發(fā)布時(shí)間:2021.08.26
從2016年9月正式提出、2017年1月正式啟動(dòng)至今,，“CCTV國家品牌計(jì)劃”為央視廣告帶來了脫胎換骨的變化,，央視的廣告資源也愈加搶手。
基于平臺(tái)自信,、價(jià)值自省,、使命自覺和品牌自強(qiáng)，“CCTV國家品牌計(jì)劃-中國品牌升級(jí)服務(wù)”項(xiàng)目推動(dòng)了央視傳統(tǒng)廣告銷售方式向整合型品牌服務(wù)的升級(jí),，為眾多企業(yè)帶來了更好的效益,，“CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”和“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;項(xiàng)目的推出，也讓一直以來多為附屬性質(zhì)的廣告,，直接投身到了國家發(fā)展的大局之中,。
→ 堅(jiān)守“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”，讓廣告直接服務(wù)國家大局
“CCTV國家品牌計(jì)劃-廣告精準(zhǔn)扶貧”和“CCTV國家品牌計(jì)劃-國家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;項(xiàng)目可謂開創(chuàng)了廣告行業(yè)先河,。作為貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于精準(zhǔn)扶貧和科技創(chuàng)新重要指示的具體舉措，這兩個(gè)項(xiàng)目以公益廣告?zhèn)鞑サ姆绞?，積極服務(wù)于國家的重大發(fā)展戰(zhàn)略,。
“廣告精準(zhǔn)扶貧”通過幫助貧困地區(qū)名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品免費(fèi)登陸央視，以品牌傳播撬動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)地區(qū)脫貧,。自項(xiàng)目實(shí)施以來，已經(jīng)惠及8?。▍^(qū),、市）貧困農(nóng)戶45.77萬戶、170余萬人,。目前項(xiàng)目覆蓋的省份已經(jīng)達(dá)到13個(gè),，2019年預(yù)計(jì)免費(fèi)播出公益廣告的農(nóng)副產(chǎn)品將超過70種。
“國家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;聚焦宣傳推廣我國重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果,，為大國重器塑造傳播品牌形象,。隨著我國科技在各個(gè)重大領(lǐng)域的關(guān)鍵突破，中央電視臺(tái)已經(jīng)陸續(xù)播出了北斗導(dǎo)航,、人工智能,、航天發(fā)動(dòng)機(jī)等11支公益廣告片，播出達(dá)3萬余次,。
→ “CCTV國家品牌計(jì)劃”入選企業(yè)“獲益更多了,、信心更足了”
“CCTV國家品牌計(jì)劃-中國品牌升級(jí)服務(wù)”集中整合了國家媒體的頭部資源,，以線上線下立體的廣告?zhèn)鞑ズ腿轿坏钠放品?wù)，助力中國優(yōu)秀企業(yè)參與全球競(jìng)爭(zhēng)和文化交流,。運(yùn)行近兩年來,，“CCTV國家品牌計(jì)劃”以毋庸置疑的“品效合一”贏得高度肯定，入選企業(yè)的銷售業(yè)績(jī)更是高速增長(zhǎng),，品牌大幅增值,。
→ 2018年上半年，華為實(shí)現(xiàn)銷售收入3257億元人民幣,，同比增長(zhǎng)15%,，利潤率達(dá)到14%，二季度全球市場(chǎng)份額躍升至15.8%,，首次成為全球第二大智能手機(jī)廠商,；
→ 美的集團(tuán)公司上半年?duì)I收、凈利潤總量雙雙占據(jù)家電上市公司榜首,，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1426.24億,，同比增長(zhǎng)14.6%；凈利潤129.37億,，同比增長(zhǎng)19.66%,；
→ 格力電器上半年?duì)I收909.76億元，同比增長(zhǎng)31.5%,；凈利潤128.06億元,，同比增長(zhǎng)35.48%，超出預(yù)期,；
→ 海爾上半年?duì)I收885.92億元,，同比增長(zhǎng)14.19%；凈利潤48.59億元,，同比增長(zhǎng)10.01%,；
→ 在電商領(lǐng)域，京東集團(tuán)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利,；第一季度凈營收為人民幣1001億元,，較去年同期增長(zhǎng)33.1%，第二季度凈收入1223億元人民幣,，同比增長(zhǎng)31.2%,，創(chuàng)下單季凈收入新高；
