發(fā)布時(shí)間:2021.07.29
12月6日,，由中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室主辦,、福建省文化和旅游廳大力支持的中國(guó)旅游品牌發(fā)展高峰論壇在福建省福州市海峽會(huì)展中心舉辦，探討旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,，以國(guó)家平臺(tái)助力打造城市旅游品牌,，點(diǎn)亮城市名片。
福建省文化和旅游廳廳長(zhǎng)吳賢德,，福建省文化和旅游廳一級(jí)巡視員吳立官,，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)陳揚(yáng)標(biāo),，福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔,，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記游克安，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員,、紀(jì)委書(shū)記,、董事陳占隆，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員,、總會(huì)計(jì)師余運(yùn)莊,，福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委委員,、副總經(jīng)理劉學(xué)忠，福建省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)林宇,，重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長(zhǎng)梁金誠(chéng),，福建省泉州市鯉城區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王江濤，福建省文化和旅游廳辦公室副主任羅秋云,，山東省文化和旅游廳副處長(zhǎng)王愛(ài)平,，中央廣播電視總臺(tái)央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部副主任馮惠，福建省文化和旅游廳資源開(kāi)發(fā)處二級(jí)調(diào)研員黃敏,，中國(guó)傳媒大學(xué)培訓(xùn)學(xué)院主任高長(zhǎng)寬,，閩江學(xué)院經(jīng)管學(xué)院對(duì)外合作中心主任姜志武，重慶廣播電視集團(tuán)時(shí)尚,、少兒,、生活資訊、時(shí)尚購(gòu)物,、手持頻道副總監(jiān)謝尚碧,，浙江省溫州雁蕩山風(fēng)景旅游管委會(huì)文化宗教局局長(zhǎng)陳君瑾，以及華僑城集團(tuán),、攜程集團(tuán),、飛豬、福建歡兔旅游集團(tuán),、品橙旅游,、河南云臺(tái)山旅游股份有限公司、銀基國(guó)際旅游度假區(qū),、福建省泉州市鯉城區(qū)文旅集團(tuán),、遼寧營(yíng)口虹溪谷旅游度假有限公司、衡水湖之城野生動(dòng)物園管理有限公司等知名企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席,。論壇由福建省旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司和福建省企業(yè)與企業(yè)家聯(lián)合會(huì)承辦,，世紀(jì)文化旅游有限公司和福建省福旅文化傳媒集團(tuán)有限公司協(xié)辦，中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道主持人史小諾主持,。
福建省文化和旅游廳廳長(zhǎng)吳賢德在致辭中表示,，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，世界進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,。打造主題突出、傳播廣泛,、社會(huì)認(rèn)可度高的旅游品牌,，建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的旅游品牌體系,，對(duì)于一個(gè)旅游目的地,、一個(gè)城市,、一個(gè)省份乃至一個(gè)國(guó)家都至關(guān)重要。福建人文優(yōu)勢(shì)明顯,，旅游資源豐富,。近年來(lái)，福建突出生態(tài)核心優(yōu)勢(shì),，率先在全國(guó)推出并打響了“清新福建”品牌,，經(jīng)過(guò)多年的精心培育，生態(tài)福建,、清新福建已成為金字招牌,。全省文化和旅游部門(mén)認(rèn)真貫徹落實(shí)省委省政府的工作部署，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式,，加大推廣力度,，全媒體、全方位,、全覆蓋地將“全福游,、有全福”品牌進(jìn)行大范圍高效率的傳播，有效提升品牌影響力和美譽(yù)度,，吸引了更多游客來(lái)福建旅游,。
