發(fā)布時間:2021.08.11
品牌是一個企業(yè)的靈魂,，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱,。企業(yè)只有重視品牌,，構(gòu)筑自身企業(yè)發(fā)展靈魂,，才能實現(xiàn)長久興盛發(fā)展。好的品牌意味著高附加值,、高利潤,、高市場占有率；好的品牌可以提升企業(yè)的銷售額,，花費更少的成本讓自己的產(chǎn)品或服務(wù)有更大的競爭力,；好的品牌代表著產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量、凝聚著企業(yè)的形象和公眾的評價,，吸引著穩(wěn)定忠誠的客戶群。因此,，除了企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新之外,，營銷和品牌創(chuàng)新無疑是每家企業(yè)求生存謀發(fā)展的出路所在。
那么,，如何用營銷和品牌引爆市場,？2019年6月22日，由央視廣告經(jīng)營管理中心聯(lián)合營創(chuàng)學(xué)院共同舉辦的CCTV“品牌強(qiáng)國課堂”在深圳隆重開幕,。本次課堂吸引了200名企業(yè)負(fù)責(zé)人,、高管及營銷人員參加，其中包含來自美的,、中國聯(lián)通,、華為、比亞迪,、瀘州老窖,、馬可波羅、廣汽傳祺、九陽,、京東,、碧桂園、鏈家,、比亞迪,、華強(qiáng)方特、索菲亞,、廣汽傳祺,、瀘州老窖、蒙牛,、金龍魚,、勁酒、君樂寶,、藍(lán)月亮,、必康、立白,、天士力,、中國電信、郎酒,、古井貢,、雅士利、珍愛網(wǎng),、茅臺,、魯花、華僑城,、伊利,、蘇寧、東阿阿膠,、臺鈴,、海信、廣藥,、金正大,、喜臨門、老板電器,、竹葉青,、北汽集團(tuán)等數(shù)十家央視重要合作伙伴的60余名企業(yè)高層人員。本次課程主題為“如何用營銷和品牌引爆市場”,，由全球營銷大師,、哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授唐納德·塞克斯頓親授,。由塞克斯頓教授設(shè)計并親自講授的《營銷管理》課程連續(xù)多年被《金融時報》（Financial Times）評為全球排名第一。塞克斯頓教授還是世界營銷名人堂（MarketingHall of Fame）發(fā)起人,、紐約營銷協(xié)會主席和Arrow集團(tuán)公司的總裁,，為超過100家《財富》500強(qiáng)全球企業(yè)提供營銷咨詢和培訓(xùn)服務(wù)。
哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授唐納德·塞克斯頓為在場企業(yè)家提供了全天干貨滿滿的營銷課程培訓(xùn),，從競爭生命周期,、營銷的作用、戰(zhàn)略主題三大板塊講解了用合適的營銷方式構(gòu)建知名品牌的方法,。他提出,，營銷成功的關(guān)鍵在于管理感知價值（managing perceived value）。假如通過CCTV的廣告,，感知價值可以增長10%,，那么它為企業(yè)帶來的收入可能會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個數(shù)字。營銷和品牌對企業(yè)的影響是非線性的,，感知價值是更好的投資,，給企業(yè)帶來更多的收入，因此穩(wěn)定感知價值與降低成本是企業(yè)能夠存活下來的關(guān)鍵,。除此之外,，營銷工作的首要衡量指標(biāo)就是客戶滿意度，根據(jù)客戶需求制定戰(zhàn)略對一家公司至關(guān)重要,。企業(yè)要識別出細(xì)分市場,，并專注企業(yè)想要發(fā)展的市場。他還提到了有形資產(chǎn)與無形資產(chǎn)對品牌的貢獻(xiàn)度,。在過去的二十年中,，無形資產(chǎn)對企業(yè)的貢獻(xiàn)越來越大，以至于大大超過了有形資產(chǎn)的貢獻(xiàn)度,，這也意味著品牌對于企業(yè)越來越重要,。
央視廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇為本次活動致辭。他表示,，本次課堂之所以叫“品牌強(qiáng)國課堂”，是因為當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,，大力發(fā)展自主品牌,、推動我國從制造大國升級為品牌強(qiáng)國，已成為舉國上下的共識,。央視廣告經(jīng)營管理中心要承擔(dān)的使命,，就是發(fā)現(xiàn)、培育和傳播一批能夠代表今天中國經(jīng)濟(jì)增長,、代表今天中國經(jīng)濟(jì)模式的品牌,，在國際市場上參與競爭,，為全球消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。他向現(xiàn)場參加培訓(xùn)的企業(yè)介紹了中央廣播電視總臺成立一年多來的情況,，包括“臺網(wǎng)并重,、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的戰(zhàn)略,，以及“5G+4K+AI”的全新布局,。
清華大學(xué)博導(dǎo)、營創(chuàng)學(xué)院院長鄭毓煌發(fā)表了題為《中國需要品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略》的演講,。2015年,，他曾經(jīng)在《文匯報》上發(fā)表題為《中國需要國家營銷戰(zhàn)略》《保護(hù)消費者權(quán)益，打造中國品牌》等署名文章,，向李克強(qiáng)總理建言中國在大力進(jìn)行雙創(chuàng)戰(zhàn)略的同時,，還需要另一條腿走路，那就是國家營銷戰(zhàn)略和國家品牌戰(zhàn)略,。如果僅僅關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新而缺乏營銷和品牌,，那么中國產(chǎn)品仍然可能無法被全球顧客所接受。國家級別的營銷戰(zhàn)略可以更加推動中國企業(yè)走出去的步伐,。
開課前,，央視廣告經(jīng)營管理中心副書記陳榮勇、央視廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君與清華大學(xué)博導(dǎo),、營創(chuàng)學(xué)院院長鄭毓煌,、營創(chuàng)學(xué)院CEO蘇丹共同參與了CCTV“品牌強(qiáng)國課堂”揭牌儀式。
現(xiàn)場企業(yè)家熱情高漲,，認(rèn)真吸收來自大洋彼岸的營銷知識,，積極參與小組討論，紛紛與唐納德·塞克斯頓教授互動,。企業(yè)家在現(xiàn)場“頭腦風(fēng)暴”環(huán)節(jié)積極為企業(yè)營銷策略建言獻(xiàn)策 ,，來自不同行業(yè)、不同公司的優(yōu)秀思想得到充分的匯聚與交鋒 ,，既打開了經(jīng)營思路,，又結(jié)識了新的朋友，增加了更多的合作可能性,。
