發(fā)布時間:2021.07.29
今年3月,，根據(jù)《深化黨和國家機(jī)構(gòu)改革方案》,，中央廣播電視總臺組建，4月19日正式揭牌,。中央廣播電視總臺整合了中央電視臺（中國國際電視臺）,、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺資源,，積極融合創(chuàng)新發(fā)展,，傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力全面提升。短短數(shù)月,，總臺整合紅利凸顯,，融媒體發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，大屏小屏皆顯王者風(fēng)范,，電視收視與網(wǎng)絡(luò)傳播力直線上升,！
總臺成主流價值傳播中心
開啟融媒體傳播新時代
中央廣播電視總臺成立后，整合發(fā)展動作有力：央廣播音員獻(xiàn)聲《新聞聯(lián)播》,，三臺聯(lián)合推出《清明詩會》特別節(jié)目,，三臺主持人在博鰲亞洲論壇首次合作直播，央廣,、國廣主播加入央視音樂頻道《全球中文音樂榜上榜》,，6月上海合作組織峰會報道，央視新聞頻道青島演播室推出特別節(jié)目《青之島 友朋來》,，首次與央廣,、國廣實現(xiàn)跨平臺同步直播。
博鰲亞洲論壇2018年年會,，中央廣播電視總臺媒體區(qū)
三臺主播共同打造融媒體移動直播
電視廣播同步直播,，相約青島共話上合
同時，總臺加快媒體融合發(fā)展步伐,。4月22日亮相首屆數(shù)字中國建設(shè)峰會,，展現(xiàn)央視、央廣,、國際在線三臺提供的大小屏融媒體報道功能,，向業(yè)界和社會展示中央廣播電視總臺利用最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，建設(shè)新媒體平臺、融媒體旗艦的最新探索和發(fā)展成果,。
3月中旬,，中央廣播電視總臺與中國BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭接觸交流,，4月,，下屬的中國國際電視總公司與阿里巴巴集團(tuán)簽訂技術(shù)合作協(xié)議，雙方將在云平臺,、大數(shù)據(jù),、移動客戶端、信息化平臺建設(shè)等方面進(jìn)行合作,。7月31日,，經(jīng)中央廣播電視總臺授權(quán)，下屬中國國際電視總公司正式啟動與中國移動在5G技術(shù)研發(fā),、4K超高清頻道建設(shè),、內(nèi)容分發(fā)、大數(shù)據(jù)以及資本等六大領(lǐng)域的全面戰(zhàn)略合作,，實現(xiàn)資源共享,、優(yōu)勢互補(bǔ)和互利共贏。8月1日與新浪進(jìn)行了廣泛充分交流并達(dá)成共識,，拓展自媒體,、社交媒體等領(lǐng)地。
除了新聞報道融合,、內(nèi)容產(chǎn)品融合,、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合，中央廣播電視總臺成立后,，原有三臺的公益?zhèn)鞑チα恳驳靡哉?，公益效果倍速增加。今?月29日,，中央廣播電視總臺“廣告精準(zhǔn)扶貧”工作交流會在京召開,，中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄在會上發(fā)布了三大扶貧新舉措：一是擴(kuò)大扶貧覆蓋面,，在現(xiàn)有的貴州,、青海、寧夏,、福建,、重慶、湖南,、陜西,、新疆8省（區(qū)、市）的基礎(chǔ)上,，從今年7月到明年6月底,，再增加4個以上的省（區(qū),、市）,；二是除了公益廣告，2018年內(nèi)總臺的相關(guān)頻道,、頻率,、新媒體將開辦“精準(zhǔn)扶貧”專題、專欄,，加大精準(zhǔn)扶貧宣傳推介力度,；三是在過去近兩年投入10.4億公益廣告扶貧資源的基礎(chǔ)上，2018年7月到2019年6月底,，中央廣播電視總臺將在新的扶貧年度內(nèi),，一年再拿出10億以上廣告扶貧資源，將公益扶貧廣告額度翻一倍,，以加倍的投入幫助更多地區(qū)實現(xiàn)脫貧,。
總臺成立提振了社會各界對于主流媒體價值引領(lǐng)的文化自信，使得主旋律更為響亮,，彰顯中心化聚合力量,。
