè)計(jì)師只有14天的時(shí)間,！
《一比到底》,，由名嘴主持人組成產(chǎn)品體驗(yàn)試用團(tuán)，針對(duì)前期征集的消費(fèi)者的購買困惑和消費(fèi)痛點(diǎn),，對(duì)熱議產(chǎn)品,、時(shí)尚產(chǎn)品、盲區(qū)產(chǎn)品等,，展開比較試驗(yàn),。其中，直觀的趣味性試驗(yàn)由主持人和觀眾親歷親為完成,；一些涉及成分,、材質(zhì)、數(shù)據(jù)的關(guān)鍵指標(biāo),，由國家質(zhì)檢總局指定的權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)完成,。這個(gè)節(jié)目將通過產(chǎn)品試用、產(chǎn)品體驗(yàn),，為消費(fèi)者和企業(yè)提供真實(shí)實(shí)用的參考信息,。
財(cái)經(jīng)頻道這一次也借力新媒體擴(kuò)大節(jié)目影響力。近兩年來,，央視財(cái)經(jīng)頻道創(chuàng)新機(jī)制推進(jìn)媒體融合,，“央視財(cái)經(jīng)”新媒體取得長足發(fā)展，成為頻道影響力的放大器,。截至目前,，央視財(cái)經(jīng)新媒體擁有微博、微信公眾賬號(hào),、獨(dú)立客戶端,、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路,，總用戶量超過5000萬，其中微博2600萬,、客戶端2000萬,、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬,。在全國廣播電視,、報(bào)紙刊物、自媒體號(hào)中,，央視財(cái)經(jīng)在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的單項(xiàng)排名,，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩(wěn)居第一,。
價(jià)值傳播峰會(huì)上,，財(cái)經(jīng)頻道商務(wù)合作形式也靈活多樣。各節(jié)目注重市場(chǎng)研究和商業(yè)開發(fā),，從舞美設(shè)計(jì),、節(jié)目包裝、聯(lián)合logo等方面進(jìn)行產(chǎn)品與節(jié)目品牌的全方位融合,；通過微博,、微信、看節(jié)目“搖一搖”等方式,，實(shí)現(xiàn)觀眾多途徑參與品牌互動(dòng),；節(jié)目音視頻全網(wǎng)推送進(jìn)行全媒體推廣,，與合作客商互惠共贏,。
央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉
央視財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉表示，央視財(cái)經(jīng)頻道的價(jià)值,，體現(xiàn)在作為國家電視臺(tái)的財(cái)經(jīng)頻道的屬性上,，體現(xiàn)在內(nèi)容權(quán)威、受眾高端,、傳播廣泛的平臺(tái)上,，體現(xiàn)在專業(yè)節(jié)目的品質(zhì)上。央視財(cái)經(jīng)頻道市場(chǎng)份額達(dá)83.21%,，創(chuàng)近兩年來新高,，國內(nèi)覆蓋人口11億，助力并影響了一大批優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家,。央視財(cái)經(jīng)頻道將堅(jiān)持與合作客戶價(jià)值共享,、共同發(fā)展，進(jìn)一步對(duì)傳統(tǒng)欄目進(jìn)行改版升級(jí),，不斷推出創(chuàng)新節(jié)目,，為成就企業(yè)價(jià)值搭建更多傳播平臺(tái)和載體。同時(shí)，還將進(jìn)一步加大對(duì)產(chǎn)經(jīng)新聞的報(bào)道力度,，制定“企業(yè)品牌培育計(jì)劃”,，更好地為企業(yè)發(fā)展、品牌打造提供有針對(duì)性的服務(wù),。
央視廣告經(jīng)營管理中心黨總支副書記陳榮勇表示,，過去幾年，廣告界高估了所謂互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告效果,，低估了電視媒體的強(qiáng)大影響力,。互聯(lián)網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)水分很大,，電視廣告的長期回報(bào)率,，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于網(wǎng)絡(luò)，減少電視的廣告投放,，帶來的是品牌銷量的下滑,。媒體品質(zhì)、媒體品牌力對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч哂兄匾绊?，媒體品質(zhì)越好,，廣告效果越好。全球經(jīng)濟(jì)之爭(zhēng)中最耀眼的是品牌之爭(zhēng),，今天我們比任何時(shí)候都盼望國家品牌的崛起,，國家需要一批能夠代表今天中國新力量、新變化的品牌來展示我們的實(shí)力和形象,。央視已啟動(dòng)國家品牌培育計(jì)劃,，我們希望用“國家平臺(tái)”傳承一批、發(fā)現(xiàn)一批,、培育一批,，能夠代表中國各行業(yè)的國家品牌。在這項(xiàng)偉大的事業(yè)中,，財(cái)經(jīng)頻道作為覆蓋率全國第三,，也是今天中國最具影響力，最具專業(yè)性的電視頻道之一,，必將發(fā)揮巨大的作用,。