發(fā)布時(shí)間:2016.09.23
2016年9月20日，中央電視臺(tái)全面啟動(dòng)2017年黃金資源廣告預(yù)售,。2017年的招標(biāo)預(yù)售延續(xù)“招標(biāo)競(jìng)購(gòu)+簽約認(rèn)購(gòu)”模式,，開(kāi)放整合央視全媒體優(yōu)質(zhì)廣告資源,，大膽突破廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì),，創(chuàng)新推出“國(guó)家品牌計(jì)劃”,，全面啟動(dòng)2017年最優(yōu)質(zhì)廣告資源預(yù)售季,，為企業(yè)2017年全年的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供最有效果的傳播平臺(tái)和競(jìng)爭(zhēng)重器,。
2017年的廣告預(yù)售以“國(guó)家品牌計(jì)劃”為中心,，產(chǎn)品設(shè)計(jì)體現(xiàn)“大膽創(chuàng)新、產(chǎn)品聚焦和效果為王”的原則,。
大膽創(chuàng)新：2017年的預(yù)售產(chǎn)品以創(chuàng)新為基本指導(dǎo)原則,，對(duì)多個(gè)經(jīng)典廣告產(chǎn)品進(jìn)行了大刀闊斧的改造，在新的媒體環(huán)境下賦予產(chǎn)品新的生命力,，也為企業(yè)的品牌傳播插上了最有力的翅膀,。
產(chǎn)品聚焦：2017年的預(yù)售廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)聚焦重點(diǎn)和亮點(diǎn)，預(yù)售季只推出最優(yōu)質(zhì)的資源,，每一個(gè)廣告產(chǎn)品都具備稀缺性且產(chǎn)品設(shè)計(jì)多樣化,，滿足企業(yè)渴求簡(jiǎn)明有效且差異化的傳播需求。
效果為王：2017年的預(yù)售產(chǎn)品通過(guò)產(chǎn)品改造提升性價(jià)比,，推出多項(xiàng)增值服務(wù),，整合央視內(nèi)外部資源，一切產(chǎn)品優(yōu)化均以助力企業(yè)達(dá)成傳播效果為目標(biāo),，最大化企業(yè)的傳播聲量,。
2017年預(yù)售產(chǎn)品分為招標(biāo)競(jìng)購(gòu)和簽約認(rèn)購(gòu)，央視全媒體廣告產(chǎn)品在招標(biāo)預(yù)售中全面發(fā)力,。
1,、黃金資源招標(biāo)競(jìng)購(gòu)部分
在國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)高度重視的大背景下，中央電視臺(tái)主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起國(guó)家媒體的經(jīng)濟(jì)責(zé)任和社會(huì)責(zé)任,，創(chuàng)新啟動(dòng)“國(guó)家品牌計(jì)劃”,，通過(guò)央視獨(dú)一無(wú)二的國(guó)家平臺(tái)傳承、發(fā)現(xiàn)和培育能夠代表中國(guó)各行業(yè)頂尖水平的國(guó)家品牌集群,，征戰(zhàn)下一個(gè)30年的全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng),。
CCTV-1《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》之間的核心廣告資源將納入“國(guó)家品牌計(jì)劃”，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)“1+N”產(chǎn)品思路,，即：以CCTV-1為核心資源,，集合中央電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)頻道和融媒體，為企業(yè)橫向打通全臺(tái)最稀缺資源,。同時(shí),，入選“國(guó)家品牌計(jì)劃”的企業(yè)還將專(zhuān)享央視品牌合作權(quán)益以及豐富多元的增值服務(wù),。
除“國(guó)家品牌計(jì)劃”之外，中央電視臺(tái)品牌欄目,、2017年重大創(chuàng)新節(jié)目的特殊形式也將納入招標(biāo)競(jìng)購(gòu),。
2、黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)部分
2017年簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品分為兩類(lèi)：黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品和常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,。
《新聞聯(lián)播》和《焦點(diǎn)訪談》前后部分黃金段位資源為黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品,，包括：“焦點(diǎn)訪談全媒體獨(dú)家提示收看”、“天氣預(yù)報(bào)1+1”,、“天氣預(yù)報(bào)特約收看”,、“焦點(diǎn)訪談中插”、“焦點(diǎn)訪談后”,、“第一黃金時(shí)間”,、“風(fēng)云TV+”、“新聞聯(lián)播提示收看”,。
黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品的優(yōu)化創(chuàng)新主要體現(xiàn)在：
（1）將原有焦點(diǎn)訪談提要后廣告項(xiàng)目,，升級(jí)為《焦點(diǎn)訪談全媒體獨(dú)家提示收看》，增加了焦點(diǎn)訪談內(nèi)容提要版塊的提示收看字幕條,，讓品牌傳播與節(jié)目進(jìn)一步融合,。
（2）針對(duì)原有天氣預(yù)報(bào)特約收看、天氣預(yù)報(bào)1+1,、新聞聯(lián)播提示收看等項(xiàng)目,，全面優(yōu)化升級(jí)配套廣告資源。
時(shí)間安排：
黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)期為2016年9月21日至11月30日,，在此期間客戶都可以提交簽約認(rèn)購(gòu)申請(qǐng),。根據(jù)客戶類(lèi)型不同，黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)分兩個(gè)階段進(jìn)行： 10月8日至10月14日為續(xù)簽客戶簽約階段,， 10月19日至11月30日為新客戶簽約階段,。自2016年12月1日起進(jìn)入零售期，按2017年銷(xiāo)售規(guī)則和價(jià)格正常銷(xiāo)售,。
3,、常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)部分
常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品在各頻道優(yōu)質(zhì)節(jié)目的基礎(chǔ)上精心設(shè)計(jì)，與節(jié)目深度融合,，創(chuàng)新回報(bào)形式,，為客戶提供更加豐富的選擇：
（1）根據(jù)各頻道17年主要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目設(shè)計(jì)全新產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)最頂級(jí)的傳播效果,；
（2）優(yōu)化升級(jí)各頻道原有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,，豐富回報(bào)，提升傳播效果,；
（3）著重開(kāi)發(fā)客戶與節(jié)目?jī)?nèi)容高度結(jié)合,、與新媒體深度融合的廣告形式，打
造多平臺(tái),、深融合,、強(qiáng)互動(dòng)的立體式廣告?zhèn)鞑ァ?/p>
同時(shí)，新媒體將充分整合央視融媒體生態(tài)矩陣,，全面覆蓋電視宣傳片,、央視網(wǎng)PC端、央視影音客戶端,、央視新聞客戶端,、央視財(cái)經(jīng)客戶端、CCTV微視客戶端,、互動(dòng)電視,、各頻道欄目微博微信等全臺(tái)融媒體資源。產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要分為三個(gè)版塊：國(guó)家品牌計(jì)劃新媒體產(chǎn)品,、新媒體獨(dú)立產(chǎn)品以及常規(guī)電視端捆綁新媒體產(chǎn)品,。
時(shí)間安排：
常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)期為2016年9月21日至11月30日，根據(jù)客戶類(lèi)型不同分兩個(gè)階段進(jìn)行：9月21日至9月30日為優(yōu)先續(xù)約階段,， 10月9日至11月6日為長(zhǎng)單簽約階段,，11月9日至11月30日為散單簽約階段。自2016年12月1日起進(jìn)入零售期,，按2017年銷(xiāo)售規(guī)則和價(jià)格正常銷(xiāo)售,。
下載鏈接：
1.中央電視臺(tái)2017年黃金資源產(chǎn)品簽約認(rèn)購(gòu)申請(qǐng)表 http://download.cntv.cn/2017goldenform.docx
2.中央電視臺(tái)2017年常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品續(xù)約申請(qǐng)表 http://download.cntv.cn/2017regularform.docx
3.中央電視臺(tái)2017年黃金資源簽約認(rèn)購(gòu)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017goldennew.pdf
4.中央電視臺(tái)2017年常規(guī)資源簽約認(rèn)購(gòu)廣告產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)則 http://download.cntv.cn/2017regular.pdf
5.2017中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)簽約認(rèn)購(gòu)手冊(cè)A http://download.cntv.cn/2017saledirectionA.pdf
6.2017中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)簽約認(rèn)購(gòu)手冊(cè)B http://download.cntv.cn/2017saledirectionB.pdf