1-8月領(lǐng)跑優(yōu)勢顯著
收視前五頻道盡在CCTV
2018年1-8月，CCTV收視份額斗志昂揚(yáng),，全天達(dá)33.31%,，晚間（19:00-23:00，下同）達(dá)31.05%,，同比上漲0.6個百分點(diǎn),，領(lǐng)跑優(yōu)勢顯著?？v觀頻道格局,，雙網(wǎng)收視份額前五的頻道均歸CCTV麾下，全國網(wǎng)前十占八,，中心城市前十占七,。
數(shù)據(jù)來源：CSM,，全國測量儀
數(shù)據(jù)來源：CSM,，全國測量儀，35城市
高收視率的背后,，折射出的是觀眾對于平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)關(guān)注度,。CCTV-1中心城市收視份額封王,，全天同比上漲10%,，晚間同比上漲14%。2018年是十九大后的開局之年,，也是中國改革開放40周年,，作為政治文化傳播中心，CCTV-1主陣地的地位和價值更加凸顯,。
CCTV-8全國網(wǎng)折桂,，全天收視份額同比上漲8%，晚間更是同比上漲13%,。其中,，年代情感劇《娘親舅大》講述了一個“大情懷,、正能量”的感人故事,，表現(xiàn)家庭的愛與責(zé)任，最終以2.04%的收視率,，8.3%的收視份額奪冠,。
央視網(wǎng)絡(luò)傳播力位居榜首，
國廣,、央廣進(jìn)前十,，
融媒體發(fā)展樹標(biāo)桿
除了雙網(wǎng)收視份額收獲喜人成績外，在CTR最新發(fā)布的2018年第二季度10大央媒和38家電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播力榜單中,，中央廣電總臺旗下各平臺都處于領(lǐng)跑地位,。在十大央媒中，中央電視臺排名第一,，中國國際廣播電臺,、中央人民廣播電臺分別排名第六、八位,。
在電視臺榜單中,，央視以91分的高分位居榜首，遙遙領(lǐng)先,。
此次CTR網(wǎng)絡(luò)傳播力設(shè)有五個一級指標(biāo),，分別是官微傳播力、官方公眾號傳播力,、自有APP傳播力,、官網(wǎng)傳播力和第三方平臺傳播力；二級指標(biāo)包括兩方面的數(shù)據(jù),，一方面是關(guān)于媒體覆蓋人群規(guī)模相關(guān)的指標(biāo),；另一方面是關(guān)于媒體實際到達(dá)人群相關(guān)的指標(biāo)。最終所得指數(shù)涵蓋各評估對象的自有APP,、官網(wǎng),，以及在微博、微信和其他第三方平臺上開設(shè)并正常更新的所有賬號5000余個。
作為國家級平臺,，中央廣播電視總臺積極響應(yīng)黨中央號召,，投身到媒體融合的升級建設(shè)中，緊緊圍繞建設(shè)國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母的目標(biāo),，不斷探索和完善融媒體發(fā)展機(jī)制,，收獲了一份令人滿意的成績單。
今年世界杯期間,，中央廣播電視總臺旗下視頻平臺央視影音移動端日用戶設(shè)備數(shù)增長勢頭迅猛,，一經(jīng)開賽便突破900萬，隨后6月18日的峰值更是逼近千萬級別,，日用戶設(shè)備數(shù)均值增長至開賽前的4.4倍,。單日總訪問次數(shù)在世界杯期間增長逾5倍，單日總使用時長增長了3.5倍,。6月18日當(dāng)天,，單日總訪次突破5000萬次。
今年以來,，央視網(wǎng)重點(diǎn)推出的時政微視頻已經(jīng)成為了一款“明星產(chǎn)品”,，迄今共制作推出時政微視頻35支，全網(wǎng)播放量23億,，平均每支6500萬,。
習(xí)近平總書記在十九大報告中強(qiáng)調(diào)，“要高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新,，提高新聞輿論傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力”,。中央廣播電視總臺將舉全平臺之力，傳播主流聲音,、弘揚(yáng)主流價值,、講好中國故事，在電視端,、廣播端和新媒體端不斷探索創(chuàng)新,，持續(xù)釋放體制紅利。