發(fā)布時間:2016.08.23
8月18日，央視財經(jīng)頻道價值傳播峰會在廣州舉行，《對話》,、《是真的嗎》,、《驚喜連連》、《創(chuàng)意大爆炸》等六個獨具財經(jīng)和生活“氣質(zhì)”的品牌節(jié)目亮相廣州,。透過這些節(jié)目在理念和內(nèi)容上的變化，人們可以清晰地看到央視財經(jīng)頻道在專業(yè)化提升和節(jié)目創(chuàng)新上發(fā)力提速，節(jié)目價值日益得到市場認可,。
一是老品牌提升專業(yè)品質(zhì),。《對話》作為財經(jīng)頻道一檔周播訪談節(jié)目,，高端,、前沿、新銳,、求實,。節(jié)目通過主持人和嘉賓以及現(xiàn)場觀眾的充分對話與交流，捕捉熱點新聞人物的真實思想和經(jīng)歷,，展現(xiàn)他們的矛盾痛苦和成功喜悅,，折射經(jīng)濟社會的最新動向與潮流，同時充分展示對話者的個人魅力及其鮮為人知的另一面,。《老爸全知道》是財經(jīng)頻道品牌欄目《是真的嗎》重點推出的特別節(jié)目,。節(jié)目徹底突破以往的形態(tài)，采用情景科普劇模式,，以情景喜劇+現(xiàn)場科學實驗+外拍的方式為孩子們解答好奇和疑問,，傳播科普知識。在節(jié)目開始制作前6個月,，《是真的嗎》就在節(jié)目中以及中央電視臺官方微博,、微信等多種媒體平臺上進行征集，收集孩子們在真實生活中向家長提出的難以回答的問題,，在數(shù)十萬條回復當中進行分類甄選,，篩選出兒童關(guān)于食物、生命,、自然科學等領(lǐng)域發(fā)問率最高的問題,，在中國科協(xié)、中科院,、中國科學技術(shù)館,、中國農(nóng)業(yè)大學、首都醫(yī)科大學,、中國航天科技集團,、北京野生動物園等各單位專家的協(xié)助下，為孩子們提供形式輕松有趣,、內(nèi)容科學嚴謹?shù)拇鸢浮?/span>《空間榜樣》是財經(jīng)頻道品牌欄目《交換空間》的升級版本,，作為央視唯一一檔居室裝修類節(jié)目，一方面能讓電視觀眾欣賞到眾多的優(yōu)秀設(shè)計作品,，另一方面還能提供豐富的家裝知識和關(guān)于家的美妙靈感,。
二是創(chuàng)新節(jié)目主打趣味性?！扼@喜連連》是一檔大型演播室益智類互動節(jié)目,，節(jié)目充分體現(xiàn)頻道特色,，巧妙地把益智答題和商品折扣進行了無縫鏈接，通過神秘的九扇大門,，把商品品牌的亮相營造成節(jié)目的主要賣點和收視高峰,。該節(jié)目知識性強，寓教于樂,，并通過微信搖一搖等互動手段使觀眾有機會贏取折扣實惠,。
三是創(chuàng)意類節(jié)目唱主角。財經(jīng)頻道,，創(chuàng)意無限,，明年會有三個關(guān)于“生活創(chuàng)意”類欄目出現(xiàn)在財經(jīng)頻道的屏幕上?！秳?chuàng)意大爆炸》是國內(nèi)首檔創(chuàng)意產(chǎn)品互動體驗生活服務(wù)節(jié)目,，節(jié)目將為國內(nèi)消費者提供高品質(zhì)的“中國智造”?！秳?chuàng)意大爆炸》從用戶需求出發(fā),，模擬現(xiàn)實產(chǎn)品從“發(fā)明設(shè)計”到“成品問世”再到“推向市場”的各個環(huán)節(jié)，每期展示4至5個創(chuàng)意產(chǎn)品,。經(jīng)過需求征集,、創(chuàng)意制造、檢測體驗,、下單成交4個環(huán)節(jié)的展示,，由明星達人、行業(yè)領(lǐng)軍人物組成的神秘專家團進行點評,，再通過網(wǎng)絡(luò)互動投票,，評選出當期的明星產(chǎn)品。
《秘密大改造》,，每期節(jié)目會有1名頂級華人設(shè)計師,，免費為一名平民英雄老舊的居室進行一次為期2周左右的“秘密+極限”全屋改造！這是一次秘密的改造：在平民英雄親友同事的幫助下,，節(jié)目將以各種緣由,，讓他離家外出一段時間，而裝修改造將在他完全不知情的情況下完成,，只為給他送上一份絕對的意外驚喜,！同時這也是一次極限改造：每位頂級設(shè)計師只有14天的時間！
