發(fā)布時(shí)間:2021.08.11
品牌是一個(gè)企業(yè)的靈魂,，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。企業(yè)只有重視品牌,，構(gòu)筑自身企業(yè)發(fā)展靈魂,，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久興盛發(fā)展。好的品牌意味著高附加值,、高利潤(rùn),、高市場(chǎng)占有率；好的品牌可以提升企業(yè)的銷售額,，花費(fèi)更少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)有更大的競(jìng)爭(zhēng)力,；好的品牌代表著產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、凝聚著企業(yè)的形象和公眾的評(píng)價(jià),，吸引著穩(wěn)定忠誠(chéng)的客戶群,。因此,，除了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新之外，營(yíng)銷和品牌創(chuàng)新無疑是每家企業(yè)求生存謀發(fā)展的出路所在,。
那么,，如何用營(yíng)銷和品牌引爆市場(chǎng)？2019年6月22日,，由央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心聯(lián)合營(yíng)創(chuàng)學(xué)院共同舉辦的CCTV“品牌強(qiáng)國(guó)課堂”在深圳隆重開幕,。本次課堂吸引了200名企業(yè)負(fù)責(zé)人、高管及營(yíng)銷人員參加,，其中包含來自美的,、中國(guó)聯(lián)通、華為,、比亞迪,、瀘州老窖、馬可波羅,、廣汽傳祺、九陽,、京東,、碧桂園、鏈家,、比亞迪,、華強(qiáng)方特、索菲亞,、廣汽傳祺,、瀘州老窖、蒙牛,、金龍魚,、勁酒、君樂寶,、藍(lán)月亮,、必康、立白,、天士力,、中國(guó)電信、郎酒,、古井貢,、雅士利、珍愛網(wǎng),、茅臺(tái),、魯花,、華僑城、伊利,、蘇寧,、東阿阿膠、臺(tái)鈴,、海信,、廣藥、金正大,、喜臨門,、老板電器、竹葉青,、北汽集團(tuán)等數(shù)十家央視重要合作伙伴的60余名企業(yè)高層人員,。本次課程主題為“如何用營(yíng)銷和品牌引爆市場(chǎng)”，由全球營(yíng)銷大師,、哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授唐納德·塞克斯頓親授,。由塞克斯頓教授設(shè)計(jì)并親自講授的《營(yíng)銷管理》課程連續(xù)多年被《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）評(píng)為全球排名第一。塞克斯頓教授還是世界營(yíng)銷名人堂（MarketingHall of Fame）發(fā)起人,、紐約營(yíng)銷協(xié)會(huì)主席和Arrow集團(tuán)公司的總裁,，為超過100家《財(cái)富》500強(qiáng)全球企業(yè)提供營(yíng)銷咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授唐納德·塞克斯頓為在場(chǎng)企業(yè)家提供了全天干貨滿滿的營(yíng)銷課程培訓(xùn),，從競(jìng)爭(zhēng)生命周期,、營(yíng)銷的作用、戰(zhàn)略主題三大板塊講解了用合適的營(yíng)銷方式構(gòu)建知名品牌的方法,。他提出,，營(yíng)銷成功的關(guān)鍵在于管理感知價(jià)值（managing perceived value）。假如通過CCTV的廣告,，感知價(jià)值可以增長(zhǎng)10%,，那么它為企業(yè)帶來的收入可能會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。營(yíng)銷和品牌對(duì)企業(yè)的影響是非線性的,，感知價(jià)值是更好的投資,，給企業(yè)帶來更多的收入，因此穩(wěn)定感知價(jià)值與降低成本是企業(yè)能夠存活下來的關(guān)鍵,。除此之外,，營(yíng)銷工作的首要衡量指標(biāo)就是客戶滿意度，根據(jù)客戶需求制定戰(zhàn)略對(duì)一家公司至關(guān)重要,。企業(yè)要識(shí)別出細(xì)分市場(chǎng),，并專注企業(yè)想要發(fā)展的市場(chǎng)。他還提到了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)對(duì)品牌的貢獻(xiàn)度。在過去的二十年中,，無形資產(chǎn)對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)越來越大,，以至于大大超過了有形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)度，這也意味著品牌對(duì)于企業(yè)越來越重要,。
央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副書記陳榮勇為本次活動(dòng)致辭,。他表示，本次課堂之所以叫“品牌強(qiáng)國(guó)課堂”,，是因?yàn)楫?dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，大力發(fā)展自主品牌、推動(dòng)我國(guó)從制造大國(guó)升級(jí)為品牌強(qiáng)國(guó),，已成為舉國(guó)上下的共識(shí),。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心要承擔(dān)的使命，就是發(fā)現(xiàn),、培育和傳播一批能夠代表今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),、代表今天中國(guó)經(jīng)濟(jì)模式的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng),，為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),。他向現(xiàn)場(chǎng)參加培訓(xùn)的企業(yè)介紹了中央廣播電視總臺(tái)成立一年多來的情況，包括“臺(tái)網(wǎng)并重,、先網(wǎng)后臺(tái),、移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略，以及“5G+4K+AI”的全新布局,。
清華大學(xué)博導(dǎo),、營(yíng)創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)鄭毓煌發(fā)表了題為《中國(guó)需要品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略》的演講,。2015年,，他曾經(jīng)在《文匯報(bào)》上發(fā)表題為《中國(guó)需要國(guó)家營(yíng)銷戰(zhàn)略》《保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，打造中國(guó)品牌》等署名文章,，向李克強(qiáng)總理建言中國(guó)在大力進(jìn)行雙創(chuàng)戰(zhàn)略的同時(shí),，還需要另一條腿走路，那就是國(guó)家營(yíng)銷戰(zhàn)略和國(guó)家品牌戰(zhàn)略,。如果僅僅關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新而缺乏營(yíng)銷和品牌,，那么中國(guó)產(chǎn)品仍然可能無法被全球顧客所接受。國(guó)家級(jí)別的營(yíng)銷戰(zhàn)略可以更加推動(dòng)中國(guó)企業(yè)走出去的步伐,。
開課前,，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副書記陳榮勇、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心市場(chǎng)部主任佘賢君與清華大學(xué)博導(dǎo),、營(yíng)創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)鄭毓煌,、營(yíng)創(chuàng)學(xué)院CEO蘇丹共同參與了CCTV“品牌強(qiáng)國(guó)課堂”揭牌儀式。
現(xiàn)場(chǎng)企業(yè)家熱情高漲,，認(rèn)真吸收來自大洋彼岸的營(yíng)銷知識(shí),，積極參與小組討論,，紛紛與唐納德·塞克斯頓教授互動(dòng)。企業(yè)家在現(xiàn)場(chǎng)“頭腦風(fēng)暴”環(huán)節(jié)積極為企業(yè)營(yíng)銷策略建言獻(xiàn)策 ,，來自不同行業(yè),、不同公司的優(yōu)秀思想得到充分的匯聚與交鋒 ，既打開了經(jīng)營(yíng)思路,，又結(jié)識(shí)了新的朋友,，增加了更多的合作可能性。
