發(fā)布時間:2021.08.26
9月26日，中宣部副部長,、中央廣播電視總臺臺長,、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀(jì)念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要按照中央‘三定方案’要求，科學(xué)統(tǒng)籌廣播與電視,、內(nèi)宣和外宣,、傳統(tǒng)媒體和新興媒體,，著眼實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合,、優(yōu)勢互補(bǔ),、激發(fā)活力，全面推進(jìn)組織架構(gòu),、業(yè)務(wù)流程,、平臺渠道和管理機(jī)制的改革重塑，奮力把中央廣播電視總臺這個世界最大媒體建設(shè)成為國際一流的新型主流媒體,。”
2018年3月,，傳媒領(lǐng)域一顆巨星冉冉升起，由三顆本就十分耀眼的明星匯聚而成,，迸發(fā)出更為奪目的光芒,。這顆巨星名為“中央廣播電視總臺”，整合成立的總臺是世界最大媒體,！這個“最大”如何理解,？對合作品牌又意味著什么？
一,、最龐大的用戶數(shù)量
全球范圍內(nèi)用戶體量能達(dá)到10億級的媒體屈指可數(shù),。中央廣播電視總臺用戶覆蓋超過全球210個國家和地區(qū)，僅中央電視臺國內(nèi)電視覆蓋用戶數(shù)量就超過13億,。截至2018年9月,，央視網(wǎng)多終端覆蓋人次達(dá)到14.3億，央廣網(wǎng)在海內(nèi)外擁有數(shù)以億計(jì)的聽眾,，中國國際廣播電臺多語種媒體平臺總用戶量達(dá)到3.3億,，CGTN多語種全平臺粉絲總數(shù)達(dá)1.34億。
2018年6至7月,，總臺對俄羅斯世界杯實(shí)施長達(dá)40天,、每天24小時的聯(lián)動報(bào)道，拓展視聽全媒體渠道,。據(jù)CTR數(shù)據(jù),，總臺在世界杯期間賽事總觸達(dá)用戶353.84億人次，這是全球范圍內(nèi)其他媒體平臺無法企及的,。
對合作品牌來說,，最龐大的媒體用戶數(shù)量意味著最龐大的品牌消費(fèi)群體。
二,、最豐富的媒體資源
“最大”不僅僅是用戶人數(shù)最多,，也包括旗下所屬介質(zhì)、內(nèi)容生產(chǎn),、傳播資源的最大,。中央廣播電視總臺旗下中央電視臺是全球唯一使用6種聯(lián)合國工作語言不間斷對外傳播的電視媒體,，年播出量高達(dá)32.9萬小時。中央人民廣播電臺是中國唯一覆蓋全國的廣播電臺,，中國國際廣播電臺使用65種語言全天候向世界傳播,，是使用語種最多的國際傳播機(jī)構(gòu)。
總臺現(xiàn)涵蓋從第一媒體到第五媒體的全部形態(tài),，旗下有47個電視頻道,，129個廣播頻率，103個海外電臺,，超過100個覆蓋中國各省和世界重要國家,、地區(qū)的記者站，還有無比豐富的新媒體資源,，已初步構(gòu)建起“一云多屏”傳播體系,，建設(shè)了全球最大的中文正版視頻數(shù)據(jù)庫，報(bào)紙,、期刊,、公交、地鐵,、樓宇等傳媒資源一應(yīng)俱全,，業(yè)務(wù)形態(tài)多達(dá)數(shù)十種。從體量規(guī)模,、傳播介質(zhì),、覆蓋能力等指標(biāo)綜合來看，中央廣播電視總臺已超過BBC,、CNN,、默多克集團(tuán)，成為世界最大的媒體集團(tuán),。
對合作品牌來說,，最豐富的媒體資源意味著最廣闊的品牌傳播空間和最系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)。
三,、主流價值奏響時代最強(qiáng)音
中宣部副部長,、中央廣播電視總臺臺長,、黨組書記慎海雄在中央廣播電視總臺紀(jì)念中國電視事業(yè)誕生60周年大會上的講話中表示：“我們要突出價值引領(lǐng),，在守正創(chuàng)新中鞏固壯大主流輿論，唱響時代最強(qiáng)音,。堅(jiān)持把統(tǒng)一思想,、凝聚力量作為新聞輿論工作的中心環(huán)節(jié)，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向,，做大做強(qiáng)正面宣傳……激濁揚(yáng)清,、弘揚(yáng)正氣,，推動形成強(qiáng)大主流輿論場。”
在眾聲喧嘩中,，唯有主流價值能照耀前行之路,。習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想是主流價值的最強(qiáng)音。2018年,，當(dāng)收視率在2%以上的節(jié)目越來越稀缺時,，《新聞聯(lián)播》平均收視率高達(dá)8.05%，《焦點(diǎn)訪談》收視率2.59%,，成為當(dāng)之無愧的收視高峰,。央視春晚更是全國人民都關(guān)心的大事，收視率平均30%,，是全世界的收視奇跡,，元宵晚會收視率也達(dá)到10%。