《一比到底》,，由名嘴主持人組成產(chǎn)品體驗試用團,，針對前期征集的消費者的購買困惑和消費痛點,，對熱議產(chǎn)品,、時尚產(chǎn)品,、盲區(qū)產(chǎn)品等，展開比較試驗,。其中,，直觀的趣味性試驗由主持人和觀眾親歷親為完成；一些涉及成分,、材質(zhì),、數(shù)據(jù)的關(guān)鍵指標，由國家質(zhì)檢總局指定的權(quán)威檢測機構(gòu)完成,。這個節(jié)目將通過產(chǎn)品試用,、產(chǎn)品體驗，為消費者和企業(yè)提供真實實用的參考信息,。
財經(jīng)頻道這一次也借力新媒體擴大節(jié)目影響力,。近兩年來，央視財經(jīng)頻道創(chuàng)新機制推進媒體融合,，“央視財經(jīng)”新媒體取得長足發(fā)展,，成為頻道影響力的放大器。截至目前,，央視財經(jīng)新媒體擁有微博,、微信公眾賬號、獨立客戶端,、合作客戶端等多條網(wǎng)絡(luò)通路,，總用戶量超過5000萬，其中微博2600萬,、客戶端2000萬,、微信用戶450萬，平均日活量超過200萬,。在全國廣播電視,、報紙刊物、自媒體號中,，央視財經(jīng)在財經(jīng)領(lǐng)域的單項排名,，無論在總閱讀量還是平均閱讀量上，都穩(wěn)居第一,。
價值傳播峰會上,，財經(jīng)頻道商務(wù)合作形式也靈活多樣。各節(jié)目注重市場研究和商業(yè)開發(fā),，從舞美設(shè)計,、節(jié)目包裝、聯(lián)合logo等方面進行產(chǎn)品與節(jié)目品牌的全方位融合；通過微博,、微信,、看節(jié)目“搖一搖”等方式，實現(xiàn)觀眾多途徑參與品牌互動,；節(jié)目音視頻全網(wǎng)推送進行全媒體推廣,，與合作客商互惠共贏。
央視財經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉
央視財經(jīng)頻道總監(jiān)齊竹泉表示,，央視財經(jīng)頻道的價值,，體現(xiàn)在作為國家電視臺的財經(jīng)頻道的屬性上，體現(xiàn)在內(nèi)容權(quán)威,、受眾高端,、傳播廣泛的平臺上，體現(xiàn)在專業(yè)節(jié)目的品質(zhì)上,。央視財經(jīng)頻道市場份額達83.21%,，創(chuàng)近兩年來新高，國內(nèi)覆蓋人口11億,，助力并影響了一大批優(yōu)秀企業(yè)和企業(yè)家,。央視財經(jīng)頻道將堅持與合作客戶價值共享、共同發(fā)展,，進一步對傳統(tǒng)欄目進行改版升級,，不斷推出創(chuàng)新節(jié)目，為成就企業(yè)價值搭建更多傳播平臺和載體,。同時,，還將進一步加大對產(chǎn)經(jīng)新聞的報道力度，制定“企業(yè)品牌培育計劃”,，更好地為企業(yè)發(fā)展,、品牌打造提供有針對性的服務(wù)。
央視廣告經(jīng)營管理中心黨總支副書記陳榮勇表示,，過去幾年,，廣告界高估了所謂互聯(lián)網(wǎng)新媒體的廣告效果，低估了電視媒體的強大影響力,?；ヂ?lián)網(wǎng)的流量數(shù)據(jù)水分很大，電視廣告的長期回報率,，要遠遠好于網(wǎng)絡(luò),，減少電視的廣告投放，帶來的是品牌銷量的下滑,。媒體品質(zhì),、媒體品牌力對廣告?zhèn)鞑サ男Ч哂兄匾绊?，媒體品質(zhì)越好，廣告效果越好,。全球經(jīng)濟之爭中最耀眼的是品牌之爭,，今天我們比任何時候都盼望國家品牌的崛起，國家需要一批能夠代表今天中國新力量,、新變化的品牌來展示我們的實力和形象。央視已啟動國家品牌培育計劃,，我們希望用“國家平臺”傳承一批,、發(fā)現(xiàn)一批、培育一批,，能夠代表中國各行業(yè)的國家品牌,。在這項偉大的事業(yè)中，財經(jīng)頻道作為覆蓋率全國第三,，也是今天中國最具影響力,，最具專業(yè)性的電視頻道之一，必將發(fā)揮巨大的作用,。
