2月17日，央視廣告中心于新址舉辦“價(jià)值與機(jī)遇”新春培訓(xùn)會(huì),，分享最新廣告盤(pán)點(diǎn)研究成果,。中心主任任學(xué)安率各部門(mén)負(fù)責(zé)人和員工參會(huì)，昌榮,、三人行,、上海中視等多家廣告代理公司高層和員工蒞臨，市場(chǎng)部副主任佘賢君主持會(huì)議,。
任學(xué)安主任開(kāi)場(chǎng)致辭,，表示2017年無(wú)論外界輿論如何變化，我們要堅(jiān)持走自己的路,，看清現(xiàn)階段的媒介傳播格局與發(fā)展趨勢(shì),，充分理解央視的品質(zhì)和傳播能力，練好內(nèi)功,，武裝大腦,，提升為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)的水平，并與代理公司一起加強(qiáng)對(duì)客戶(hù)的服務(wù),，一起把廣告市場(chǎng)做大,。
央視廣告中心市場(chǎng)部策略研究科科長(zhǎng)謝俊對(duì)2016年的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。她表示,，中國(guó)的媒體環(huán)境飛速變化,，但國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，幾乎全部出自電視臺(tái),。電視仍然擁有最大規(guī)模的受眾,，央視依然穩(wěn)居王者地位，市場(chǎng)份額同比上揚(yáng),，新聞,、電視劇、綜藝三駕馬車(chē)勢(shì)頭強(qiáng)勁,，王牌IP春晚收視再創(chuàng)新高,，創(chuàng)新節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)第二季》引領(lǐng)文化新品類(lèi)節(jié)目的收視趨勢(shì)。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的結(jié)果是觀眾的注意力更向央視集中,，媒介融合和互動(dòng)將使電視的想象空間更為巨大,。
北京師范大學(xué)心理學(xué)院院長(zhǎng)劉嘉分享《媒體品牌對(duì)用戶(hù)認(rèn)知與廣告效果的效應(yīng)》的項(xiàng)目研究成果，這項(xiàng)研究基于先進(jìn)的磁共振腦功能成像技術(shù),，研究結(jié)果更接近真實(shí),，是國(guó)內(nèi)第一個(gè)神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域的研究，具有開(kāi)創(chuàng)意義和前沿屬性。研究結(jié)果表明,，CCTV展現(xiàn)出兩倍于其他電視臺(tái)在視覺(jué)印象和記憶方面的品牌價(jià)值,。與其他電視臺(tái)相比，視覺(jué)印象更豐富,、視覺(jué)記憶更牢固,。同樣的視頻材料加上CCTV的臺(tái)標(biāo)后，觀眾對(duì)于商品的愉悅偏好以及潛在的購(gòu)買(mǎi)意愿被有效誘發(fā),，激活了更多消費(fèi)相關(guān)腦區(qū),。
大正市場(chǎng)研究主席陳富國(guó)和董事總經(jīng)理崔大鵬分享《媒介效應(yīng)研究》的成果，該項(xiàng)研究與廈門(mén)大學(xué)共同合作完成,，采用前沿方法聯(lián)合分析法,，基于消費(fèi)者的選擇進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)傾向測(cè)量。研究發(fā)現(xiàn),，消費(fèi)者對(duì)于央視的偏好份額明顯高出其他媒體,。以CCTV-1和陜西衛(wèi)視為例，企業(yè)品牌在陜西衛(wèi)視投放廣告可以獲得1.08%的偏好份額,，而在CCTV-1投放廣告可以獲得3.34%的偏好份額,，是陜西衛(wèi)視的3.09倍。在充分競(jìng)爭(zhēng)的條件下,，偏好份額無(wú)限接近市場(chǎng)份額,。相較于主流衛(wèi)視，央視在消費(fèi)者心中具有權(quán)威,、公信力高,、正能量、國(guó)際化等特性,。這表明媒體在消費(fèi)者心中是分層次的,，可以成為廣告主媒體投放組合策略的有力依據(jù)。
CTR媒介智訊研究總經(jīng)理趙梅做《CCTV 未來(lái)廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)探討》的演講,，對(duì)全媒體的客戶(hù)圖景進(jìn)行解析,，尋找央視未來(lái)的潛在客戶(hù)。2016年品牌廣告花費(fèi)從地方臺(tái)流向中央臺(tái)的趨勢(shì)明顯, 鴻茅藥酒,、陳李濟(jì)等多家品牌2016年在CCTV新增投放,建議從競(jìng)爭(zhēng)媒體中尋找目標(biāo)客戶(hù),。
本次培訓(xùn)展現(xiàn)了央視研究的前瞻性，并且為廣告經(jīng)營(yíng)工作提供了嶄新的視域和方法論,，激勵(lì)一線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)以更寬廣的眼界,、更豐富的論據(jù)推動(dòng)市場(chǎng)拓展，廣告代理公司和整個(gè)廣告行業(yè)對(duì)于央視品牌傳播價(jià)值的信心將得到有力提振,。