2月17日,，央視廣告中心于新址舉辦“價值與機遇”新春培訓會,，分享最新廣告盤點研究成果,。中心主任任學安率各部門負責人和員工參會,，昌榮,、三人行,、上海中視等多家廣告代理公司高層和員工蒞臨,，市場部副主任佘賢君主持會議,。
任學安主任開場致辭,，表示2017年無論外界輿論如何變化，我們要堅持走自己的路,，看清現(xiàn)階段的媒介傳播格局與發(fā)展趨勢,，充分理解央視的品質和傳播能力，練好內功,，武裝大腦,，提升為客戶提供專業(yè)服務的水平，并與代理公司一起加強對客戶的服務,，一起把廣告市場做大,。
央視廣告中心市場部策略研究科科長謝俊對2016年的媒介競爭格局進行盤點。她表示,，中國的媒體環(huán)境飛速變化,，但國內最優(yōu)秀的視頻內容，幾乎全部出自電視臺,。電視仍然擁有最大規(guī)模的受眾,，央視依然穩(wěn)居王者地位,，市場份額同比上揚，新聞,、電視劇,、綜藝三駕馬車勢頭強勁，王牌IP春晚收視再創(chuàng)新高,，創(chuàng)新節(jié)目《中國詩詞大會第二季》引領文化新品類節(jié)目的收視趨勢,。市場競爭加劇的結果是觀眾的注意力更向央視集中，媒介融合和互動將使電視的想象空間更為巨大,。
北京師范大學心理學院院長劉嘉分享《媒體品牌對用戶認知與廣告效果的效應》的項目研究成果,，這項研究基于先進的磁共振腦功能成像技術，研究結果更接近真實,，是國內第一個神經營銷學領域的研究,，具有開創(chuàng)意義和前沿屬性。研究結果表明,，CCTV展現(xiàn)出兩倍于其他電視臺在視覺印象和記憶方面的品牌價值,。與其他電視臺相比，視覺印象更豐富,、視覺記憶更牢固,。同樣的視頻材料加上CCTV的臺標后，觀眾對于商品的愉悅偏好以及潛在的購買意愿被有效誘發(fā),，激活了更多消費相關腦區(qū),。
大正市場研究主席陳富國和董事總經理崔大鵬分享《媒介效應研究》的成果，該項研究與廈門大學共同合作完成,，采用前沿方法聯(lián)合分析法,，基于消費者的選擇進行購買傾向測量。研究發(fā)現(xiàn),，消費者對于央視的偏好份額明顯高出其他媒體,。以CCTV-1和陜西衛(wèi)視為例，企業(yè)品牌在陜西衛(wèi)視投放廣告可以獲得1.08%的偏好份額,，而在CCTV-1投放廣告可以獲得3.34%的偏好份額,，是陜西衛(wèi)視的3.09倍。在充分競爭的條件下,，偏好份額無限接近市場份額,。相較于主流衛(wèi)視，央視在消費者心中具有權威,、公信力高,、正能量、國際化等特性,。這表明媒體在消費者心中是分層次的,，可以成為廣告主媒體投放組合策略的有力依據,。
CTR媒介智訊研究總經理趙梅做《CCTV 未來廣告經營機會探討》的演講，對全媒體的客戶圖景進行解析,，尋找央視未來的潛在客戶,。2016年品牌廣告花費從地方臺流向中央臺的趨勢明顯, 鴻茅藥酒、陳李濟等多家品牌2016年在CCTV新增投放,建議從競爭媒體中尋找目標客戶,。
本次培訓展現(xiàn)了央視研究的前瞻性,，并且為廣告經營工作提供了嶄新的視域和方法論，激勵一線業(yè)務團隊以更寬廣的眼界,、更豐富的論據推動市場拓展,，廣告代理公司和整個廣告行業(yè)對于央視品牌傳播價值的信心將得到有力提振。