發(fā)布時(shí)間:2021.08.26
9月26日，中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng),、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)念中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年大會(huì)上的講話中表示：“我們要按照中央‘三定方案’要求，科學(xué)統(tǒng)籌廣播與電視,、內(nèi)宣和外宣,、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，著眼實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),、激發(fā)活力，全面推進(jìn)組織架構(gòu),、業(yè)務(wù)流程,、平臺(tái)渠道和管理機(jī)制的改革重塑，奮力把中央廣播電視總臺(tái)這個(gè)世界最大媒體建設(shè)成為國(guó)際一流的新型主流媒體,。”
2018年3月,，傳媒領(lǐng)域一顆巨星冉冉升起，由三顆本就十分耀眼的明星匯聚而成,，迸發(fā)出更為奪目的光芒,。這顆巨星名為“中央廣播電視總臺(tái)”，整合成立的總臺(tái)是世界最大媒體,！這個(gè)“最大”如何理解,？對(duì)合作品牌又意味著什么？
一,、最龐大的用戶數(shù)量
全球范圍內(nèi)用戶體量能達(dá)到10億級(jí)的媒體屈指可數(shù),。中央廣播電視總臺(tái)用戶覆蓋超過(guò)全球210個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅中央電視臺(tái)國(guó)內(nèi)電視覆蓋用戶數(shù)量就超過(guò)13億,。截至2018年9月,，央視網(wǎng)多終端覆蓋人次達(dá)到14.3億，央廣網(wǎng)在海內(nèi)外擁有數(shù)以億計(jì)的聽眾,，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)多語(yǔ)種媒體平臺(tái)總用戶量達(dá)到3.3億,，CGTN多語(yǔ)種全平臺(tái)粉絲總數(shù)達(dá)1.34億。
2018年6至7月,，總臺(tái)對(duì)俄羅斯世界杯實(shí)施長(zhǎng)達(dá)40天,、每天24小時(shí)的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，拓展視聽全媒體渠道,。據(jù)CTR數(shù)據(jù),，總臺(tái)在世界杯期間賽事總觸達(dá)用戶353.84億人次,，這是全球范圍內(nèi)其他媒體平臺(tái)無(wú)法企及的。
對(duì)合作品牌來(lái)說(shuō),，最龐大的媒體用戶數(shù)量意味著最龐大的品牌消費(fèi)群體,。
二、最豐富的媒體資源
“最大”不僅僅是用戶人數(shù)最多,，也包括旗下所屬介質(zhì),、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播資源的最大,。中央廣播電視總臺(tái)旗下中央電視臺(tái)是全球唯一使用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體,，年播出量高達(dá)32.9萬(wàn)小時(shí)。中央人民廣播電臺(tái)是中國(guó)唯一覆蓋全國(guó)的廣播電臺(tái),，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)使用65種語(yǔ)言全天候向世界傳播,，是使用語(yǔ)種最多的國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)。
總臺(tái)現(xiàn)涵蓋從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài),，旗下有47個(gè)電視頻道,，129個(gè)廣播頻率，103個(gè)海外電臺(tái),，超過(guò)100個(gè)覆蓋中國(guó)各省和世界重要國(guó)家,、地區(qū)的記者站，還有無(wú)比豐富的新媒體資源,，已初步構(gòu)建起“一云多屏”傳播體系,，建設(shè)了全球最大的中文正版視頻數(shù)據(jù)庫(kù)，報(bào)紙,、期刊,、公交、地鐵,、樓宇等傳媒資源一應(yīng)俱全,，業(yè)務(wù)形態(tài)多達(dá)數(shù)十種。從體量規(guī)模,、傳播介質(zhì)、覆蓋能力等指標(biāo)綜合來(lái)看,，中央廣播電視總臺(tái)已超過(guò)BBC,、CNN、默多克集團(tuán),，成為世界最大的媒體集團(tuán),。
對(duì)合作品牌來(lái)說(shuō)，最豐富的媒體資源意味著最廣闊的品牌傳播空間和最系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù),。
三,、主流價(jià)值奏響時(shí)代最強(qiáng)音
中宣部副部長(zhǎng),、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺(tái)紀(jì)念中國(guó)電視事業(yè)誕生60周年大會(huì)上的講話中表示：“我們要突出價(jià)值引領(lǐng),，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論,，唱響時(shí)代最強(qiáng)音。堅(jiān)持把統(tǒng)一思想,、凝聚力量作為新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹行沫h(huán)節(jié),，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做大做強(qiáng)正面宣傳……激濁揚(yáng)清,、弘揚(yáng)正氣,，推動(dòng)形成強(qiáng)大主流輿論場(chǎng)。”
