發(fā)布時(shí)間:2021.07.29
國(guó)慶70周年大閱兵和廣場(chǎng)大聯(lián)歡的電視直播,，其無與倫比的專業(yè)度和關(guān)注度，無疑讓很多電視人為之一震,。
我離開電視臺(tái)四年后,，也第一次看完了一整天的電視直播,，禁不住發(fā)了一條朋友圈：突然很懷念高光的電視時(shí)代！
沒想到此言一出,，立刻引來了眾圈友的惺惺相惜,。一位前兩年從某一線衛(wèi)視離職的朋友留言道：“關(guān)鍵時(shí)刻還是要看電視啊,！”,，一位在新媒體公司的朋友顯得意猶未盡：“我準(zhǔn)備重新買個(gè)電視機(jī)，還是很需要有電視機(jī)的客廳文化,，客廳在家就在”,，而一位成都的電視“老炮兒”則暗自驚嘆：“直播時(shí)刻，大街上幾乎沒人,。我特地看了,！”
確實(shí)如人所料，第二天收視數(shù)據(jù)的出街被冠以“炸裂”二字,。其中,，閱兵式直播關(guān)注度達(dá)到32.04%，市占率達(dá)到76.03%,。
那么問題來了,，是什么讓人們又重新聚集在電視機(jī)前？這是否意味著電視會(huì)重回昔日的高光時(shí)刻,？
其實(shí),，簡(jiǎn)單地討論這些問題的是非曲直并沒有多大意義。問題在于,，我們?cè)谡務(wù)撾娨晻r(shí),，究竟在談?wù)撌裁矗?/p>
就在電視人普遍感嘆江河日下的時(shí)候，央視卻風(fēng)生水起,，一騎絕塵,。在力度空前的機(jī)構(gòu)改革之后，新技術(shù),、新媒體和新內(nèi)容的迭代改版動(dòng)作頻頻,，且超出人們的預(yù)期。比如,，此次4K＋5G超高清畫質(zhì)的直播彰顯閱兵盛典的世界性儀式；比如,，重推“央視頻”,，主打“移動(dòng)優(yōu)先”的大小屏聯(lián)動(dòng)；再比如,，總臺(tái)頻道全面改版,，在垂直領(lǐng)域做強(qiáng)匹配大屏傳播的頭部?jī)?nèi)容……
那么,，央視的“電視”是之前暮氣沉沉的傳統(tǒng)電視，是流媒體語境下一塊簡(jiǎn)單的大屏,，還是正在錨定媒介生態(tài)進(jìn)化和未來媒體發(fā)展的新“電視”,？
當(dāng)然，央視所處的地位和擁有的資源,，非地方電視臺(tái)所能企及,，但問題是我們談?wù)撾娨暤木S度是否發(fā)生了變化？就像劉慈欣在《三體》中說的“升維思考,，降維打擊”一樣,，電視如何“升維”？一味地哀嘆電視的窮途末路,，如同當(dāng)年電視全盛時(shí),，悲觀地以為電影就要消亡一樣，顯得于事無補(bǔ)又缺乏遠(yuǎn)見,。
那么,，怎么理解電視呢？我們不妨將電視拆解為：儀式感,、破圈層,、公信力這些關(guān)鍵詞，從新的維度提純出電視和它的價(jià)值,。
儀式感,，給電視帶上光環(huán)
“帶光環(huán)的電視”——這是兩位歐美學(xué)者丹尼爾·戴揚(yáng)和伊萊休·卡茨在《媒介事件》一書中對(duì)電視下的定義。盡管此書出版于上世紀(jì)90年代,，但他們對(duì)傳播由“大眾”分化成“小眾”的趨勢(shì)早有預(yù)見,，因此更多地將電視指向于電視媒體的現(xiàn)場(chǎng)直播，正是現(xiàn)場(chǎng)直播創(chuàng)造的儀式感及“對(duì)社會(huì)核心價(jià)值具有重大意義的聯(lián)結(jié)”,，給電視帶來了光環(huán),。
書中說：“這些儀式使極其龐大的觀眾群體為之激動(dòng)——一國(guó)、數(shù)國(guó)乃至全世界,。它們扣人心弦,、令人神往。它們以一種收視狀態(tài)為表征,，在此狀態(tài)下,，人們彼此相告必須收看，必須把別的一切擱在一邊,。”
這段話在我一位做社交電商PR的90后圈友那里得到了印證,。他在10月1日的朋友圈中這樣分享：“國(guó)慶當(dāng)天我和我老婆都沒有外出度假，而是起了個(gè)大早,，收拾了客廳,，然后開始守在電視機(jī)前,，等待這次閱兵的直播，突然有一點(diǎn)古人讀書前凈手焚香,、沐浴更衣的儀式感,，然后五音不全的我唱著《我和我的祖國(guó)》”。