2018年,，中央廣播電視總臺守正創(chuàng)新,，推出一系列時政傳播新品牌，壯大主流輿論,，并建立“一鍵觸發(fā)”機(jī)制,，三臺移動端共同推送集體發(fā)聲，形成規(guī)模效應(yīng),。時政評論輕騎兵“央視快評”緊緊圍繞習(xí)近平總書記重要思想和重要講話,，進(jìn)行快速闡釋和解讀，幾個月來僅在總臺自有新媒體平臺的總閱讀量就超過10億次,，登上《人民日報(bào)》,，多次被《大公報(bào)》《文匯報(bào)》等香港媒體轉(zhuǎn)載。央視網(wǎng)推出《人民領(lǐng)袖習(xí)近平》新媒體專欄,，單篇稿件點(diǎn)擊量均超百萬,。時政微視頻《窯洞里的讀書人》、《新時代,，致敬英雄》等上線后播放量迅速突破1億,。
主流價值奏響時代最強(qiáng)音，贏得了最廣泛的共鳴,。短短幾個月時間里,，從電視端到網(wǎng)絡(luò)端，總臺實(shí)力全線上升,。在電視方面,，2018年1-8月，全國和中心城市雙網(wǎng)收視份額前五的頻道全部都是CCTV頻道,。在網(wǎng)絡(luò)方面,，在CTR發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中,，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領(lǐng)跑地位。在十大央媒中,，中央電視臺排名第一,，中國國際廣播電臺、中央人民廣播電臺分別排名第六,、八位,。
主流價值奏響的時代最強(qiáng)音，帶給合作品牌的是最強(qiáng)大的賦能效應(yīng),。今年上半年,，格力、京東,、茅臺營收增幅超30%,，聯(lián)通凈利潤同比增長高達(dá)231.8%，閃耀全球品牌價值榜單,，正是總臺品牌傳播服務(wù)賦能效應(yīng)的有力證明,。
四、最優(yōu)的用戶體驗(yàn)
整合成立以來,，總臺以先進(jìn)技術(shù)為引領(lǐng),，與阿里巴巴集團(tuán)、騰訊,、百度,、新浪、中國移動,、華為等企業(yè)開展合作,，深入研究運(yùn)用人工智能、5G網(wǎng)絡(luò),、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等新技術(shù)，全力推進(jìn)4K超高清電視技術(shù)體系建設(shè),，努力實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,。
10月1日，國內(nèi)首個上星超高清電視頻道CCTV-4K超高清頻道在中央廣播電視總臺開播,，為用戶帶來清晰度和還原度更為震撼的視聽體驗(yàn),，未來兩年還將實(shí)現(xiàn)主要電視頻道4K超高清改造播出。中國工程院院士丁文華預(yù)計(jì),，中國將成為全球最大的4K超高清市場,?？偱_具備持續(xù)發(fā)展的契機(jī)和增量發(fā)展的動能,，其國際一流媒體的地位在技術(shù)和多個合作方的大力驅(qū)動下更加閃耀,。
對合作品牌來說，最優(yōu)的用戶體驗(yàn)意味著最好的品牌傳播效果,。
五,、提升全球話語權(quán)的最佳通道
向世界傳遞中國聲音是總臺作為國家級主流媒體的使命。整合三臺國際傳播資源的總臺擁有更高海外覆蓋率和傳播報(bào)道能力,，更能堅(jiān)持國家站位,、世界眼光，向世界展現(xiàn)真實(shí),、立體,、全面的中國。
《國際銳評》是總臺在國際傳播領(lǐng)域的原創(chuàng)評論品牌,，已覆蓋五大洲40個國家的80多家主流媒體,。僅有關(guān)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的評論，就為FOX,、CNN等媒體頻頻轉(zhuǎn)發(fā),，4個月已超千余次。2018年7月19日至28日,，習(xí)近平總書記出訪中東非洲五國并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤,，總臺投入眾多新媒體平臺和8個電視頻道、12套廣播頻率,、43個語種平臺進(jìn)行全方位報(bào)道,，極大的提升了國際傳播效果。
總臺積極與海外相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)合作傳播,，有效地提升了平臺海外影響力,。今年，總臺與今日俄羅斯國際通訊社,、全俄電視廣播總公司等俄中央及地方媒體展開了多層次的合作,。截至7月，雙方共建中俄移動融媒體平臺“中俄頭條”客戶端下載量突破430萬,。
對合作品牌來說,，中央廣播電視總臺已成為品牌提升全球話語權(quán)的最佳通道。