在眾聲喧嘩中,，唯有主流價(jià)值能照耀前行之路,。習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想是主流價(jià)值的最強(qiáng)音。2018年,，當(dāng)收視率在2%以上的節(jié)目越來(lái)越稀缺時(shí),，《新聞聯(lián)播》平均收視率高達(dá)8.05%，《焦點(diǎn)訪談》收視率2.59%,，成為當(dāng)之無(wú)愧的收視高峰,。央視春晚更是全國(guó)人民都關(guān)心的大事，收視率平均30%,，是全世界的收視奇跡,，元宵晚會(huì)收視率也達(dá)到10%。
2018年,，中央廣播電視總臺(tái)守正創(chuàng)新,，推出一系列時(shí)政傳播新品牌，壯大主流輿論,，并建立“一鍵觸發(fā)”機(jī)制,，三臺(tái)移動(dòng)端共同推送集體發(fā)聲，形成規(guī)模效應(yīng),。時(shí)政評(píng)論輕騎兵“央視快評(píng)”緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要思想和重要講話,，進(jìn)行快速闡釋和解讀，幾個(gè)月來(lái)僅在總臺(tái)自有新媒體平臺(tái)的總閱讀量就超過(guò)10億次,，登上《人民日?qǐng)?bào)》,，多次被《大公報(bào)》《文匯報(bào)》等香港媒體轉(zhuǎn)載。央視網(wǎng)推出《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》新媒體專欄,，單篇稿件點(diǎn)擊量均超百萬(wàn),。時(shí)政微視頻《窯洞里的讀書人》、《新時(shí)代，致敬英雄》等上線后播放量迅速突破1億,。
主流價(jià)值奏響時(shí)代最強(qiáng)音,，贏得了最廣泛的共鳴。短短幾個(gè)月時(shí)間里,，從電視端到網(wǎng)絡(luò)端,，總臺(tái)實(shí)力全線上升。在電視方面,，2018年1-8月,，全國(guó)和中心城市雙網(wǎng)收視份額前五的頻道全部都是CCTV頻道。在網(wǎng)絡(luò)方面,，在CTR發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中,，中央廣電總臺(tái)旗下各平臺(tái)都處于領(lǐng)跑地位。在十大央媒中,，中央電視臺(tái)排名第一,，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)分別排名第六,、八位,。
主流價(jià)值奏響的時(shí)代最強(qiáng)音，帶給合作品牌的是最強(qiáng)大的賦能效應(yīng),。今年上半年,，格力、京東,、茅臺(tái)營(yíng)收增幅超30%,，聯(lián)通凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)高達(dá)231.8%，閃耀全球品牌價(jià)值榜單,，正是總臺(tái)品牌傳播服務(wù)賦能效應(yīng)的有力證明,。
四、最優(yōu)的用戶體驗(yàn)
整合成立以來(lái),，總臺(tái)以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng),，與阿里巴巴集團(tuán)、騰訊,、百度,、新浪、中國(guó)移動(dòng),、華為等企業(yè)開展合作,，深入研究運(yùn)用人工智能、5G網(wǎng)絡(luò),、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)，全力推進(jìn)4K超高清電視技術(shù)體系建設(shè),，努力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。
10月1日，國(guó)內(nèi)首個(gè)上星超高清電視頻道CCTV-4K超高清頻道在中央廣播電視總臺(tái)開播,，為用戶帶來(lái)清晰度和還原度更為震撼的視聽體驗(yàn),，未來(lái)兩年還將實(shí)現(xiàn)主要電視頻道4K超高清改造播出。中國(guó)工程院院士丁文華預(yù)計(jì),，中國(guó)將成為全球最大的4K超高清市場(chǎng),。總臺(tái)具備持續(xù)發(fā)展的契機(jī)和增量發(fā)展的動(dòng)能,，其國(guó)際一流媒體的地位在技術(shù)和多個(gè)合作方的大力驅(qū)動(dòng)下更加閃耀,。
對(duì)合作品牌來(lái)說(shuō)，最優(yōu)的用戶體驗(yàn)意味著最好的品牌傳播效果,。
五,、提升全球話語(yǔ)權(quán)的最佳通道
向世界傳遞中國(guó)聲音是總臺(tái)作為國(guó)家級(jí)主流媒體的使命。整合三臺(tái)國(guó)際傳播資源的總臺(tái)擁有更高海外覆蓋率和傳播報(bào)道能力,，更能堅(jiān)持國(guó)家站位,、世界眼光，向世界展現(xiàn)真實(shí),、立體,、全面的中國(guó)。
《國(guó)際銳評(píng)》是總臺(tái)在國(guó)際傳播領(lǐng)域的原創(chuàng)評(píng)論品牌,，已覆蓋五大洲40個(gè)國(guó)家的80多家主流媒體,。僅有關(guān)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的評(píng)論，就為FOX,、CNN等媒體頻頻轉(zhuǎn)發(fā),，4個(gè)月已超千余次。2018年7月19日至28日,，習(xí)近平總書記出訪中東非洲五國(guó)并出席金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人會(huì)晤,，總臺(tái)投入眾多新媒體平臺(tái)和8個(gè)電視頻道、12套廣播頻率,、43個(gè)語(yǔ)種平臺(tái)進(jìn)行全方位報(bào)道,，極大的提升了國(guó)際傳播效果。
總臺(tái)積極與海外相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)合作傳播,，有效地提升了平臺(tái)海外影響力,。今年，總臺(tái)與今日俄羅斯國(guó)際通訊社,、全俄電視廣播總公司等俄中央及地方媒體展開了多層次的合作,。截至7月，雙方共建中俄移動(dòng)融媒體平臺(tái)“中俄頭條”客戶端下載量突破430萬(wàn)。
對(duì)合作品牌來(lái)說(shuō),，中央廣播電視總臺(tái)已成為品牌提升全球話語(yǔ)權(quán)的最佳通道,。