事實(shí)上,，技術(shù)的迭代所營(yíng)造的儀式感,，給電視帶上了更耀眼的光環(huán)。這次國(guó)慶閱兵,，央視首次動(dòng)用4K超高清全程直播,，在閱兵主視角的基礎(chǔ)上，從70路轉(zhuǎn)播機(jī)位中精選了7路特殊視角鏡頭,，全面立體地展現(xiàn)了受閱部隊(duì)和先進(jìn)裝備的全貌,，讓人感受到現(xiàn)場(chǎng)的激動(dòng)氛圍和恢宏氣勢(shì)。
因?yàn)閮x式感的烘托,，愛國(guó)情懷和自豪感被渲染得更加強(qiáng)烈,，觀眾也由此獲得了更加飽滿的愉悅感，他們從家里的高清大屏上紛紛翻拍閱兵畫面上傳朋友圈,，在諸如“讓你們看閱兵,，不是讓你們相親”這樣的社交話題的交相輝映下，成為他們長(zhǎng)久的集體記憶,。
可以說,，電視正是通過節(jié)目營(yíng)造的儀式感將家庭和朋友團(tuán)聚的場(chǎng)景塑造了起來，扭轉(zhuǎn)了家庭收視個(gè)體化和碎片化的困境,。同時(shí)通過傳播技術(shù)的進(jìn)化和社交媒體的催化,，又將家庭轉(zhuǎn)化成了一個(gè)新的“大眾空間”，而不只是之前慵懶如“沙發(fā)土豆”的一家子,。
破圈層,，電視的一種可能
就在很多電視人慌不擇路、義無反顧地沖進(jìn)新媒體領(lǐng)地的時(shí)候,，那些曾經(jīng)拋棄傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體,，如今已經(jīng)成為新媒體的食利者卻開始了傳統(tǒng)媒體的滲透。其中,，影響最大的當(dāng)屬羅振宇,。
羅振宇曾經(jīng)先后供職于央視財(cái)經(jīng)頻道和上海第一財(cái)經(jīng)，對(duì)傳統(tǒng)電視稔熟于心,。2014年羅振宇開始“羅輯思維”的自媒體創(chuàng)業(yè),，幾經(jīng)轉(zhuǎn)型，而今已經(jīng)是“得到”知識(shí)付費(fèi)App的操盤手,。
2015年年底,，“羅輯思維”聯(lián)手深圳衛(wèi)視開始了“時(shí)間的朋友”的跨年演講，到今年年底,，已經(jīng)五個(gè)年頭,。活動(dòng)之所以放在每年的12月31日,，其實(shí)就是為了營(yíng)造“知識(shí)盛典”的儀式感,，也就是通過具有官方格調(diào)的儀式俘獲大眾的信任和身份的認(rèn)證，以突破“羅輯思維”之前的用戶圈層,，獲得新的流量和更大的影響力,。從2016年“羅輯思維”轉(zhuǎn)型“得到”App以后，僅靠之前微信生態(tài)圈的關(guān)系和流量已經(jīng)明顯力不從心,。
因?yàn)閮x式感瞬間積聚的流量和話題,，讓電視成為很多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)品覬覦的對(duì)象，也為電視在移動(dòng)端的延伸,，以及和移動(dòng)端的聚合成為可能,。從2017年年末開始，繼深圳衛(wèi)視“時(shí)間的朋友”跨年演講之后,，浙江衛(wèi)視也一改往年的娛樂跨年,，推出了“意見領(lǐng)袖＋思想聚焦”的“2018思想跨年”，邀請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的馬東,、高曉松,、吳曉波和張召忠作為思想輸出者。
這是一次傳統(tǒng)電視向互聯(lián)網(wǎng)的破壁,，也是一次四大“網(wǎng)紅”向傳統(tǒng)電視的破壁,。不過，吳曉波開始對(duì)這次電視首秀并不怎么積極,，但當(dāng)他參加完演講,，微信指數(shù)瘋長(zhǎng)了1000%后，還是頗感意外,。白天不懂夜的黑,，這次成功的“破壁”，不但讓“吳曉波頻道”汲取了大眾平臺(tái)的流量,，說不定也讓“奇葩說”和“局座”的一些粉絲從此迷上了吳氏財(cái)經(jīng),。