中央廣播電視總臺(tái)是全國(guó)最權(quán)威的媒體，為講好中國(guó)品牌故事,、傳播中國(guó)品牌文化,、塑造國(guó)家品牌名片做出卓越的貢獻(xiàn)，衷心希望借助此次論壇召開(kāi)的契機(jī),，福建能夠與中央廣播電視總臺(tái)開(kāi)展更加廣泛的對(duì)話合作,，積極創(chuàng)造旅游品牌建設(shè)新路徑、新動(dòng)能,，共同攜手點(diǎn)亮城市名片,，為促進(jìn)文化和旅游業(yè)的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
受中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室委托,，央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心客戶部副主任馮惠為論壇致辭,，她表示電視是塑造旅游品牌的首選平臺(tái)，CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：電視媒體在旅游廣告整體投入中所占份額高達(dá)70%,。正因如此,，福建、山東,、貴州等旅游大省都選擇與央視開(kāi)展長(zhǎng)期合作,，華僑城、萬(wàn)達(dá),、華強(qiáng)方特等旅游集團(tuán)也紛紛登陸央視,。
旅游品牌要想從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,，需要從兩方面著手：第一，要認(rèn)認(rèn)真真做品牌,，以內(nèi)容營(yíng)銷講好品牌故事,。“清新福建”、“好客山東”,、“大美青海”,、“老家河南”、“晉善晉美”,、“走遍大地神州,，醉美多彩貴州”等文化旅游品牌，都是結(jié)合了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)和文化特點(diǎn)凝練出來(lái)的旅游亮點(diǎn),，凝練地方特色是打造旅游品牌的第一步,，把抽象的概念落腳到鮮活的畫(huà)面、質(zhì)樸的語(yǔ)言,、生動(dòng)的故事上,，是更高層的內(nèi)容營(yíng)銷方式。第二,，扎扎實(shí)實(shí)做傳播,，以“1+N”模式構(gòu)筑傳播網(wǎng)絡(luò)。“1+N”模式是指很多企業(yè)在市場(chǎng)做品牌傳播時(shí),，都會(huì)不約而同地選擇同1種強(qiáng)勢(shì)媒體作為支撐平臺(tái),，同時(shí)搭配N種其它媒體作為補(bǔ)充。中央廣播電視總臺(tái)是中國(guó)最具傳播力,、引導(dǎo)力,、影響力、公信力的主流媒體,。毫無(wú)疑問(wèn),，在中國(guó)，中央廣播電視總臺(tái)大多數(shù)時(shí)候都是“1+N”傳播模式中的“1”,。
福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔表示,，近年來(lái)，隨著文化和旅游融合發(fā)展的不斷深化,，越來(lái)越多的非遺項(xiàng)目作為重要旅游資源獲得關(guān)注,，福建莆田的元宵節(jié)就是一個(gè)典型代表。莆田立足本土特色,，深挖文化遺產(chǎn),，將文化和旅游融合，全力打造和推廣元宵旅游品牌，曾攜手央視《走遍中國(guó)》進(jìn)行推廣,，明年春節(jié)將打造為期一個(gè)月的元宵狂歡活動(dòng)，在吃住行游購(gòu)?qiáng)蔬@六個(gè)方面進(jìn)行配套,，期待攜手總臺(tái)為莆田元宵旅游品牌強(qiáng)勢(shì)賦能,。
重慶奉節(jié)縣委宣傳部副部長(zhǎng)梁金誠(chéng)表示，奉節(jié)是中國(guó)歷史上最古老的縣城之一,，是集大山區(qū),、大農(nóng)村、大庫(kù)區(qū)于一體的國(guó)家貧困縣,。近年來(lái),，我們有幸搭上中央廣播電視總臺(tái)的“快車”，讓“大山大水大美奉節(jié)”走向了詩(shī)和遠(yuǎn)方,。奉節(jié)與《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》節(jié)目深度合作,，成功舉辦國(guó)際詩(shī)歌節(jié)3屆、中華詩(shī)人節(jié)2屆,，高頻率,、轟動(dòng)式、多維度推廣展示奉節(jié)人文山水,，因節(jié)目而興,，勇奪“中華詩(shī)城”金字招牌。2018年,，奉節(jié)臍橙登上總臺(tái)“廣告精準(zhǔn)扶貧”舞臺(tái),，一夜之間成為“網(wǎng)紅”，品牌價(jià)值達(dá)182.8億元,，位居全國(guó)橙類第一,。均價(jià)從每公斤3元提升至7元，大部分臍橙種植戶年收入超過(guò)10萬(wàn)元,，實(shí)現(xiàn)從一棵樹(shù)養(yǎng)活30萬(wàn)人到致富30萬(wàn)人的華麗升級(jí),。
福建省莆田市人民政府副市長(zhǎng)陳惠黔，攜程集團(tuán)政府資源合作副總經(jīng)理,、目的地營(yíng)銷總經(jīng)理張旭,，飛豬國(guó)內(nèi)旅行生態(tài)業(yè)務(wù)部總監(jiān)王曉磊，歡兔旅游集團(tuán)首席戰(zhàn)略官吳桑茂,，品橙旅游CEO王琢等嘉賓展開(kāi)高峰對(duì)話,，圍繞“旅游行業(yè)的新趨勢(shì)新特點(diǎn)”、“旅游產(chǎn)業(yè)如何挖掘地方文化特色”“智慧旅游如何提升旅游體驗(yàn)”等焦點(diǎn)話題進(jìn)行了深入探討交流,。
中央廣播電視總臺(tái)央視財(cái)經(jīng)頻道將對(duì)本次論壇進(jìn)行報(bào)道播出,。
