廣告投放是一種投資行為,，這已成為企業(yè)共識。
所謂投資,，就是特定經(jīng)濟主體為了在未來可預(yù)見的時期內(nèi)獲得收益或是資金增值，在一定時期內(nèi)向一定領(lǐng)域投放足夠數(shù)額的資金或?qū)嵨锏呢泿诺葍r物的經(jīng)濟行為,。一切投資都講究回報,，而未來的收益具有不確定性，也就是風(fēng)險,。因此,，投資者追求的最高境界，永遠是“低風(fēng)險+高收益”,。
那么,，問題來了，在什么樣的媒體投資廣告具有低風(fēng)險,、高收益的回報呢,？
非主流媒體是廣告投資高風(fēng)險媒體
非主流媒體正在受到國家的嚴(yán)格監(jiān)管。
5月2日,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布新的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》,，22日又發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可管理實施細則》，對沒有或者不具備新聞信息服務(wù)資質(zhì)的群體,，進行了“多樣性制約”,，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動。
6月7日下午,，北京市網(wǎng)信辦依法約談微博,、今日頭條、騰訊,、一點資訊,、優(yōu)酷、網(wǎng)易,、百度等網(wǎng)站,，責(zé)令網(wǎng)站切實履行主體責(zé)任，采取有效措施遏制渲染演藝明星緋聞隱私,、炒作明星炫富享樂,、低俗媚俗之風(fēng)等問題。微博,、今日頭條,、騰訊、一點資訊、優(yōu)酷,、網(wǎng)易,、百度等網(wǎng)站依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)、網(wǎng)站內(nèi)容管理規(guī)定及用戶協(xié)議關(guān)閉了“風(fēng)行工作室官微”,、“全明星探”,、“中國第一狗仔卓偉”、“名偵探趙五兒”,、“長春國貿(mào)”,、“娛樂圈揭秘”等一批違規(guī)賬號。
6月22日,，國家新聞出版廣電總局發(fā)布通知要求“新浪微博”“ACFUN”“鳳凰網(wǎng)”等網(wǎng)站關(guān)停視聽節(jié)目服務(wù),，它們均不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》，卻開展視聽節(jié)目服務(wù),，且大量播放不符合國家規(guī)定的時政類視聽節(jié)目和宣揚負(fù)面言論的社會評論性節(jié)目,，以上行為違反了《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的有關(guān)規(guī)定。微博方面做出回應(yīng)：關(guān)閉超過15分鐘以上的長視頻上傳功能,，以及自動解析,、自動播放功能。微博將繼續(xù)加強與中央電視臺,、人民日報社,、新華社等有資質(zhì)的中央媒體的內(nèi)容合作，放大主流輿論的傳播聲音,。
非主流媒體不是法外之地,！從這些規(guī)定、細則和通知的密集發(fā)布來看,，國家正在對媒體市場進行嚴(yán)格整頓,，對廣告投資來說，非主流媒體已經(jīng)成為高風(fēng)險媒體,。
市場也印證了這一走勢,。互聯(lián)網(wǎng)流量獲取的成本越來越高,，線上渠道獲客成本的成倍增長讓各行各業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的風(fēng)險挑戰(zhàn),。從去年到今年，游戲行業(yè)有效獲客成本從40元漲至100元,；一些高風(fēng)險行業(yè)如互聯(lián)網(wǎng)金融,，有效獲客成本已經(jīng)高達1000元；某在線旅游網(wǎng)站獲客單價接近30元,，而用戶留存率1%,，有效獲客成本高達3000元,。在互聯(lián)網(wǎng)投入幾百萬廣告，而銷售額只有幾十萬甚至幾萬的例子,，我們已經(jīng)屢見不鮮了。
國家主流媒體既是價值觀高地,，也是價值收益高地
與非主流媒體相反,，主流媒體作為黨、政府和人民的喉舌,，代表主流價值觀,，穩(wěn)定性很強，風(fēng)險系數(shù)很低,。
在當(dāng)下國內(nèi)主流媒體中,，無論從媒體定位、傳播價值,、公信力,、受眾面等幾個方面來看，具有寡頭性影響力的媒體都無疑是中央電視臺,。在人們心里,，央視代表著主流文化和權(quán)威，擁有主流受眾,、占據(jù)主流市場,，具有良好的品牌知名度和品牌美譽度。投放CCTV廣告,，才是對品牌最劃算,、最理想的投資，不僅風(fēng)險最低,，而且收益最大,。
碧桂園2015年銷售收入是1400億，全國排名第七,。2016年集中全部廣告資源,，投放央視，全年收入實現(xiàn)了3088億這樣一個銷售目標(biāo),，同比增長了120%,。2016年碧桂園在央視的投放是6個億，帶來了1600多億元的增長,，投資回報超過200倍,。2017年上半年，碧桂園借助央視實現(xiàn)銷售收入2842億,，同比繼續(xù)增長127%,。
廣汽傳祺2016年終端銷售38萬輛,，同比增長98%，創(chuàng)造了行業(yè)注目的“傳祺速度”,。2016年在央視僅僅兩億元投入,，幫助傳祺實現(xiàn)了超過90%的增長，也解決了長期困擾它們的好產(chǎn)品不等于好品牌這個問題,，讓傳祺成為汽車行業(yè)自主品牌的領(lǐng)跑者,。2017年1-5月，廣汽傳祺累計銷量20.75萬輛,，同比增長62.2%,，增幅顯著高于行業(yè)均值，實現(xiàn)淡季“逆襲”,。
進入2017年以來,，央視“國家品牌計劃”入選企業(yè)洋河一直處于市場供給緊缺“買不到”的狀態(tài)，僅1月份,，洋河就已完成全年銷售計劃的50%,，增速也達到了50%。格力電器一季度凈利潤40.14億元,，同比增長27.05%,，現(xiàn)金流87.78億元，同比增長43.49%,。茅臺一季度白酒銷量同比增長27.34%,，含稅收入同比增長24.25%。
從以上廣告投放額與其所創(chuàng)造的經(jīng)濟效益來看,，我們看見了在央視做廣告所得到的豐厚回報,。投放CCTV廣告，歸根結(jié)底是對品牌的投資,，而品牌的擁有者實際上是消費者,。每一分廣告費，都是將錢存入消費者的心智中,。
對于投放CCTV廣告資源的企業(yè)來說,，回報是整體性的，在企業(yè)運營的各個方面都有所體現(xiàn),，能影響到政府,、投資者、經(jīng)銷商,、合作伙伴,、員工、消費者,、競爭對手以及其他相關(guān)環(huán)節(jié),，是一種風(fēng)險很低,、收益很高的投資。