然而，和他們相比,，很多電視人似乎不太淡定,。據(jù)說某城市頻道的總監(jiān)，面對(duì)斷崖式下滑的收視和創(chuàng)收，準(zhǔn)備放棄電視節(jié)目的投入和電視品牌的打造,，轉(zhuǎn)而全力制作短視頻,。而那些騎在新世界背上的勇敢者，則開始在重新打量傳統(tǒng)電視的價(jià)值,。當(dāng)然,，它的想象力不僅在此，一旦有數(shù)據(jù)算法的支撐,，匹配電視和用戶的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能高效啟動(dòng)移動(dòng)端的傳播,，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的破壁裂變后用戶的雙效增長(zhǎng)。
公信力,，電視運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)窗口
盡管現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)和自媒體浩如煙海,，但電視因其獨(dú)有的公信力，在媒體生態(tài)中仍有其難以替代的優(yōu)勢(shì),。也因?yàn)橛泄帕Π?，很多政商?xiàng)目的傳播合作伙伴就首選電視臺(tái)。即使那些平時(shí)不怎么看電視的企業(yè)家,，一旦有關(guān)他和企業(yè)的報(bào)道上了電視,，也是忙不迭地在朋友圈里曬圖曬視頻。
我的一位圈友之前是北方一家衛(wèi)視的主持人,，前兩年離職后開始創(chuàng)業(yè),，創(chuàng)意了產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)系列財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片《中國(guó)小鎮(zhèn)》。該項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí),，這位主持人就和上海第一財(cái)經(jīng)談好了合作,，事實(shí)上擁有了官方媒體的授權(quán)。這樣,，既有利于前期采訪,，也有利于項(xiàng)目招商。現(xiàn)在,，這檔欄目已經(jīng)進(jìn)入第二季,，如果沒有電視的加持，想必當(dāng)初踏進(jìn)小鎮(zhèn)采訪就足以讓人抓破頭皮,。
我還有一位創(chuàng)業(yè)的朋友,，她制作了一檔裝修類的服務(wù)欄目。和很多電視欄目不同,，這檔欄目并非廣告盈利,，而是搭建平臺(tái)，通過內(nèi)容獲取用戶數(shù)據(jù),，然后撮合用戶和裝修企業(yè)的交易來分傭,。但因?yàn)檠b修市場(chǎng)魚龍混雜,，用戶的信任度普遍較低，她首先就想到了和電視臺(tái)的合作,，并讓電視臺(tái)的知名主持人加盟主持,，當(dāng)然，她對(duì)入駐欄目的裝修企業(yè)也設(shè)置了嚴(yán)格的準(zhǔn)入門檻,。
我這位朋友的體會(huì)是：別看很多人已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)上購(gòu)物,，但主要還是一些高頻、低價(jià)的快消品,，像裝修這類低頻、高價(jià)的服務(wù),，還是需要電視臺(tái)這樣的公信力加持,，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
重新定義電視,，電視也是新媒體
去年,，朋友送給我一本書，是納蘭容若的《人生若只如初見》,。封面上寫著：當(dāng)你愛上詩歌,，你將會(huì)愛上這個(gè)世界。
打開這本詩集,，一頁是詩詞,，可吟可誦；一頁是活頁,，可記可錄,。對(duì)這本書，出版商給出的定義是：輕文藝手賬本,。這樣,，它已經(jīng)不是一本簡(jiǎn)單的紙質(zhì)圖書，而是一本值得文藝青年收藏的心情筆記,。
在4K,、5G、AI和短視頻勢(shì)不可擋的今天,，我們要做的不是忙于應(yīng)對(duì)已經(jīng)發(fā)生的問題,，而是要勇于發(fā)現(xiàn)并定義新的問題。電視在新媒體的語境里也需要重新定義,，它不該只是一塊流媒體語境下的智能大屏,，也不是以早被互聯(lián)網(wǎng)肢解掉的傳統(tǒng)節(jié)目來茍延殘喘，它是“媒體＋大屏”的升級(jí),，是融媒體語境下儀式感,、破圈層和公信力背后功能的升維，而不是徹底的顛覆。
來源：傳媒內(nèi)參—主編溫靜,，本文有刪減