→ 比亞迪上半年?duì)I收541.51億元,，同比增長(zhǎng)20.23%,，其中新能源汽車業(yè)務(wù)收入約184.25億元，同比增長(zhǎng)16.65%；
→ 北汽集團(tuán)戰(zhàn)績(jī)超越預(yù)期,，整車銷量120.3萬輛,，同比增長(zhǎng)7.6%，營收同比增長(zhǎng)9.5%,。其中北汽新能源銷售5.4萬輛,，同比增長(zhǎng)78.5%；
→ 伊利股份上半年?duì)I收 395.89 億元,，同比增長(zhǎng)18.88%,；
→ 養(yǎng)元飲品上半年?duì)I收41.63億元，同比增長(zhǎng)13.55%,；凈利潤13.08億元,，同比增長(zhǎng)30.78%；
→ 上半年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收333.97億元,，同比增長(zhǎng)38.06%,；凈利潤157.64億，同比增長(zhǎng)40.12%,；
→ 洋河股份上半年?duì)I收145.43億,，同比增長(zhǎng)26.12%，凈利潤50.05億元,，同比增長(zhǎng)28.06%,，終端需求強(qiáng)勁；
…… ……
在近50家“CCTV國家品牌計(jì)劃-中國品牌升級(jí)服務(wù)”項(xiàng)目入選企業(yè)中,，這樣的例子不勝枚舉,。
對(duì)于未來發(fā)展，入選企業(yè)的信心也更加充足,，在“CCTV國家品牌計(jì)劃2018高峰論壇”等活動(dòng)中，企業(yè)家們表達(dá)了對(duì)“CCTV國家品牌計(jì)劃”的認(rèn)可和感謝,。
格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠表示,，國家媒體如此重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)，對(duì)我們來說,，是幸運(yùn)之事,，感謝央視這么多年來對(duì)格力的幫助和支持。在央視拉我們的時(shí)候,，我們要借著這個(gè)力跑起來,，這就是企業(yè)要做的事。
海爾集團(tuán)總裁周云杰表示,，海爾與央視的廣告合作歷史悠久,，中央廣播電視總臺(tái)整合完成后，會(huì)更好的發(fā)揮跨媒體、融媒體的優(yōu)勢(shì),，不僅僅是做好品牌廣告,，更多的是講好中國品牌故事。
恒大集團(tuán)董事局副主席,、總裁夏海鈞說,，多年以來，恒大一直堅(jiān)持在央視投放廣告,，央視助力恒大成為家喻戶曉的民族品牌,。央視在品牌塑造方面越來越完善，對(duì)企業(yè)的支持力度越來越大,。
華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)表示,，“CCTV國家品牌計(jì)劃”確實(shí)讓企業(yè)品牌建設(shè)邁上了一個(gè)新臺(tái)階，品牌形象,、品牌影響力有了很大提高,。華強(qiáng)方特一季度百度品牌指數(shù)與去年同期相比增長(zhǎng)了75%；今年一季度跟去年同期相比游客接待量增長(zhǎng)了約30%,。
→ “CCTV國家品牌計(jì)劃”讓央視“熒屏更豐厚了,、廣告更好看了”
自“CCTV國家品牌計(jì)劃”運(yùn)行以來，央視廣告呈現(xiàn)給了億萬觀眾更為豐厚的內(nèi)容,，無論是多姿多彩的“廣告精準(zhǔn)扶貧”入選農(nóng)特產(chǎn)品,，亦或是高大上的“國家重大工程公益?zhèn)鞑?rdquo;入選項(xiàng)目，乃至“中國品牌升級(jí)服務(wù)”入選企業(yè)的品牌廣告內(nèi)容,，都讓大家覺得央視廣告變得更好看了,，更有靈魂了。
來自貴州的獼猴桃,、藍(lán)莓,、火龍果，來自青海的菜籽油,、牦牛肉,、藏羊肉，來自寧夏的枸杞,、硒砂瓜,、灘羊肉，來自重慶的春橙,、脆李,、青花椒，陜西的木耳,、小米,、紅棗,，福建的高山茶、黃花梨,、百香果,，湖南的毛尖、黃桃,、香柚,，新疆的玫瑰、核桃,、巴旦木等等,，數(shù)十種農(nóng)特產(chǎn)品的美，以及他們出產(chǎn)地風(fēng)光的美,，在央視屏幕上得以綻放,。
北斗導(dǎo)航、人工智能,、航天發(fā)動(dòng)機(jī),、北京時(shí)間、國家基因庫,、載人航天,、深海探測(cè)、大型運(yùn)輸機(jī),、量子通信,、高鐵復(fù)興號(hào)、中國水電技術(shù)升級(jí)工程等我國重點(diǎn)領(lǐng)域取得的重大成就和最新成果,，通過屏幕為更多國民所認(rèn)知和了解,。
“CCTV國家品牌計(jì)劃-中國品牌升級(jí)服務(wù)”入選企業(yè)的廣告宣傳片中，“中國”,、“品牌”,、“美好”、“生活”,、“健康”,、“夢(mèng)想”等高頻詞匯，也與時(shí)代主流價(jià)值強(qiáng)烈呼應(yīng),，體現(xiàn)了入選企業(yè)為實(shí)現(xiàn)人民對(duì)于美好生活向往的自覺性和驅(qū)動(dòng)力。
