發(fā)布時間:2017.08.01
電視仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占2017年上半年全媒介廣告投放費用的80%,。
投放趨勢：
電視仍是主流選擇,，投放費用占比80%
2017年上半年較去年同期相比,，全媒介廣告整體投放總體趨勢較為平緩，并無太大起伏,。其中,，電視媒體仍是廣告主投放的主流選擇，電視廣告投放占上半年全媒介廣告投放費用的80%,。
電視投放情況：
“國家品牌計劃”推動央視廣告增長
電視媒體投放廣告的比例中,，2017年上半年與去年同期相比，電視媒體硬廣投入均呈下降趨勢,，而軟廣有明顯增幅,，尤其是以綜藝節(jié)目占主導(dǎo)的衛(wèi)視，這一趨勢更為顯著,。央視在電視媒體中尤為特殊,，“國家品牌計劃”的推出，使硬廣投放比起去年同期回升,。
品牌投放分析：
國企央企爭搶央視欄目冠名
根據(jù)數(shù)據(jù)分析,，民生剛需品如藥品、食品,、酒精類飲品更偏好央視媒體投放,，以強(qiáng)公信力，為企業(yè)品牌保駕護(hù)航,。與生活息息相關(guān)的品類品牌在軟廣植入中具備優(yōu)勢,，例如快消品、化妝品和手機(jī)等,，該類品牌尤其關(guān)注一線熱門綜藝,，借以高熱度和高收視為品牌帶來價值。
央視頻道分析：
多頻道廣告投放增長
根據(jù)數(shù)據(jù)分析,，2017年上半年,，央視一套、三套,、四套,、新聞頻道以及電視劇頻道投放費用穩(wěn)步增長，此外,，紀(jì)錄,、科教、戲曲,、音樂頻道也有所增長,。
